编者按：本文来自微信大众号“冯仑风马牛”（ID：fengluntalk），作者 大军，36氪经授权发布。

封面题图｜钟睒睒

2019 年 12 月 31 日，国家药品监督管理局同意厦门万泰沧海生物技能有限公司的双价人乳头瘤病毒疫苗（产品名：馨可宁 Cecolin ）上市注册请求，该药是首家获批的国产人乳头瘤病毒疫苗，适用于 9-45 岁女人。

人乳头瘤病毒（ HPV ）疫苗俗称宫颈癌疫苗，可用来防备女人宫颈癌和男、女生殖器癌以及生殖器疣。现在全球已上市的 HPV 疫苗有 3 家出产公司：英国葛兰素史克、美国默沙东、还有本次获批的厦门万泰沧海。

厦门大学公共卫生学院副院长张军介绍，国产人乳头瘤病毒疫苗的获批上市，打破了国外独占，还能保证满足的疫苗供给。跟进口疫苗比较，国产重组人乳头瘤病毒疫苗价格相同也会有比较显着的下降。国产疫苗的推出，也让根本消除宫颈癌更具可能性。

材料显现，厦门万泰沧海生物技能有限公司为北京万泰生物药业股份有限公司全资子公司，而北京万泰生物药业股份有限公司控股股东为农人山泉母公司摄生堂，摄生堂实践操控人为钟睒睒。有网友点评：没想到一个卖水的农人山泉公司有这么强壮、这么黑的高科技，太牛了！

摄生堂是一家首要从事于大健康范畴的出资性公司。首要出资方向为饮用水和饮料、保健及健康食物、生物医药、现代农业等。除了咱们了解的「农人山泉」外，龟鳖丸、朵而胶囊、成人复合维生素系列、母亲牌牛肉棒、东方树叶茶饮料、农人果园果汁饮料、力气帝维他命水、尖叫心情饮料、水溶 C100 等许多闻名品牌也都是钟睒睒打造出来的。

一直以来，钟睒睒被以为是商界最懂营销的企业家。他不乐意说的，记者很难套出话，而乐意说的，一般都是爆炸性新闻。一路走来，钟睒睒遇到许多常人不行思议的困难与艰苦。低沉奥秘的他常常一个人对立一批人，被媒体喻为「独狼」，说他孤僻，独来独往，钟睒睒并不介怀这个绰号。在承受媒体采访时，他说，「许多人会觉得我不合群，我这个人的确很自傲，我一般不跟谈不拢的人多谈。可是我觉得我自己不孑立，我有我的圈子，我有自己的日子方式，我有我的朋友群。这是一个人性情决议的，没有对错，只需合适不合适。」

一

了解钟睒睒的人用「诸暨人，再加上杭铁头」这样的话来点评他。脾气火爆、顽强、自傲是他「血液里边流动的脾性」。

1954 年，钟睒睒出生在浙江的一个常识分子家庭。在他上小学时，其爸爸妈妈被打成右派，钟睒睒也因而被逼停学。尔后，他一个人曲折于嘉兴、绍兴等地，学做泥瓦匠、木匠等活，吃尽了苦头。

1977 年，高考康复后，干了十几年苦工的钟睒睒忽然决议参与高考。他尽力了两年，但终究仍是落榜了。走运的是，那时候恰巧钟睒睒的家人得到平反。几经曲折后，钟睒睒去了《浙江日报》，在乡村部当了 5 年的记者。记者生计不只开辟了视野，也给钟睒睒堆集了许多资源，乃至后来的创业同伴，也是在早年的采访中所知道的。

1988 年，国家正式同意建立海南经济特区，其时有许多年青人去海南淘金，钟睒睒也从《浙江日报》辞去职务，奔向海南，开端了自己作为商人的进程。在一封信中，钟睒睒写到：曾经太不幸了，不幸自己那种不行思议的自傲与狷介，对全部商人都嗤之以鼻，这实在是太浅陋。商人中的能人才是实在的强者，文人中的能人仅仅半个强者。

去到海南后，钟睒睒起先想兴办一家私营报纸，但那时候报纸仍是不行触碰的禁区，所以他在海南办起了蘑菇栽培公司。可是很快这个企业干倒了，欠了一屁股债。可即便是那时，钟睒睒也不曾欠过那些帮他种蘑菇的农人一分钱。尔后，他经过摆摊、卖窗布等，从头堆集财富。

1991 年，钟睒睒成为娃哈哈广西和海南的总代理商，其作业逐渐走上正轨。而实在令钟睒睒一飞冲天的，是后来名声大噪的「摄生堂龟鳖丸」。

上世纪 90 年代是我国保健品的黄金年代，低门槛、高赢利的保健品商场万舸争流。其时钟睒睒发现在海南盛行喝一种龟鳖煲制的摄生汤。所以商业嗅觉活络的他于 1993 年在海南兴办了摄生堂药业有限公司。钟睒睒凭仗摄生堂龟鳖丸一炮走红，收成到了人生实在意义上的榜首桶金。究其原因，一方面是钟睒睒懂营销；另一方面是他一直紧盯一点：产品必定要比同行强。紧接着，钟睒睒在 1996 年又兴办了农人山泉股份有限公司。自 2011 年起，农人山泉天然水商场占有率跃居全国榜首起坚持至今。

现在，钟睒睒的作业已触及饮用水和饮料、现代农业、食物、保健品、化妆品、生物制药、信息化工业等许多范畴。在 2019 年福布斯我国富豪榜上，钟睒睒以 137.9 亿身家位列第 186 位。

二

农人山泉拍照的短片

一直以来，钟睒睒被以为是商界最懂营销的企业家，他终身打造出了多个闻名品牌，被闻名品牌战略专家李光斗戏弄为我国企业家中最能「生孩子」的老板。乐百氏创始人何伯权也曾表明，他很敬服农人山泉在企业营销策划方面的才智。

不能否定，钟睒睒所创建的每一个品牌都有其力气，常常是抛开产品特点限制，经过情感和概念上的独特策划，寻求顾客的共识。他在「名」方面的研讨有适当的天份。钟睒睒不只拿手广告宣扬、品牌定位、形象传达，还总能经过别具一格，前进产品的闻名度。

记者身世的他，远比许多企业家更懂得什么叫做「眼球经济」。钟睒睒信仰「企业不炒作便是木乃伊」和「最好的营销便是作业营销」两大逻辑，信任发明作业、捉住作业，就会捉住全部。

以农人山泉为例，有三句教科书等级的案牍，家喻户晓——「农人山泉有点甜；咱们不出产水，咱们仅仅大自然的搬运工；什么样的水源，孕育什么样的生命」。关于农人山泉的广告战略，钟睒睒表明：广告自身是长时刻对产品的一种考虑。广告不是想出来的，有必要从制作产品前开端就已经有了你的观念，你才干发明出一个好的广告。这便是怎样回事农人山泉的产品和广告都是连在一起的，从产品开端曾经基因已经在那里了，产品的生命已经在血液傍边，这便是这个公司的文明。

当然，钟睒睒也着重「炒作是把双刃剑」。钟睒睒说：企业在炒作进程中应该坚持清醒的脑筋，运用商业才智进行自我宣扬，而不是夸大或许做秀，过度或许歹意都会引火上身。在经过炒作获取巨大重视后，将这种重视内化为对企业品牌、价值观以及企业精神的认可，实现从闻名度到美誉度的转化，这才是炒作的终极意图。

别的，钟睒睒以为，国际上没有一个人能够说广告做得好就能够把东西卖出去，而产品自身才是决议商场的仅有「撒手锏」。「包装一个概念，售卖高赢利但实践无效的产品，这不是农人山泉做的事。没有好的产品，越行销死得越快。任何行销活动的成功，有必要以产品作为背书。」钟睒睒如是说。

钟睒睒手上最厉害的一张牌便是「摄生堂天然药物研讨所」。他曾在内部讲到：摄生堂天然药物研讨所是咱们集团的中心，是公司的方向、未来、方针，乃至动力。由于咱们咱们都期望出产的不只仅是有形的产品，更期望在这里出产无形的产品——常识。常识的发作速度和人才的集聚速度必定是等比例联系。据揭露材料显现，摄生堂天然药物研讨地点医药技能、保健品、饮料、食物、包装材料、化妆品的研讨开发、检测、技能转让和技能咨询等各个范畴具有多项专利。正是这些研讨成果，支撑起了「摄生堂」和「农人山泉」简直全部产品的诞生，一起也发明了一批国际尖端水准的立异式产品。

当有记者问到怎样平衡科研投入和盈余时，钟睒睒表明：我既不论财政也不明白财政，我就不知道有多少钱，也不知道要怎样投入。我像银行相同，谁做得好，谁的常识发作率大我就给谁。咱们在内部，不考究哪一块产品（赢利）产得高。咱们崇尚的思维是自在、敞开、相等、尊重，并且要勇于质疑，质疑曩昔人类所留下的所谓的常识，全部的常识咱们都要从头去检核和审视，要勇于应战威望。假如研讨越丰盛，堆集越丰盛，那你的盈余必定会上来。此外值得一提的是，钟睒睒关于出售不设方针，他觉得把出售放榜首位的公司注定会短寿。

在钟睒睒看来，任何产品都需求常识堆集，砸钱的都是愚蠢。他欢迎竞赛，但要竞赛的是产品的研讨，不是货架上多了一个牌子。钟睒睒前几年承受媒体采访时曾慨叹：这两百年来，我国的企业家肩上承当的职责是什么？咱们要发明产品，经过咱们的产品来告知这个社会，咱们的认知，咱们的抱负。你应该静下心来研讨。可是，研讨产品的人简直都成了贫民，由于咱们的工业导向有问题。你看，前十年里， 90% 的企业家都跑到房地产里边去了。由于那个当地能够一夜暴富，由于那个当地把土地的存量财物经过国家的手法转移到某一些人手上。本钱是有血性的，本钱的流向必定是那个凹地。这个泡沫让我国的未来经济承当适当大的成果。本来，咱们这个十年应该脚踏实地研讨产品，研讨竞赛，研讨科技，可是咱们大多数企业家抛弃了这个热心，去研讨了房地产。」

三

摄生堂集团研制大楼

许多企业家往往会将自己实在的性情适时地掩藏起来，但低沉的钟睒睒却是一个「斗士」，脾气特别犟特别硬。他不乐意说的，谁也无法逼他说，而他一旦开口，一般都是爆炸性新闻。钟睒睒有些自傲，他确定的作业就不会退让。他从不说软话，也不惧怕说真话得罪人，也不怕因而引发的争辩。在他的人生字典里，只需「是」与「不是」。

据摄生堂某高管引述，钟睒睒曾说过一句彪悍的话：平和年代，男人没有仗能够打，只需商战中还有点影响。钟睒睒曾引发过几场大张旗鼓的「水战」，一度成为职业「公敌」。他也曾揭露跟媒体、专家叫板，被喻为「独狼」。尽管如此，钟睒睒从不会体现出有担负、有压力的姿态，反而乐此不疲。

单枪匹马的钟睒睒显得很特殊，有点「独孤求败」的滋味，他说，「产品社会不需求干流非干流，成果最重要。许多人会觉得我不合群，我这个人的确很自傲，我一般不跟谈不拢的人多谈。可是我感觉自己不孑立，我有我的圈子，我有自己的日子方式，我有我的朋友群。这是一个人的性情决议的，没有对错，只需合适不合适。」在承受央视《对话》专访时，钟睒睒自己也供认，脾气欠好，不善于倾听是他的不足之处。

据钟睒睒朋友描绘，他是一个比较有英雄主义颜色的人，有点直来直去，自我毅力十分强。他骨子里的那份「轴」，以及他对常识的垂青，怕与他的文人身世不无联系。钟睒睒不喜欢拉联系，也很少应付，日子十分俭朴，他常常待办公室里作业、看书到深夜。钟睒睒曾对部属讲：你们找出资项目，只找科学家，只找天天晚上 12 点今后还亮着灯的科学家。不论他是谁，不论他在研讨什么项目，你进去直接问他要不要钱，给他钱请他协作。

当然，「硬汉」也有柔情和软弱的一面。汶川地震发作时，钟睒睒榜首时刻奔赴一线。其时，他在汶川待了 8 天 9 夜，为灾区安排装运了 160 多车皮的农人山泉饮用水。回来后，在机场，一贯以冷漠示人的钟睒睒声泪俱下。他拒绝了全部关于抗震救灾的采访，并千叮嘱万吩咐：不要在发布关于灾区的图片中选有农人山泉产品的相片，肯定不行以给他人留下做秀的形象。

相同在 2016 年 12 月 8 日，农人山泉 17.5° 橙的发布会上，当谈及几代赣南橙农增收困难时，横冲直撞的钟睒睒再度稀有落泪，呜咽着拿出纸巾抹泪。当天，钟睒睒在发布会上做的讲演主题便是《农人富，我国强》。他说自己也曾是个农人，我国的农人是最质朴的，也是最需求关怀的，「我们欠农人的太多」。

从下海南算起，钟睒睒已创业三十年，他在职业里自成一派。光鲜的背面，也忍受着常人不行思议的冤枉，遭遇过许多人未曾阅历的艰苦。钟睒睒说：创业以来，我走了十分多的弯路，简直能够用九死终身来描述。由于你要走一条人家没有走过的路，你不行能不受冤枉。我从创业的榜首天开端就吃亏到现在，由于总有常识不能到达的当地，总有缺点。

四

钟睒睒

在当年那个大起大落的年代，许多人迷失了未来方向，能笑到最后的闻名企业家并不多，而钟睒睒便是其间的一个。

关于成功的要素，钟睒睒说：许多商人榜首考虑的是「我要赚多少钱」，我首要考虑的是自己做出来的产品能不能前进一步。产品只需能为顾客服务，就必定会得到顾客的报答。具有顾客，企业就具有了生计和开展的根底，这便是「先民后己」。

钟睒睒以为企业家必定要了解前史，以史为鉴，把心静下来，不要那么浮躁。他以为春秋战国时期的文明到今日依然立在国际顶峰，还在于其时是个各抒己见的年代，百家争鸣。钟睒睒期望任何一个企业也好，创业者也好，先去堆集常识。假如这个常识，是人类现在还没有处理的一个问题，那他信任你能成功。钟睒睒觉得：人类的前进便是一个不断立异的进程，立异的价值和阻力是自己。立异需求两个东西，金钱、时刻。没有时刻的堆集，它成不了经典。假如年青一代乐意静默下来做一件作业，他们的才能是远远超越咱们的。

曩昔，「狂傲」的钟睒睒曾戏弄自己是个卖「茶叶蛋」和造「原子弹」的。他将「农人山泉」、「龟鳖丸」等许多闻名产品称为「茶叶蛋」，而摄生堂保存的许多秘密武器，比方正在研制的药物和一些顶尖科技成果则被他视为「原子弹」。现在，跟着首个国产宫颈癌疫苗获批上市，钟睒睒的「原子弹」年代才刚刚开端，未来将十分精彩。

在下海从商之初，钟睒睒就表明：钱，仅仅是钱仍是不行的。我的方针要高得多。钟睒睒肯定是一个被许多人轻视的企业家。

材料来历：1.首个国产宫颈癌疫苗操盘手竟是农人山泉董事长！新疫苗研制已上路，南方都市报，马建忠2.做水做到极致，农人山泉又去种橙子，浙江在线，翁杰3.钟睒睒：开释狼性，经营者(财经人物版)，王新业4.我国企业家：磨难铸就精彩篇章，商业文明5.传统企业纷繁蛰伏，为何农人山泉越战越勇，商业调查，孟雪6.钟睒睒：特殊叫卖农人山泉，年代青年·角度，陈光7.「农人」钟睒睒：这回被呛了一口水，榜首财经日报，李娟8.农人山泉创始人钟睒睒：最会做广告的企业家，证券时报，程喻9.「农人」钟睒睒：我不孑立，董事会，王新业10.农人山泉兴衰史：钟睒睒恩怨情仇二十年，21世纪网11.农人山泉老总自称不习惯讲软话 传因两箱橘子下海经商，新京报，郑道森