编者按：本文来自微信群众号“时趣互动”（ID：SocialTouchCRM），作者：时风趣，36氪经授权发布

在当下碎片化的前言环境中，新年对营销有着特别重要的含义。会集在新年期间的巨大流量，让新年成为一年营销战场中必然抢夺的重中之重。

不少品牌便是经过新年的营销得以突出重围，远了说有早年的各大标王，近了说则是各大互联网品牌，比方微信付出经过红包的方法一夜之间遍及开来，被马云称之为“狙击珍珠港”。

当然，新年营销绝不单单是砸钱这么简略，也不仅仅是大品牌的投进游戏，一些小品牌也能够终究靠交际传达的方法完成群众曝光。典型的事例便是2019年《啥是佩奇》的刷屏，一则推行贺岁档合家欢电影的预热广告，成为了2019年度最佳刷屏事例。

此外，新年还有不少“翻车”之作，典型的如不少奢侈品广告的不服水土，比方巴宝莉的摩登新禧”广告大片，因怪异的表情及气氛被网友点评为“鬼片”；再比方D&G的“筷子篇”广告，因内容辱华导致了全民抵抗，D&G也因此在我国市场严峻受阻。

新年营销并非没有“套路”可言，大多数成功的新年营销事例都击中了这一特别时点中的群众心情，然后才成为经典事例。

心情一：我国民间传统文明复兴

跟着几十年来我国实力的增强，民族决心、民族自豪感也在不断康复，时趣张锐曾指出“我国营销”年代的到来，即用我国本土化的精力及方法做我国市场的营销。而新年因为深沉的文明沉淀，特别合适我国文明输出式的营销动作。

2016年百事曾为猴年打造过一支猴王精力广告片《猴王世家》，由经典孙悟空形象扮演者六小龄童主演，一经推出便戳中群众泪点，活动期间百事的#把乐带回家#收成了超3.4亿次PV。

心情二:团圆与无法团圆

各个职业中都有在新年据守工作岗位的人，无法团圆的惋惜很简单触及其心里的柔软。从银幕中的主持人、到边防武士、到外来务工人员……巴望团圆而不得的心情是极端激烈的，这也给了品牌方主打无法团圆的故事，从反向现实主义体裁去引发群众共识。

近几年典型的广告事例如苹果约请陈可辛导演的新年广告片《三分钟》，故事叙述了一对母子只能经过月台上的三分钟团圆碰头，而儿子仅仅在向母亲背乘法表的感人故事。苹果也借此广告切入了我国议题，刷屏了整个网络。典型体裁的事例还有招商银行信用卡的《西红柿炒蛋》。

心情三：城乡二元抵触

新年春运是我国最大的人口迁徙运动，不少外出务工的白领将回归乡土我国，城乡二元化所带来的价值观抵触也一直是屡试不爽的切入点，这种城乡抵触因新年而在一个家庭单位中得以表现。

2019年的《啥是佩奇》就很好地表现了城乡观念的抵触，当然它是用一个更文娱化、喜剧化的方法去轻松表达。村庄的白叟们不知道孙子口中的“佩奇”到底是啥，然后引发了一系列笑话，终究爷爷硬生生地用吹风机造出一个硬核佩奇。这支广告不仅是为电影做宣扬，也是我国移动的植入广告。

心情四：亲家之间的抵触

年轻夫妇在新年总是会面临一个扎心问题“本年去谁家新年？”，并且不说婆媳之间遍及存在对立，就连两个亲家婆婆之间也总是会存在“相互看不顺眼”的状况发作，这也是实实在在存在的对立，在新年期间爆发了。

老板电器曾在2019年推出过一支名为《婆婆妈妈的年》广告片，叙述亲家间一同新年时，婆婆与妈妈之间在做菜这件事上的暗自较劲，导致一系列哑然失笑的笑话，好在最终老板电器都将这些对立化解了。这支广告的导演也是《啥是佩奇》的导演张大鹏，用喜剧的方法轻松讲出了我国家庭中的痛点。

心情五：剩男剩女和逼婚

独身问题渐渐的变成了社会遍及问题，现在成婚率走低、离婚率攀高，婚嫁将是新年回家爸爸妈妈老一辈亲属的必问论题。再加上新年自身就离2月情人节间隔较近，相亲、独身等体裁每年都会成为热门，2020年更是90后跨三之年，想必会有更多相似体裁营销内容呈现。

这儿无妨看一下国内剩女体裁的经典广告《她最终去了相亲角》，虽然不是针对新年推出的营销战争但具有较大学习价值。Sk2经过剩女的视点并结合线上线下的活动及展览，叙述#改写命运#的母题，引发了巨大反应和女人共识。

心情六：对白叟的关心

老龄化社会的降临是往后数十年内有必要面临的问题，而养老、防老、关爱白叟肯定是最扎心的用户情感，亦是亲情最佳体会。这种营销内容合适用“走心”战略，经过感人至深的故事引发传达。

比方央视的经典公益广告《饺子打包篇》，叙述了一个回忆阑珊的白叟在与儿子外出吃饭时，悄悄把饺子塞进口袋，本来仅仅为了计划回家给儿子吃。一句金句广告语“他忘掉了许多工作，但他从未忘掉爱你”感动了无数人。

以上六种心情能够衍生出各种故事，此外还有“科技与人际关系”的反思、“新年送礼”文明、“现代化新年”、“拜年风俗差异”等各类视点供品牌方切入。

虽然群众总是诉苦年味儿越来越淡，但新年依旧是联络每个我国家庭的节日，不出意外的话，本年新年依旧会呈现营销爆款。