原标题：市值暴降超5000亿，10万职工停发薪水，迪士尼的“至暗时间”：能靠Disney+自救吗？

　　来历：创业邦

　　作者丨十一

　　疫情冲击之下，百年迪士尼总算也扛不住了。

　　4月19日，英国《金融时报》报导称，迪士尼将在本周停发10万名职工的薪酬，人数挨近迪士尼总职工的一半。

　　这一决定将每月为迪士尼节约近5亿美元的开支，然后缓解疫情下公司的经济压力。

　　音讯一出，20日美股开盘，迪士尼股价一度跌落超4%，市值蒸腾78亿美元(约人民币552亿元)。

　　乐土团体封闭、电影撤档延期、债款激增……从本年2月起，迪士尼股价便现已直线下滑。到21日，其市值现已蒸腾824.91亿美元（约合5832亿元人民币）。

　　1、“迪士尼”堕入至暗时间：关园、撤档、高管减薪、负债激增

　　作为全球最大的文娱集团，华特迪士尼公司分别在美国、欧洲和亚洲运营着多个主题公园和酒店。

　　六大乐土纷繁封闭

　　可是自1月开端，上海、香港、东京、加州的迪士尼乐土相继封闭，伴跟着佛罗里达和巴黎两家主题公园的封闭，全球六所迪士尼乐土悉数受疫情影响歇业。

　　这是有96年前史的迪士尼，史上初次旗下6家乐土一起悉数封闭。有媒体预算，电影院、主题公园的封闭使迪士尼每天都要面临逾越3000万美元的丢失，光美国迪士尼主题公园封闭30天，就或许让该公司在2020年的收入削减15亿美元。

　　多部电影撤档、延期

　　关于“家大业大”的迪士尼来说，不止是主题乐土受损，其影视事务也备受重创。

　　3月12日起，新冠疫情在北美全面暴虐。本来宣告定档3月27日上映的《花木兰》、5月1日上映的《黑寡妇》纷繁被紧迫撤档。作为迪士尼2020年的重磅著作，《花木兰》估计耗资高达2.5亿英镑，重新定档影片或许还需求再投入30-50%原方案的额定宣发费用。

　　据统计，上一年1月-3月，迪士尼制造的电影在北美的票房收入到达了4.986亿美元。比较之下，本年1月1日-3月15日，迪斯尼在北美的票房收入约为2.327亿美元，缩水了近一半。

　　市值屡次被Netflix逾越

　　就在本年，流媒体公司Netflix市值两度逾越迪士尼。继4月15日Netflix以1873亿美元市值逾越迪士尼的1866亿美元后，周三美股收盘，Netflix市值到达1853亿美元，再次逾越市值1823亿美元的迪士尼，这现已是Netflix史上第三次逾越了迪士尼。

迪士尼最新市值Netflix最新市值

　　事务遭到新冠肺炎疫情冲击巨大，迪士尼也在寻觅多种途径活跃自救。3月30日，迪士尼发布公告宣告，高层将团体降薪。其间，迪士尼履行董事长罗伯特·艾格（Bob Iger）将抛弃薪酬，新任CEO包正博（Bob Chapek）则将减薪50%。

　　一周筹措两次新债，迪士尼举债度日

　　危机之下，迪士尼开端举债度日。

　　3月下旬，迪士尼表明，因为遭到疫情迸发的影响，方案经过发行债券的办法筹措近60亿美元的资金，以缓解现金流紧缺的当务之急。3月26日，迪士尼再筹措13亿美元新债。至此，迪士尼一周筹措了73亿美元新债，算计人民币近520亿元。

　　不难发现，主题乐土和院线事务全军覆没，一切面向顾客的线下事务悉数受必定的影响，这正是当下迪士尼堕入出入窘境的原因地点。

　　关于迪士尼来说，降薪停薪、节约开支不是底子的处理办法。疫情冲击之下，探究并拓宽线上营收途径成为迪士尼的存亡要害，流媒体Disney+成为迪士尼新的期望。

　　2、迪士尼伤心的日子里，流媒体事务翻身把歌唱

　　为了跟Netflix和亚马逊竞逐流媒体商场大哥的位置，2019年11月12日，迪士尼正式推出克己内容的流媒体Disney+。到本年2月，Disney+全球付费用户仅为2860万。

　　3月24日，迪士尼旗下流媒体Disney+正式在英国、西班牙、意大利、德国、爱尔兰、瑞士和奥地利上线，并方案推出在线节目。

　　在疫情影响下，许多人被逼待在家中，群众的文娱办法也随之转移到线上。

　　4月9日，迪士尼宣告Disney+的订阅用户数打破5000万。这也代表着，短短两个月时间，Disney+的新用户激增了2000多万。

　　比较之下，流媒体巨子Netflix虽然在全球现已有了1.67亿付费用户，可是Netflix直到2014年的第三季度，付费订阅用户才逾越了5000万。这段路它整整花了7年时间，而迪士尼只花了5个月。

　　新冠疫情也直接推动了迪士尼另两大流媒体服务Hulu和ESPN+的用户增加。其间，2020年第一季度中，Hulu付费用户数从2280万增加到3070万，ESPN+付费用户数从上一年同期的140万增加到760万。

　　本年第一季度，付费会员的增加，广告收入的进步，让迪士尼完成营收39.87亿美元，增幅334%。

　　依据Ampere Analysis的顾客研究，到2020年第一季度中旬， 在有10岁以下儿童的美国家庭中，约50％现已订阅Disney+。在有18岁及以下孩子的家庭中，有42％的人表明他们是Disney+订阅用户。

　　跟着疫情的延伸，迪士尼也在逐步扩展Disney+的内容库，来提高自己在流媒体商场里的竞赛力。乃至成为继举世影业之后，又一个打破美国院线90天“窗口期”的好莱坞影业公司。

　　3月14日，迪士尼表明受疫情影响，将原定于6月26日上线 Disney+的《冰雪奇缘2》提早至3月15日在美国上线，这比原定方案提早了三个月。

　　其他，迪士尼还将原定方案于本年5月上映的《阿特米斯奇幻历险》，改为6月12日直接登陆流媒体Disney+，该片也成为迪士尼首部抛弃院线发行，转而上线Disney+的影片。

　　跟着校园开端停课，迪士尼+ 也推出一系列的儿童节目。片单以纪录片为主，主要是国家地理、迪士尼天然出品的一些纪录片。

　　一场疫情，从前一度亏本的流媒体事务，或成为迪士尼2020年的战略要害。

　　3、Disney+能成为“全村终究的期望”吗？

　　事实上，早在2015年迪士尼的大战略、大布局简直都是环绕流媒体事务打开。早在前几期财报，Disney+就被很多投资者及媒体称作“全村的期望”。

　　疫情之下，Disney+更是成了“全村终究的期望”。

　　比较其他竞赛对手，Disney+的优势在于迪士尼的海量IP库存。做动画电影发家的迪士尼，现在逐步构建起了自己的IP帝国，成了当之无愧的IP宝库。

　　上一年11月，Disney+在美国上线24小时内就招引了1000万名注册用户，其最大卖点是该渠道具有品种繁复的强壮片库。

　　其间包含近几年全球火爆的漫威片库、超级IP星球大战片库、迪士尼旗下动画片、皮克斯旗下电影、以及国家地理频道、全世界最大的体育在线频道ESPN和Disney+自己投巨资开端拍照的星战、漫威剧集及原创影视剧作等。

　　罗伯特·艾格曾泄漏，五年内，用户都能够在Disney+上收看到620部电影和10000集电视剧集，以及60部专门为渠道定制的原创内容。

　　这个文娱帝国强壮的原创才干，以及用户粘度高、生命周期长的巨大IP库依旧是Disney+最大的竞赛壁垒。

　　但Disney+还面临多家竞赛对手的比赛。疫情带给流媒体的时机，放到它们身上也相同适用。

　　在IP方面，即将于5月27日上线的HBO Max将和Disney+在版权上正面交锋。HBO Max是华纳媒体旗下结合了HBO内容、华纳兄弟剧集和电影的全新流媒体服务，坐拥《指环王》系列、《权利的游戏》和《日子大爆炸》等剧的版权。

　　而从上一年第四季度开端，一场技能与内容将结合的“流媒体混战”也已在各大科技巨子间打开，竞赛在不断加重。在Disney+的面前，是现已在这一范畴深耕多年、付费用户1.82亿的Netflix，以及被称为流媒体商场的“价格屠夫”Apple TV+。

　　在疫情的影响下，流媒体渠道之战将迎来最剧烈的一战，迪士尼是否能在这一战中成为终究赢家，来缓解线下事务亏本的冲击，这还需求一段时间才干回答。

　　从迪士尼自身来说，现在传媒网络收入和主题公园、体会及周边收入仍然是迪士尼最主要的收入来历，两部分算计收入占比逾越70%。

　　当下，主题公园事务堕入停摆；影视文娱事务也纷繁撤档，受多项体育赛事暂停影响，ESPN+以及广告收入均遭到不行忽视的冲击。Disney+的迸发式增加，只能留给迪士尼稍稍喘息的时机，能否成功自救还得靠其乐土和电影院线重启。

　　4、写在终究

　　众所周知，这并不是迪士尼初次面临外部的经济危机。

　　1929年，美国大惨淡年代到来，经济危机席卷全球，而迪士尼发明的“米老鼠”与“白雪公主”两大经典形象IP一度鼓动了许多人的决心，使得迪士尼这个品牌众所周知。

　　1987年股灾，迪士尼开端致力于线下实景文娱的开发，让其股票在1989年中期反弹到前史最高点。

　　在每一个危机时间，迪士尼都能找到新的起色，并走向一个新的、更高的台阶。这一次，许多人都在等待迪士尼能再次发明奇观，这个奇观也许是Disney+，也许是其他。