编者按：本文来自微信大众号“壹娱调查”（ID：yiyuguancha），作者 穆清，36氪经授权发布。

视频渠道亟待一场提高运营功率的革新。

腾讯视频2019年底发布的《2019电视剧年度指数陈述》中，列出了集均播映量TOP10、会员价值TOP10、长尾播映量TOP10等新的点评维度。爱奇艺发布的《爱奇艺电视剧年终盘点》中，也列出了国民认知度TOP10、论题出圈大剧TOP10等目标。

不再局限于总播映量的单一排行，播出渠道对剧集内容的考量愈加精细化，社会效益、经济效益、长尾体现均被归入其间。

其间，《新三国》《琅琊榜》《甄嬛传》等老剧在播出数年后依然对付费会员有着强招引力，长尾流量与近一年内播出的《知否知否》可堪一比。经典内容的永存魅力，不由让业界等待：假如视频渠道每年都能出品几部这样的经典剧，是否会改变整个职业的亏本相貌？

比照爱奇艺和Netflix的财报，我国视频渠道长时刻亏本的原因不只在于年度内容本钱开销过多，更在于内容寿数过短。爱奇艺每年开销约200亿本钱收购的内容，90%在一年后就无人问津，很多本钱需要在一年内摊销。而Netflix渠道上的内容则经得起用户重复观看，90%内容本钱能够分四年摊销。

这组简略的数据比照，背面既因视频渠道本身，也由国内影视工业的短板导致。现在的环境下，打造一部合格的爆米花剧，现已非常可贵，怎样瞄准经典内容？

构思人才的培育、体系各环节分工、对用户的洞悉……视频渠道扭亏为盈的进程，也是影视工业化革新走向深水区的进程。

2019视频渠道回归经典

刚迈进2020，《村庄爱情12》就宣告将于新年期间在优酷播出。以两年一部或许一年一部的出产频率，这个村庄体裁剧现已陪同观众走过14个春秋。

要问播映渠道为何对象牙山屯如此痴情，2019年1月26日播出的《村庄爱情11》或许给出了部分答案。

▲数据来历：云合数据

依据云合数据统计，在播出快一年后，该剧每天仍能发生70-100万的有用播映，位居优酷2019年会员内容有用播映第二名。

而优酷2019年会员内容有用播映第一名的《甄嬛传》，自2011年播出，至今每天仍有300万左右的有用播映。其姐妹篇《如懿传》虽然口碑不如前者，每天也能发生200-300万的有用播映。2018年7月播出的中等本钱古装剧《媚者无疆》，现在每天的有用播映也在100-130万之间。

比较之下，更多剧集仅仅在播出期间掀起巨大的评论声量，但在跟播期往后点击率敏捷下滑，隐姓埋名。

比方，2019年6月3日播出的《大宋少年志》，现在每天有用播映在20-50万之间；2018年10月18日播出的悬疑剧《悍城》，每天有用播映在7-11万之间；2018年11月22日播出的《人不彪悍枉少年》，现在每天有用播映在20-30万之间。

▲数据来历：云合数据

每年视频渠道支付百亿级的资金本钱购买内容，但能沉积下来的少之又少，大部分沦为杀时刻的快速消费品，经不起时刻的考量。

这种情况下，视频渠道对经典影视进行了从头的考量，比方，爱奇艺、优酷就在2019年进行了大规模的经典影视剧修正、重播作业。

“是本钱落潮、内容储藏缺乏、方针张望等多种要素促成了经典内容的魅力重现。”对此，某渠道制片人告知壹娱调查，比较花费很多本钱制造出质量不可控的新剧集，不如运用AI等计算机技术修正老剧，以此维系用户黏性。

优酷自2017年敞开经典影片修正工程，在2019年6月份建立了“高清经典”专区，依照周星驰、李连杰、成龙等闻名影人进行分类，《战士突击》《铁齿铜牙纪晓岚》等国剧经典也在清晰度晋级后与用户再度碰头。

依据12月6日优酷发布的高清经典消费陈述数据显现，自6月高清经典专区上线，上亿用户人均每天在移动端观看1小时，90后观看时长占比42.7%，80后观看时长占比37.4%，《北平无战事》《还珠格格第一部》的观看时长同比增加170%以上。

依据如此显着的商场反应，腾讯视频也在2019下半年增加了对老剧的注重。云合数据后台显现，截止2019年10月30日，腾讯视频的会员剧总量为368部；截止2019年11月27日，腾讯视频的会员剧总量为844部。

在上一年11月份，腾讯视频有很多老剧转为仅会员能够观看。经典剧对会员的拉新以及维系，被渠道从头审视。

快消剧集充满，本钱耗费过快

“现在视频渠道对长尾流量的垂青，还仅仅一个趋势，并没有用来辅导新内容的策划出产。但趋势是这样的，不必渠道说，制片公司里的明白人能够看清楚的。”某剧作公司创始人介绍说。

内容版权是一项长时刻财物，需在更长的周期中考量其商业价值。垂青影视作品的长时刻价值，而不只寻求短时刻爆款，是下一阶段视频渠道的发力方向，也是职业一致。

在线视频用户破6亿大关，腾讯视频、爱奇艺付费用户过亿，跑马圈地、培育用户习气的使命现已完结，怎样提高ARPU值成为视频渠道的重视要点。

“不能单纯用互联网思想看互联网长视频，它不是简略的MAU生意，而是中长时刻的ARPU生意。它不是短期风口，而是长效赛道。”中信证券传媒互联网高档剖析师肖俨衍以为，长视频职业的变现深度才是其价值地点，跟着内容广度深度的提高，涨价空间极大。

依据腾讯音乐2018年报，其经营收入为189.9亿元，净利润为41.8亿元，共有3720万付费用户。而长视频职业付费会员是其两倍，却一向处在亏本状况。

归根到底就在于，前几年视频渠道一向花重金收购版权剧，数亿资金只买到5-10年的播映权，不享有长时刻版权。另一方面，这些剧的寿数极端有限，热播期一过，就被用户抛诸脑后。为了维系用户黏性，渠道方不得不收购下一部快消剧，招引其留意力，长时刻以来构成恶性循环。

2017年8月，慈文传媒布告，以8亿元或7.6亿元的价格将《凉生，咱们可不能够不忧伤》10年内的专有信息网络传达权(可转让、可维权) 颁发上海聚力传媒(PPTV)。

但该剧在播出时并没有到达抱负的商场反应，现在的长尾有用播映仅在每天20-40万之间，PPTV花费重金买了一部快消剧集，且只具有其10年内涵大陆地区的网络传达权。

爱奇艺曾在2016年以2.688亿元买断了慈文传媒出品的《爵迹·临界全国》一剧永久播映权。但该剧在2019年5月播出时悄然无声，现在每天有用播映量也只在30-40万之间。

▲数据来历：云合数据

这些剧集出资金额巨大，却没有到达预期作用，跟播期完毕就意味着寿数停止，视频渠道支付的数亿元内容本钱在几十天内耗费殆尽。

依据爱奇艺财报，其86%的内容本钱需要在一年内进行摊销。每年播出上百部剧集，只要《琅琊榜》《楚乔传》《公民的名义》等寥寥几部具有长时刻播映价值。

并且必需要分外留意，这些剧并不是视频渠道独家永久版权。2019年，由于NBC举世和华纳自建流媒体渠道，《办公室》《老友记》等经典剧将在一年后于Netflix上下架，此种预期曾引起后者股价跌落。

现在，爱奇艺、优酷渠道上的经典影视剧源自国产剧和电影40多年的沉淀，版权归属非常复杂，不归于独家版权。何况如一位资深制片人所说，“连西瓜视频都能看《亮剑》了，还没有广告。”

长时刻看来，长视频渠道有必要出产归于自己的独家经典影视内容。

制播合一，视频渠道怎样瞄准内容长时刻价值？

为了将《老友记》在渠道上多逗留1年，Netflix支付了1亿美元的版权费。另据《华尔街日报》2019年的报导，华纳传媒旗下的HBO Max将为总计279集的《日子大爆炸》支付超越5亿美元的流媒体独占版权费用，还仅仅是美国本乡版权。

▲《日子大爆炸》剧照

在2019年的美国流媒体大战中，多部经典系列剧版权的抢夺成为重视焦点，也让美剧的营收形式再次展示在世人面前。

依照美国西部编剧协会的发表，美国电视台收购剧集本钱常常不能掩盖制造本钱，剧集出产公司有必要翻开世界商场或许二三轮出售的辛迪加版权才干完成盈余。即：假定以100美元为内容制造本钱，一流剧集公司将分别从美国本乡版权出售、世界版权出售、辛迪加版权出售中取得73、50、45美元的收入，为168美元。

无论是视频渠道仍是影视公司，要想基业长青，有必要出资创造出具有多轮出售才干、乃至跨地区出售才干的剧集内容，最大极限地开掘用户价值，获取内容的长尾收益。

但放眼整个职业，具有内容深度开发才干的创造团队屈指可数。年度大剧《庆余年》出圈背面，是腾讯影业和新丽传媒等出品方吸取了《择天记》《将夜》《斗破天穹》等多部同类剧的经验教训。这场男频IP的攻坚战，成功来的困难，来的绵长。

并且现有的头部创造团队，大多是传统影视厂牌所孵化。他们能够把产品卖给爱奇艺，就能够把产品卖给优酷，这样以来关于视频渠道打造独家内容调性没有好处。

依据云合数据1月3日发布的《2019全年连续剧网播体现及用户剖析陈述》中，2019年上新连续剧有用播映TOP20中有3部来自于正，播出渠道都是爱奇艺。而依据优酷下一年的片单，其间三部为于正的欢娱影视出品。

事实上，为把控内容质量，一起构建自有版权壁垒，视频渠道现已“下场”加码影视制造。

就像腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀承受媒体采访时所说，“2019年腾讯视频的内容预算还将维持在200亿以上。不过，现在腾讯视频的克己、定制内容的投入占比现已超越了50%。”

只要开掘自己的人才、立异更多经得起时刻检测的内容，长视频渠道才干安枕无忧。