市场良莠不齐，盗版、抄袭问题待解 百亿剧本杀游戏虚火正旺？

　　韦香惠/本报记者/吴可仲/北京报道

　　“50、60后的麻将扑克，70、80后的轰趴K歌，90、00后的新奇娱乐。”在90后剧本杀店主赵文（化名）看来，互联网“原住民”的一代，其实更向往线下的娱乐方式，剧本杀便是其中之一。

　　赵文向《中国经营报》记者介绍，最早剧本杀在行业内被叫做“谋杀之谜”，是一种欧美流传的聚会游戏，传入中国以后，为了方便快速进行游玩，在游戏规则上进行了一些本土化的改造，加入了更多角色扮演与推理的成分。

　　如今，剧本杀已经成为了一种“社交新宠”。艾媒咨询数据显示，2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68%。2020年，尽管受疫情冲击，市场规模仍增至117.4亿元，同比增长7%。

　　面对百亿市场，包括中手游、腾讯游戏在内的游戏大厂已纷纷布局。比如，腾讯游戏旗下的《王者荣耀》已推出首个官方剧本杀《长安夜未眠》。但整体上，市面上游戏本占比非常少，大多数游戏厂商仍在观望。

　　游戏产业时评人张书乐对此表示，从创业的角度来说，剧本杀目前属于一个小众风口，而且剧本本身良莠不齐，很容易带来一些错乱的体验，影响其可持续发展。“某种意义上，资本量少的创业人群不太适合进入这个赛道，反而是互联网、游戏产业大佬可以通过剧本杀的线下场景设计和连锁，达成规模化发展，以及成为游戏产业的衍生链条。”

　　“社交新宠”

　　95后的陈淼经常会在节假日约上朋友一起玩剧本杀。“有的时候也不全是朋友，也可能是朋友的朋友，大家凑一起打本。”

　　“打本”是玩家对剧本杀游戏过程的一种称呼，也被称为“玩本”“盘本”。剧本杀有线上和线下“打本”两种方式。线上App提供的剧本大部分免费，少数精品剧本需要付费，玩家在同一个网络“房间”中以声音展开角色扮演游戏；线下实体店通常根据剧本设定布置场景，玩家同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。一场游戏下来大概需要4~6小时。

　　陈淼告诉记者，玩剧本杀的过程既可以让他和老朋友获得新乐趣，也可以认识更多新朋友。对他而言，是一种“朋友互动、消磨时间”的方式。

　　赵文向记者介绍，社交需要其实是很多年轻人开始玩剧本杀的动力。“互联网其实拉远了人与人之间的距离，剧本杀强调近距离、沉浸感，可以增强人与人之间的情感纽带，所以受到90后、00后这些互联网原住民的欢迎。”

　　记者走访北京中关村（7.330，-0.02，-0.27%）一带的几家剧本杀店发现，剧本杀的价格对大学生、白领等年轻消费者的确比较友好，一般一局在128~188元之间不等。此外，其强社交属性还体现在玩家人数没有达到开局标准时，店家可以帮忙组队。

　　赵文在北京经营两家剧本杀店，尽管进入行业时间不长，但他仍看好行业的潜力。事实上，近年来剧本杀行业在我国的确在快速增长，尤其是随着同题材综艺节目《明星大侦探》的大热，从北上广深这样的一线城市到三四线小城，剧本杀工作室都在遍地生长。

　　据央视财经报道，截至2019年12月，全国的剧本杀店已经由2400家飙升到12000家。数据显示，2019年，我国剧本杀行业市场快速增长，规模是2018年的2倍，突破100亿元。

　　天眼查专业版数据显示，近五年来我国剧本杀相关企业（全部企业状态）注册总量增长明显。其中，2017年相关企业新增数量首次突破1000家，2019年新增近2000家。以工商登记为准，我国2020年共新增剧本杀相关企业（全部企业状态）超过3100家，较2019年同比增长63%。

　　游戏大厂入局

　　剧本杀作为一种内容化社交游戏，在剧本上除了情感本、欢乐本、推理本、阵营本、机制本等类型以外，游戏本也逐渐成为一种新的剧本趋势，头部游戏厂商开始推出自己的官方剧本杀，例如，《王者荣耀》推出首个官方剧本杀《长安夜未眠》，《仙剑奇侠传》系列授权首个IP剧本杀《仙剑·参商别》等。

　　公开信息显示，2018年中手游收购软星科技（北京）后，便开始着手打造“仙剑”更为丰富的商业世界。2020年，中手游成立软星科技（深圳）有限公司，全权负责对外授权IP。中手游品牌中心高级总监曹俊杰告诉记者，今年3月份，《仙剑奇侠传》系列授权首个IP剧本《仙剑·参商别》正式对外发售，授权意向已有上百家剧本杀门店。

　　“我们对剧本杀这个行业是了解的，也是提前布局，而不是盲目给出一堆授权。”曹俊杰表示，在剧本杀这个比较新兴的领域，中手游的仙剑IP并非盲目授权，而是了解探索剧本杀的独有故事风格，在该行业授权布局上从互补的角度，全面打开爱好不同类型剧本的玩家市场。

　　有观点认为，头部游戏厂商开始试水剧本杀，更多是为经典IP的年轻化推广寻找抓手。“年轻人的阵地，我们都希望有介入。”曹俊杰表示，“作为一家IP生态公司，中手游的内容通过年轻人喜欢的场景切入，一方面能拓宽IP本身在年轻人中的影响力，对游戏推广本身也有助力；同时也为类似剧本杀这样的衍生品发展销售渠道。”

　　张书乐接受记者采访时谈道：“游戏产业大佬加入剧本杀的线下场景设计和连锁，可以让一直缺乏IP的剧本杀通过游戏IP，获得更广层次和年龄段的人群参与，同时一些经典游戏IP也可能在Z世代中进一步打开局面。”

　　然而，整体上看，市面上的游戏本占比仍然较少，大多数游戏厂商仍在观望。对于游戏厂商而言，它们的目标是让年轻人聚集的地方能出现相关IP产品。因此，跟剧本杀内容形态类似的实景娱乐、虚拟偶像甚至盲盒等，都是游戏厂商正在探索的领域。

　　劣币驱逐良币？

　　尽管深受年轻人追捧，但剧本杀行业仍存在不少问题。

　　资深互联网观察家丁道师在北京SOHO现代城附近，和几个朋友体验了一次剧本杀。他对记者说道：“我觉得很有意思，代入感很强，但从大的方面来说，这不是一个很大的产业。剧本杀以及密室逃脱、桌游等一些新玩法满足的还是特定的年轻用户群体。新型的玩法固然很有趣，存在一些小的创业机会，但不会成为一个大的产业。”

　　丁道师认为，产品的规模发展在于市场需求是否足够，标准化是否可以实现，以及能否产生较大的经济价值百科。目前看来，上述三点，剧本杀都不能满足，因此制约了其规模化的发展。“剧本和游戏不一样，游戏有这种标准化的流程，剧本没有标准化的流程，本身是多元化的。剧本杀这种类型，从内容创作到呈现形式到服务流程都是非标准化的。”

　　张书乐也谈道：“规模化的前提是剧本的供给和质量有保障，同时线下场景有更多的沉浸感。现在剧本杀还是小众领域，市场需求并没有打开，更加谈不上标准化。但作为一种文创产业，其核心就是用创意来打开市场需求，并且形成一定的标准，但绝不会是标准化生产的流水线产品。剧本杀的魅力，恰恰在于层出不穷的剧本和与之相对应带有沉浸感的场景，甚至于可以配套的VR、AR等技术。”

　　在赵文看来，高昂的经营成本和大量的盗版剧本是让他目前感到非常棘手的问题。

　　“房租是开一家剧本杀店或者工作室的一个‘大头’，除此以外，还有人员管理培训、剧本采购和其他常见的日常开销。”赵文告诉记者，规模大的剧本杀工作室主要体现在场地，这要有大量的资金投入，否则就不能开在客流量较高的中心地带。而剧本杀目前主要的消费人群还是集中在大学生、白领等年轻人，他们经常出没的地方多以热闹的商圈为主。

　　剧本杀行业人士透露，经营一家剧本杀线下店的成本在30万~100万元不等，现实中，赚钱的并不是剧本杀店铺，而是位于上游的发行室，它们可以通过把一个剧本卖向不同的店家获利，如果是独家剧本，价格更加高昂。因此，发行室掌握了较强的话语权，但也反映出了严重的供需失衡。当前市场内的3万+店家，平均每家对新剧本的年消耗量大概是100册左右，而即使是业内卖得最好的头部梯队剧本，覆盖量也不过几千家门店。

　　在这种情况下，大量的盗版剧本、抄袭剧本出现，成为当前行业急需整治的一大乱象。记者在某电商平台上搜索，可以获得大量廉价的热门电子版剧本，这些基本都是非正版。赵文谈道：“盗版剧本成本低，但是会影响到作者的创作热情，长此以往会造成劣币驱逐良币，对于靠剧本质量进行差异化竞争的店家而言，无疑是不利的。”

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