编者按：本文来自微信大众号“叁趣”（ID:san_3qur），作者：叁师傅，36氪经授权发布。

微信的深色形式总算来了。

简略来说，曩昔用户看微信页面是「白底、黑字」；但现在假如进行了手机设置，在深色形式下，微信页面将主动显现为「黑（深）底、白（浅）字」。

一方面维护用户的视力，另一方面也更便利用户在漆黑的环境下阅览。所以包含苹果 iOS 体系、知乎等许多体系和软件早已适配了深色形式。

对用户有利，就是大势所趋。这一点毋庸置疑。

微信作为国民级运用，其深色形式也早已被等待好久。但当这一天总算到来时，网络上却呈现了「喜爱」和「吐槽」的两种声响。究竟各花入各眼，信任微信这样专业的团队，不行能在颜色等许多问题上简略抵挡完事。

之所以声响不同，是由于每个人的感触和利益体不同。究竟，微信现已绑定了太多人的日子和作业。今日我从大众号运营者以及「企业门户」的视点来谈谈，「深色形式」或许会带来的影响，以及应该对此做出怎样的调整。

01.曩昔的单选题，变成了多选题

大众号，现已成为许多企业最重要的对外门户和品牌输出的自有媒体途径，没有之一。简直能够彻底等同于PC年代的网站。

大众号的长处是门槛更低。微信免费供给了一个易于操作的途径。正如微信的标语「再小的个别也有自己的品牌」（本文中的「品牌」也泛指个别，涵盖了品牌大众号运营者、大众号写作者等等）。

缺陷也很显着，更为被迫。企业和品牌和个别，无法像网站相同将一些底层代码和操作把握在自己的手中。比方一个深色形式，便让许多的大众号堕入乱码的状况：

随意截图一个大众号

深浅形式的差异，自己感触下

这样的一个问题背面，恰凸显了大众号运营者「中间商」的人物和位置：上游是微信的途径运营商，下流是用户。所以当上游技能形式发作显着的改动、下流运用者实在的体会急需改善时，「中间商」没有理由不马上改动自己习惯了的修正方法和操作逻辑。

事实上，「中间商」不止是你所了解的大众号的小编，还有许多依靠微信途径的途径。包含微信大众号的写作者和创业者、品牌大众号运营者、图片设计者、表情包创作者、第三方技能服务途径供给方等等。

微信推出「深色形式」，「中间商」的难度指数级增大。昨夜大众号运营者只能连夜修正自己的视觉体系；一起，表情包创作者的门槛也在逐渐的提高；第三方技能服务途径也不得不供给适配「两层形式」的元素和模板……

打个比方：假如曩昔是做一个单选题，那未来或许会需要做多选题，要统筹深浅形式。考过试的人都知道，多选题的难度要比单选题杂乱太多。

02.「深色形式」之后的几条主张

仰人鼻息，既无法左右上游微信途径，又不能影响运用者实在的体会，那么，这些「中间商」要怎么做？简略梳理了几条主张：

1.尽量不运用花哨的排版，下降颜色饱和度。

现在，许多大众号的审美规范是由品牌的领导和用户画像决议的。有些人偏心精约的性冷淡风，有些人喜爱花花绿绿的排版……审美这事，自身就没有对错的规范。

但现在135、秀米等第三方供给的一大半「花哨模板」或许都不会再兼容「深浅形式」。在这种情况下，小编就要尽量压服甲方和领导，尽量运用一些饱和度较低的颜色。

由于你不知道你的万千粉丝中，有多少人在运用深色形式，有多少人在运用淡色形式。

下降颜色饱和度和明度，这或许是你现在仅有能做出的折中挑选。

近来热文截图

大众号「崩塌的波函数」两种形式并有太大不同

2.让大众号回归「原创长文」的定位，提高内容质量。

大众号运营者现在的需求往往有两方面：一是经过长文章宣布自己的观点；另一方面是经过短内容曝光产品、介绍活动。

所以许多大众号，尤其是品牌的官方大众号都在试图用精巧的排版、长图等等方法去进行传达。尤其是短内容。内容不行，排版来凑。

但其实大众号的特色和特色，现已无法做到既承载长文、又发布短内容。张小龙在本年微信大会的视频中说到：「微信的短内容一直是咱们要发力的方向」。弦外之音，大众途径现已越来越成为长内容的载体。

理解了大众号的这一定位，再加上「深色形式」的助推，其实是在倒逼那些短内容转移到其他的承载方法，比方视频号。承载长内容的大众号越来越不需要花哨的排版，只需要铿锵有力的干货文章。

长文天然也给不少内容输出者提出了不小的应战。未来只要有高质量的文章才更适合大众号，也更易于被用户所承受。所以大众号的出路只要一条：回归「原创长文」的定位，提高内容质量。

3.布局「视频号」。

假如企业有发布短内容的需求，那怎么办？主张尽早布局「视频号」。

现在在微信生态内，短内容将越来越被「视频号」所代替，在「视频号」内测期间这种趋势越来越显着。而长内容则持续在大众号上进行展现。终究，「视频号」和「大众号」，乃至微信群、小程序、腾讯直播途径等等都会相互协同。

「视频号」未来或许不会是简略的抖音和快手。但有这样的一个说法，「视频号」在某种程度上其实跟「微博」有几分类似。这样的思路去布局有很大的或许性吃到流量盈利。

4.不要过火倚重单一途径。

现在，用户的注意力渐渐的变多被各种途径所蚕食，大众号的翻开率现已跌成了狗。2013年左右你错失微信大众号的盈利，现在你或许还会有奋勇赶上的时机。可是假如把力气相同投入在更多流量凹地，或许会带来更好的作用，包含微信生态内的「视频号」，也包含快手、B站、抖音、小红书等其他站外的其他途径。

以上，也相同适用一切的创业者，将危险和时机都投放在不同的篮子里。深色形式的一个小小的调整，关于生态来说，没想到改动都是极端巨大的。用一句时尚的话：途径一个小小的变化，散落在个人身上，或许都能够决议他们的存亡。

从头定位的品牌的自有媒体布局。包含大众号在内的新媒体再也不仅仅只是一个途径，而是你品牌和企业最重要的中心财物之一，也是商业最重要的一部分。

让商业回归商业。

从头审视并定位你产品的方针人群，找到你的方针顾客集聚的当地。由于那里才是你想要的方向和未来。