编者按：本文来自每日经济新闻，作者：卢祥勇，36氪经授权发布。

上月，全球闻名内衣品牌维多利亚的隐秘（简称“维密”宣告撤销本年的维密秀，让这个连续了24年的时髦符合终成回想。

相同面对压力的还有被称为“我国维密”的都市丽人。12月23日，都市丽人发布盈余正告，估计2019年集团的除税后亏本将不少于9.8亿元，而2018年的除税后溢利约为3.78亿元。

一起，都市丽人的股价也不达观，本年以来大幅跌落61.69%。12月24日，都市丽人报收于1.01港元，总市值22.7亿港元。2015年都市丽人的市值曾打破180亿港元，四年时刻蒸腾超越150亿港元，约合135亿元人民币。

图片来自：每经 张晓庆 摄

本年6月，都市丽人将代言人从林志玲换成了“国民女儿”关晓彤，这被视为其转型年青化路途的重要行动。在最新布告中，联合关晓彤推出新广告名列其转型方案的榜首位。不过，年青女孩们会买它的账吗？

2019年估计大幅亏本

12月23日，都市丽人发布盈余正告及转型方案。都市丽人估计，2019年集团的除税后亏本将不少于9.8亿元，而2018年的除税后溢利约为3.78亿元。

都市丽人将由盈转亏的原因，归结于经济环境改变和内部需求放缓。曩昔都市丽人的快速扩张，导致自营门店和加盟商门店库存添加，以及某些事务战略未能满意客户的不同需求也成为原因之一。在此布景下，都市丽人店肆的店效和盈余才能均遭到了晦气影响，并导致集团和加盟商的财政状况转弱，许多经销商也难以仅凭本身改进内部运营来处理相关问题。

现在，都市丽人已采取了多种方法改进事务体现，例如高管调整、延聘咨询公司等。此次布告中，都市丽人进一步提出了新的转型方案，包含联合新代言人关晓彤推出新广告、开设以“家庭理念”为主题的门店和第7代贴身衣物门店、加大电商投入、拓宽低线城市商场等。

考虑到转型方案和实践财政体现等要素，都市丽人方案一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货，一次性豁免集团首要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额，并封闭多家亏本的零售店肆（将发生约2000万元至3000万元的本钱）。以上管帐拨备成为影响都市丽人2019年成绩体现的重要原因。

1998，福建人郑耀南年创立了都市丽人，并打造了贴身衣物一站式收购的形式，现在旗下具有“都市丽人”、“欧迪芬”等产品系列。都市丽人以性价比高而著称，顶峰时门店超越8000家。依据都市丽人2018年报数据，现在共有7305间门店，其间5899间为加盟店。

都市丽人 图片来自：每经记者 张韵 摄

2014年，都市丽人成为香港上市的“内衣榜首股”，当年，郑耀南曾在新浪财经的采访中表明，“传统的内衣店只做文胸，但顾客的要求是多元的，到店肆后不只需求文胸，也需求袜子、内裤、睡衣、保暖家居服等，乃至为自己心爱的人买男士内衣睡衣，是全体要求。”事实证明，他其时的战略是正确的，在“一站式收购”的形式下，都市丽人逐步站到了职业靠前的方位，乃至引来了职业其他品牌对此形式的仿效。

2016年，都市丽人的市占率约为3~4%，成为了我国内衣商场占有率最高的品牌，比第二名到第五名的总和还高。

也是在2016年，都市丽人的营收和赢利自上市后初次双双下降。当年，其营收同比下降8.99%至45亿元；赢利更是“腰斩”，下降55.19%至2.42亿元。

就2016年成绩大幅下滑，都市丽人解说称，无痕无钢圈文胸需求大增，微商能于供销层面快速反应并掌握此机会，而都市丽人却由于缺少具有出产无痕无钢圈文胸的技能供货商，加上代工商的产品供给也遭到微商影响，导致严峻缺少此类产品，大大影响了出售。

换代言人、换CEO

许多人脑际想起“都市丽人”，都是和“志玲姐姐”挂钩的。林志玲从2012年代言都市丽人，其间都市丽人成为内地榜首内衣品牌，还完成了赴港上市的方针。

图片来自：林志玲微博

本年6月，都市丽人宣告，1997年生的关晓彤成为都市丽人品牌代言人。

图片来自：关晓彤微博

都市丽人董事长郑耀南对此表明，“由于关晓彤小姐的时髦、生机、芳华的形象与都市丽人的品牌形象高度符合。与关晓彤小姐的协作，能够明确地传递出都市丽人时髦化、年青化的品牌气味。这也是都市丽人品牌蜕变的重要标志。”

年青化、时髦化，拥抱年青人，这是都市丽人给自己的新定位。

为了改进事务体现，本年8月，都市丽人还更换了CEO。

8月19日，都市丽人发布布告，郑耀南已辞任都市丽人行政总裁之职务，自8月19日起收效。接任的是萧家乐，他已获委任为都市丽人行政总裁，萧家乐之前为阿迪达斯大中华区商业高档副总裁，担任大中华区一切事务。此次录用后，郑耀南持续担任都市丽人董事会主席及履行董事。

本年9月，光大证券发布陈述称，对标美国阅历，内衣在近12年来具有长时间较高的景气量，而且集中度持续提高、龙头获益。现在我国贴身衣物职业涣散，都市丽人作为龙头长时间仍有较大生长空间，考虑到短期内公司成绩压力较大，下调至“中性”评级。

内衣上市公司团体下滑

11月，维密宣告撤销本年的维密秀。

在阅历了近15年的光辉后，一向站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”，不只遭受事务上的挣扎，收视率也是比年下滑。2015年维密大秀的收视率暴降30%，收看人数骤降至659万人。2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万，与巅峰时期的2030万相差甚远。

与之俱来的是收入下滑，在2016财年录得77.8亿美元的出售额后，维密成绩开端扶摇直上，2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元，2018财年收入持续跌落0.17%至73.75亿美元。

11月21日，维密母公司L Brands发布第三季度财报。多个方面数据显现，在陈述期内，L Brands净亏本扩展，从去年同期的280万美元增加至2.52亿美元；净出售额同比跌落4%至26.77亿美元，同店出售额同比下降2%。L Brands的主品牌维密的成绩也持续恶化。维密品牌的出售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，可比出售额下降了2%，这已经是维密品牌第六个季度出售额下滑。

此外，主营事务为内衣出产和出售的A股公司汇洁股份和另一家港股上市公司安莉芳，无一例外地呈现了成绩下滑。

汇洁股份旗下具有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等多个内衣品牌，本年第三季度完成扣非净赢利2226.86万元，同比下滑21.39%；安莉芳控股第三季度全体出售同比跌落约5%。