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　　作者 张媛 何苗

　　4月1日晚，罗永浩在抖音直播带货，战绩亮眼。直播3小时，付出买卖总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，订单量90万，音浪（抖音虚拟币）收入362.3万，创下抖音渠道现在已知最高带货纪录。

　　直播带货界，罗永浩还仅仅“青铜”

　　早在2018年的双十一，“淘宝榜首主播”薇娅单日销售额已刷到3.3亿。2019年双十一期间，由薇娅引导成交的销售额到达30亿，“口红一哥”李佳琦的销售额到达10亿。初战直播带货，罗永浩还仅仅“青铜”。

　　一战封“王”，但潜力缺乏

　　尽管4月1日罗永浩抖音账号涨粉283.9万，成为抖音好物引荐类目实至名归的“涨粉王”。

　　但从潜力排行来看，到现在，仅有9条视频的罗永浩账号粉丝总数723.7万，不及李佳琦Austin粉丝总数的1/5。在直播带货界，罗永浩的热度才刚刚起步。

　　谁在赞助罗永浩？

　　这场直播狂欢，找罗永浩带货的品牌约有15家。具体来说，小米旗下的产品最多，占比到达三成以上。

　　从销量状况去看，小米（8款产品总计）、信良记麻辣小龙虾和奈雪的茶包办前三甲。

　　不过，罗永浩直播人气“后劲缺乏”。据抖抖侠，该直播人流量最顶峰呈现在20时20分，也便是信良记麻辣小龙虾上架期间。21时左右，小米10 / 10 Pro 上线，不久后，直播间人数开端继续下滑，1小时内，人流量从小顶峰245.9万一路跌至145.1万。到直播完毕23:00，人流量仅剩80.9万。

　　挣钱的底气谁给的？

　　罗永浩直播带货的底气来自为数众多的男性粉丝。据抖抖侠，直播期间，活泼的粉丝多半以上都是男性。从年纪散布来看，32岁以下人群居多，占比到达74.4%。

主播剁手未必靠谱

　　天眼查专业版多个方面数据显现，据不完全统计，我国现在从事电商直播和网红事务相关的企业有1200多家，近三年新增了563家企业，占比近47%。

　　据中国消费者协会调研数据，经过观看直播了解某一产品的详细信息和商家做活动的优惠信息占比别离到达49.5%和47.5%。

　　直播剁手好像成了一种潮流，但随之而来的违规操作令人担忧。

　　据中国消费者协会，假如将各个直播渠道与呈现的问题行为对照，大都渠道在直播期间触及广告极限词等状况。

　　据天眼查数据，罗永浩直播期间引荐的信良记和钟薛高两家品牌均有过行政处罚记载。