工业作者|黄尘

修改|谭松

来历|一鸣网

一加近期较为活泼。一向低沉的CEO刘作虎居然出现在罗永浩直播间，和其一起宣扬造势，带货一加新品。

或许是受疫情影响，一加“粮仓”印度和欧洲商场的形势都不太明亮，加上联系严密的OPPO在国内失势，比例、销量均有下滑，还传出砍单的音讯。小众的一加不得不加码国内商场，求得青山长在，可是一系列的动作也让咱们正真看到了这条路的困难之处。

近来据业内人士泄漏，本年一加将会开释ODM订单，其间4G部分现已确认供货商了，5G部分则还在评价傍边。而一般各家厂商的高端线都不会交给ODM，这不只意味着一加这个一向默默耕耘高端机商场的小众厂商也要开端进入中低端商场了，还意味着其为了扩展规划从精巧道路走向群众道路。在这背面，一加的生计问题也算正式被面向台前。

当然，一度押宝海外高端商场的一加，虽然取得了还不错的成果，可是在国内高端机商场业已分割殆尽的势力范围之下，也只能用这样的方法来应对接下来的应战。可是在海外疫情冲击和国内严酷的商场之间的竞赛下，可谓小众的一加能否借下沉商场再攀顶峰，在此仍要打一个问号。

中低端试水并非初次

虽然刘作虎此前一向反复强调，一加不做千元机，乃至讲千元机无论如何也做不到一加想要的质量。但事实上，2015年10月，间隔一加2发布仅3个月，一加科技便再次在北京举行新品发布会，推出了起价格为1499元的一加手机X根底版、标准版和陶瓷版。

不难理解，2015年秋季，国产手机商场仍处于盈利期，小米、魅蓝乃至乐视等国产厂商都在抢占1000—1500元价位段的商场，一加X的推出，有利于冲击下沉商场销量。加上一加当年有加快融资的考量，而2015年7月刘作虎在微博上称一加1代全球销量仅仅刚超越150万台，比照其打算在2015年卖出300万至500万智能手机，2016年到达1000万部的方案，还有些不行看。

为了巴结商场，靠一款一加2来完成方案明显有些难度，所以一加方面挑选了推出一款价格相对较低的一加X来辅佐一加2参加商场之间的竞赛。可是这款手机好像并没有像刘作虎想的那样叫座。

依据媒体此前音讯，2018年刘作虎在承受媒体采访时议论起早年推出的一加手机X，含蓄传达出这款手机的不尽善尽美，“咱们的方针是打造一流的旗舰产品。虽然粉丝喜爱这款产品的规划，以为它的确很漂亮，可是大多数人仍然更爱旗舰手机。这也证明咱们只做旗舰的定位是正确的”。

在2015年前后，虽然多家手机厂商如小米、魅族都企图凭借子品牌打入中低端商场，也的确起到了必定的作用。可是关于一加这样在其时诞生缺少两年、资格尚浅的年青品牌来说，新增的产品线对旗舰产品的研制反而是一种连累，所以结局也就不难想见。

东山再起非易事

关于一加来说，高端之路十分困难走到今日，有自身尽力的要素，还有OPPO供应链的满足以及背面本钱的支撑。忽然下沉，新增的产品线关于规划和产能都是不小的应战，或许这便是其为何忽然接入ODM的原因。

ODM浅显地讲便是贴牌机，由工厂担任规划和出产，品牌自身进行出售。上一年，国内ODM厂商最大的客户则是华为和小米。繁复的产品线和产品让华为和小米等厂商不得不考虑本钱问题，相较于自主规划制作，ODM厂商则由于较为大道的规划和出产，可以在某些特定的程度上操控本钱，也利于这些厂商快速迭代推出新机。有传言说OPPO在印度体现亮眼的子品牌realme便是ODM厂商的“创作”。

可是正如硬币有正反两面，ODM厂商的规划出产也使得手机商场越来越“千机一面”，除了运存、内存、摄像头数量、外观规划等略有不同，市面上大部分中低端手机都是一个“魂灵”，乃至，没有“魂灵”。而这一点与一加一向“不迁就”的品牌调性并不相符。

虽然现在在下沉商场，华为、小米都推出了很多机型掩盖其间的顾客，可是品牌形象的打造和保持并非朝夕可成。一加重心长时间在海外商场，其高端的品牌形象还未被国内顾客充沛认知，就想依托低端线很多出货明显将影响其一向的高端产品定位。

而与华为、小米不同的是，一加现在规划尚小，且背靠OPPO，还无法直接推出相似荣耀、红米这样的子品牌来完成走量做大的主意。而缺少子品牌来搬运注意力，久而久之，ODM的出品或许会在品控和售后等方面给一加的品牌形象带来应战。

与此一起，一加耕耘低端线的资格尚浅，且出货量远不行与华为、小米比较，疫情期间物料和人力姑且没有彻底康复，加之一加在营销层面也暂时处于下风，假设没有在ODM产商里的议价权，其低端线产品在荣耀、红米面前有很大的可能性将面对价格竞赛力缺少和品牌知名度不行的两层压力，乃至连累原先高端线的口碑和名誉。

结语

值得一提的是，跟着华米OV在海外高端机商场不断加码，一加在印度和欧洲的位置实际上仍不算安定，一旦疫情完毕，海外商场仍充满着不确认性，活下去依旧是一加这样的小众厂商不得不考虑的榜首要务。这就不难解说为何屡次称“不做千元机”，只做旗舰的刘作虎为何在此刻“打脸”，显露改动心迹的预兆。

另一方面，国内手机商场的过烈竞赛和疫情的影响正逼着各大手机厂商寻觅新出路，小米涨价走高端化道路，OPPO重启Find系列且高层大震动，苹果暌违四年再发新一代SE进军下沉商场……反观一加，此前一向走小而美的精品道路，但在严酷的商场之间的竞赛下求生计，仍是不得不做一些改动和权衡，虽然这样的权衡可能会让其失掉底色，即一加粉丝跟随的“小而美”和“不迁就”。

除掉品牌扩张的要素外，在一众国产厂商企图高端化的一起，一加挑选下沉，看上去很有勇气，实际上也不过是口口声声坚持只做旗舰机的刘作虎，在新形势下的无法之举算了。