作者 | 科科

出品 | 网易科技《态℃》栏目组（大众号：tech_163）

“抖音这是要逼死快手节奏。”

“（这）更像战略性的产品，进攻对手的根基，拖慢对手的脚步。”

1月8日，在火山小视频和抖音宣告品牌整合晋级后，朋友圈里的短视频职业人士们发出了这样的慨叹。

自此，火山小视频更名抖音火山版，并启用全新图标。抖音 CEO 张楠在揭露信中说，未来火山和抖音的内容将逐渐完成互通。

不过，官方还说了，品牌晋级后，抖音火山版仍将坚持独立运营并加大投入。

额，权且信之吧！

加大火力，组合反击阻击快手

作为短视频两大使用，快手抖音在新增日活、商业化开发的比赛已确认进入了要害时刻：不进则退。

行将到来的新年则是快手追逐抖音的最要害的战场。不久前，快手宣告与春晚达到独家协作，岁除发10亿红包冲刺，欲竞全功于此役。

而春晚红包，一向被视为拉新促活的重要途径，这无疑让抖音倍感压力。

为了拉新促活，抖音此前高调重启了直播答题，快手也紧跟着发动“快手状元”直播答题，更早的时刻前，抖音、快手均上线了极速版。

在此要害时刻，火山和抖音的整合忽然呈现。

对此，有短视频职业人士表以为，“这更像是战略性的产品，进攻对手的根基，拖慢对手的脚步。”

需知，成立于2016年头的火山小视频，是一款由今天头条孵化的15秒原创日子小视频社区，本就是为对标快手而生，因而被定位为防御性产品，不论是内容形状、调性仍是用户构成都与快手更为挨近。

依据官方材料显现，到2019年末，火山小视频日活泼用户超越5000万；到2020年1月5日，抖音的日活泼用户现已打破4亿。

有职业人士谈论：“4亿5千万，尽力冲冲就5个亿了，抖音这是要逼死快手节奏呀。”

虽然这种1+1=2的简略叠加并不适用于兼并事情，但关于正在尽力冲击3亿 DAU 的快手而言，跟抖音之间的距离越发显着了。

快手会怎么应对？是持续与抖音相互进攻，仍是另辟蹊径？

进步商业化：直播加广告两条腿走路

“逼死”快手的意图之外，字节跳动还有对本身整理的考量。

在2019年，抖音大力开展直播事务；就此而言，此次抖音和火山小视频协作，关于两个渠道以及渠道上的公会和主播都是一个时机。

关于快手而言，直播是商业化的首要变现方法，网易科技《态℃》栏目组在之前采访中得知，2018年，快手直播上一年收入超越200亿，2019年预期的方针为300亿；而抖音的收入预期为500亿，其间信息流广告收入至少占到多半以上。

据36氪报导，为了追上快手直播的开展速度，字节跳动早在2019年榜首季度就在建立“直播大中台”，行将火山小视频、抖音、西瓜视频三个产品的直播技能和运营团队将被抽出、兼并，组成一个新的“直播事务中台”，支撑字节跳动旗下的一切直播事务。

而在三个产品中，火山小视频的直播事务是最为老练，可以直接拿来复制到抖音身上。

一位火山小视频职工曾向网易科技《态℃》栏目组记者表明，“抖音直播开展的背面，离不开火山的劳绩。”

与此一起，一位短视频职业从业者以为，“火山小视频的直播加上抖音的信息流广告，使得两者的商业价值百科将被成倍扩大。”

在他看来，这一次的火山和抖音的整合的意图之一是为了商业化：抖音火山版也可以凭借抖音的流量盈利，完成全体商业化的进步。

而据文娱资本论报导，在一份字节跳动2019年 Q4季度的最新报价刊例中，西瓜的收费项目共13项，抖音是16项，而火山则有19项之多，在各项刊例价格的算计中，火山也以280万的总价力压西瓜的192万，足见火山在商业化上并不示弱。而在巨量引擎的资源引荐页上，火山也占有着仅次于今天头条和抖音、力压西瓜视频的3号位。

“之前火山的商业化有潜力，但做的不够好，这次整合后，我估量未来把这两者打通，以售卖抖音资源的方法来卖，把火山小视频卖出抖音的价格。”上述职业人士表明。

在2019年7月网易科技出品的后厂村7号《抖音快手，必有一战》中，一切采访嘉宾都提到了一个观念：两个渠道终有一战。一个从上往下打，一个从下往上攻，一个从南往北打，一个从北往南攻。

而火山小视频的参加，势必会让战火烧的更火。

火山未来命运怎么？

关于此次整合，有短视频业内人士以为，这是火山小视频并入抖音的序幕。

“就像优酷马铃薯兼并，现在只剩下了优酷，未来，火山的品牌会被渐渐弱化，最终被抛弃。”

火山小视频曾是字节跳动对立快手的主力。

把时刻拉回到2017年的11月，其时的抖音还仅仅个 DAU 峰值只要1700万的音乐小视频社区，而快手 DAU 现已过亿。此刻的火山却体现强势，在那年12月的短视频 App 浸透率排行榜中，火山更是以7.6% 的成果，排在抖音和西瓜之前。在 iOS 下载榜中更是力压快手和抖音，坐落分类榜的冠军。

所以，连绵不断的资源与钱向火山小视频周围靠拢。头条拿出10亿元聚集补助小视频内容，之后又拿下《极限应战》仅有短视频赞助商。与此一起，快手一哥 MC天佑也参加火山小视频，其时外界传言，入驻价格高达2000万。

依据 QuestMobile 发布了移动互联网2017年 Q2夏日陈述，火山小视频增加超越1488%，引人瞩目。据火山小视频官方发表，其时全社区日VV 已达3亿，均匀每个用户每天观看小视频超100个。

火山小视频的增加速度估量让其时的占肯定抢先方位的快手措手不及，这是归于火山小视频的高光时刻。

但其时刻进入2018年头，一个新年回来，抖音完成了爆发式增加，DAU 增加近3000万，超越西瓜视频和火山小视频，并从5月起反超快手，成为短视频赛道榜首。

不久后，国家广播总局约谈快手、火山小视频，命令火速整改。火山当即下线一切软件商铺，本地频道封闭整理。现在看来，这一纸禁令对火山小视频影响之重难超乎幻想。

国家的监管，抖音的高速增加使得字节跳动的战略发作改变，开端把要点从火山小视频转到抖音身上。

依据 QuestMobile 发布的数据，截止到2018年12月，火山小视频月活泼用户坚持在1个亿左右，日均匀活泼用户5000万+，而在2019年6月官方发布火山生态陈述中，除了月活稳定在1亿以上这样一个含糊的表述，关于总用户量、用户增加和日活，只字未提。最新多个方面数据显现，到2019年末，火山小视频日活泼用户超越5000万。

这样意味着长时刻以来，火山小视频的月活、日活均无增加。

一位不肯签字的火山职工对网易科技《态℃》栏目组表明，“我觉得会兼并主要是火山也没啥增加，抖音现在包容性又满足强，正好复用作者和流量，所以没必要内部独立了。”

她一起以为，“之后在产品协同、商业化等方面可能会更简单科学分配，对火山的品牌调性也有进步。”

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