编者按：本文来自微信群众号“罗超频道”（ID：luochaotmt），作者罗超频道，36氪经授权发布。

贴吧16岁了。

用户名：李彦宏。吧龄：16年。发贴：124。

这是贴吧1号用户李彦宏在百度贴吧的个人页面显现的最新消息。在贴吧，李彦宏重视27人，具有12550697粉丝。李彦宏的帖子最多的内容是绿植，2011年他在桂花吧发问：“大流苏桩嫁接的桂花在北方能活吗？”。

第二多的则是在“李彦宏吧”发布的与百度事务有关的论题，比方2012年元宵节，李彦宏发贴主题是：“每年的元宵节都很快乐，不只由于百度的姓名来历于此，更由于……”内容则是：“明日的流量又要立异高了！”贴吧常见的“标题党”玩法。

李彦宏是贴吧最早的一批用户，贴吧到本年刚好16年，吧龄16年的人底子算是我国早一代网民。跟贴吧同一时刻昌盛的天边、猫扑、西祠胡同、凯迪，许多BBS，均已隐姓埋名。坚硬至今的论坛已寥寥无几，贴吧成了一个奇观。贴吧16年走过的路，是中文互联网内容工业变迁的缩影。

贴吧为什么而生？

2003年11月25日，李彦宏宣告贴吧开端内测，12月1日百度新产品贴吧页面定型。2003年12月3日，贴吧正式上线，并出现在百度主页方位上。第二天，贴吧有了自己的主页。

2003年，树立三年的百度仍是创业公司，面对谷歌这一强敌。这一年6月我国电脑教育报举办了一个“万人揭露评测”，百度和Google盲测，成果显现，百度逾越Google，成为我国网民首选的查找引擎。

其时查找引擎建议用户“搜完即走”，用户停留在页面的时刻越短，意味着成果越精确，查找就越成功。不过，李彦宏却不这样想，这年夏天，在和团队吃饭沟通时，他提出了做“贴吧”的主意：

在查找引擎上树立一个在线沟通渠道，让那些对同一个论题感爱好的人们集合在一同，方便地打开沟通和互相协助，这便是百度贴吧的创意，从这一初心能够精确的看出“爱好”奠定了贴吧的柱石。

贴吧产品特点是简略，零门槛。用户树立贴吧、发布帖子、回复帖子都很简单，开始乃至都不需要用户登录。到了移动年代，百度花了很大精力，在账号体系上补课。贴吧看似论坛，却又彻底不是，不需要官方树立主题或许分门别类，谁都能够任何要害词来树立一个主题；用户不需要分门别类层层下探获取信息，而是依靠查找。

百度贴吧并未仿照任何国外的产品，称得上是一个具有我国特色的互联网产品，“美国版贴吧”Reddit到了2008年才上线，且定位交际新闻网站，跟百度贴吧形似而神不似。

从起点来看，百度贴吧是肯定原创的一款产品。从0到1的立异产品最能锻炼和检测产品实力，百度贴吧成果了两个人，一个是“贴吧之父”俞军，跟张小龙并肩的产品大神，这几天《俞军 产品方法论》新书预售，很巧。第二个是李明远，2004年到百度实习担任贴吧产品，一度成长为百度前“少帅”。年月长情，百度、俞军和李明远见，后来又发生了许多故事。

贴吧的创建就已决议百度后来的产品思想。百度不被“是否要将用户留在查找引擎”这样的条条框框束缚，而是一向环绕客户的实在需求来做产品，后来的知道、百科、文库和经历许多常识线产品，以及在查找App引进信息流、查找成果中引进百家号内容这样的“破天荒”动作，都是一脉相承的。李彦宏曾在贴吧回应网友：“百度不在乎竞争对手们在做什么，只在乎网友们喜爱什么。”不是虚言。

贴吧因什么而火？

互联网降低了信息传达的本钱，提高了信息传达的速度，扩展了信息传达的受众。更重要的一个影响是：降低了信息和内容制造的门槛。跟着网民规划的扩展，人人发明内容的年代降临。在百度贴吧上线后一年，2004年出版社经营者O’Reilly和MediaLive International在一场脑筋风暴论坛上评论出了“WEB2.0”概念，即用户主导而生成内容的互联网产品方式，典型代表有Wiki、Flickr、43Things.com、博客等等。我国则有贴吧、知道、百科、豆瓣、点评、校内等一众代表。

人人发明内容的方式盛行，是百度贴吧兴起的底子。百度贴吧经过要害词论题集合起不同的人群，没有威望，没有专家，没有大V，每个人的声响都有必定的重量，是自在的表达意见的空间，百度贴吧成了一个揭露、通明和自在的渠道，信息在这里成长、常识在这里沉积。

小众爱好论题重视者能够在贴吧找到同好，再小的爱好或许论题都能在这里具有自己的一席之地。比方桂花、绿萝这样的植物都有自己的吧；比方不同类型手机，都有自己的吧，对应手机用户在里面处理手机问题、共享手机壁纸、沟通运用心得；再比方，我的姓名也有一个对应的吧，在里面能够找到全国同名同姓的人……

群众论题在贴吧被群众评论，从而被更多人重视。百度贴吧在热门工作中的价值，跟今日微博、知乎十分相似。2005年超女选秀催生了“粉丝经济”，人们一边拿着手机发短信投票，一边坐在电脑前上贴吧PK，超级女声贴吧每天就有逾越350万用户拜访，每天有200多万留言，“周笔畅吧”、“李宇春吧”……帖子数量都在数十万，依据百度方面计算，均匀一秒有四个人在超级女声吧发贴，节目进入结尾之际，百度拜访量逾越新浪成为全球最大的中文网站。

相似的热门工作不乏其人，百度贴吧一边获益于这样的热门，一边对这样的热门工作火上加油。百度贴吧，便是史前微博。百度贴吧因爱好而生，捉住WEB2.0用户发明内容的潮流，结合对的运营战略，捉住2005年的超女等文娱热门工作，快速兴起。2005年头贴吧数量打破1000万，年中已蹿升到3000万，这样的增加速度今日在互联网职业都是“只能回忆”了。

今日，贴吧已成为中文互联网最大的内容集合地之一。百度贴吧的百科材料显现，其注册用户已有15亿，贴吧总数2200万，主题总数35亿，留言总数646亿，悉数都在“更新中”。

贴吧凭什么坚硬？

爱好是百度贴吧的基因，是百度贴吧坚硬至今的重要原因。爱好集合人，构成交际行为，沉积交际联系，从而构成用户粘性。一般来说，用户的需求会不断改动，但爱好却很难有大的改动，因而，爱好交际理论上能够黏住用户。

百度贴吧掩盖大大小小数千万爱好论题，根据此进行交际探究，走了不少弯路。2006年12月30日，百度圈子功用正式上线，相似于IM；后来将学校类贴吧晋级为“贴吧校友录”方式，于2009年上线i贴吧SNS产品，其时校内网正火；2011年百度贴吧移动版正式上线，连续推出语音、群组等面向移动的功用，最近一段时刻微信、米聊等诞生；2012年贴吧个人主页上线，意在交际网络化，这一年Facebook上市。真实让百度贴吧将交际、社区和爱好串在一同的是移动转型。

2013年是互联网巨子纷繁移动转型，抢夺船票的一年，这一年百度贴吧上线十周年，百度高调举行了大规划庆典活动，“吧友”李彦宏前来助威，百度贴吧宣告将向移动交际转型，其时微信交游热战正酣，贴吧不是凑热闹，其要做的交际是“爱好交际”。

豆瓣、微博、陌陌、QQ空间都讲过相似故事，但贴吧最具“爱好”基因：其时，贴吧爱好吧逾越810多万个，日均发帖量挨近6000万，日均阅读量近20亿次，月活泼用户数到达2亿。百度贴吧移动端，期望成为人们根据一同爱好爱好结识新朋友，进行线上线下结交互动的最佳挑选。

共同的爱好移动交际定位，让百度贴吧移动转型获得打破。到了2015年8月，贴吧用户已有逾越80%的运用行为来自移动端，移动端活泼用户较2014年增加达50%。2015年3月有组织给出的数据是：贴吧的用户活泼度是微博的1.8倍，月活用户数为3亿，乃至逾越了twitter。

爱好交际的特点，让百度贴吧成功捉住了二次元的年青人——年青人没有物质焦虑，爱好更广泛且乐意为此花钱和时刻。

由于集合人群，贴吧一向是中文互联网文明的发源地，如贾君鹏、李毅大帝、爆吧等亚文明现象，“屌丝”“然并卵”“睡起嗨”“喜大普奔”“土豪咱们做朋友吧”“我和小伙伴们都惊呆了”“不明觉厉”“深藏功与名”“城会玩”“重要的工作说三遍”“皮皮虾咱们走”等等盛行词，无不诞生于贴吧，大大小小的论题，底层都是由于爱好聚合人群，从而收成世人注意力。

年青人在贴吧的讲话成为网络盛行词，是新生代话语权提高的表现，贴吧凝集年青人输出年青人文明，在贴吧，24岁以下用户占比一向保持在65%至70%，吴怼怼在一篇文章说，百度贴吧是“铁打的产品流水的年青人”。2013年，徐志斌写作《交际盈利》时从前阅读过贴吧的用户画像数据，那时贴吧用户中80后、90后、00后占悉数用户90%，其间90后用户占总用户70%。到了2017年时，徐志斌由于写作《小群效应》而再度阅读这些数据，发现95后占到了70%以上。

今日，80后成了白叟，年青人被Z次元、二次元等等取而代之，这一集体是贴吧用户的国家栋梁，2017年在粉丝数量TOP 20的大吧里，ACGN（动画、漫画、游戏、小说）主题的贴吧占有了近一半，贴吧仍然是年青人的阵地。

由于爱好，百度贴吧成功完成移动转型。由于爱好，百度贴吧成功留住每一代年青人。由于爱好，百度贴吧坚硬至今。铁血论坛，创建于2001年，前身是创始人蒋磊于2001年创建的“虚拟军事”，2001年9月“虚拟军事”更名为“铁血军事网”，铁血坚硬至今的原因，不仅仅由于段子说的，“发现了男人更喜爱跟男人在一同的潜在需求”，而是由于爱好。爱好，便是生命力。

贴吧向哪里进发？

2019年，交际商场迎来许多新玩家，相似于微信的IM交际大都是稍纵即逝。一个重要的方向，正是爱好交际，立刻、飞聊、绿地……这表明爱好交际确实是一个生机勃发、时机巨大的商场。不过，自媒体Tech星球以为“贴吧之后 爱好交际为何再无能打的选手”，我以为是比较中肯的。就爱好交际而言，贴吧沉积的千万级的爱好论题、10亿级的用户数、数十亿的爱好内容数量，新玩家短时刻内是很难具有的。交际的要害是沉积联系，社区的要害是沉积爱好，贴吧16年的沉积，很难有逾越的途径。

爱好交际对百度来说是上一场战事，百度贴吧在安定爱好交际大盘的根底上有了新的任务：成为百度信息和常识内容的基座，将人与人更严密地衔接在一同。

2017年，百度发动内容战略，在查找+信息流双引擎下进行内容分发，成为用户常识和信息获取渠道，一边沉积优质常识与威望信息，一边满意用户获取资讯的刚需。

李彦宏在2019年三季报分析师电话会上泄漏:“百度常识产品现已积累了数十亿的高质量内容,这些常识内容明显提高了用户查找粘性。”QuseMobile最新陈述也显现,本年下半年以来我国移动互联网用户日均总时长继续处于低增加水平,同比上一年增加均不逾越8%，但9至10月间百度移动产品(包括百度App、美观视频、全民小视频、百度网盘等)用户总时长同比增加别离到达29%、31%，增速抢先头条系、阿里系和腾讯系。

在百度内容生态中，在百度信息与常识获取渠道定位中，贴吧扮演什么人物？2016年，在法国巴黎的一个活动上，李彦宏表明：

百度贴吧为代表的百度内容生态的创建正是源于我国互联网的共同性，我国商场的发展速度是十分之快的，之前网上中文内容太少了。咱们在考虑怎样协助用户发明更多的内容，不只仅仅仅将现有的内容做索引，而是为用户树立了发明内容的根底设施。

在这之后，百度才有了内容战略，有了双引擎方式，有了百家号……由此，咱们咱们能够看到，贴吧在百度内容生态中，是很重要很特别很要害的一个存在。贴吧具有两个特点，一个是信息（热门论题）一个是常识（长尾爱好），与百家号、百科、知道等常识产品一同，构成百度内容的供应侧。贴吧共同的爱好特点，UGC的发明社区生机，年青人的集体集合才能，对百度内容生态来说都有共同价值，跟QQ空间在腾讯内容生态的价值有些像。

16年前，在百度贴吧上线时，贴吧主页展现了俞军的一段话：

传统查找引擎局限于搜索互联网上有限的“已存在”信息，尽管百度已能搜索高达2亿中文网页上的信息，但跟8000万我国网民脑中的一切常识之和比较，仍然仅仅沧海一栗。“贴吧”诞生的含义，是让您能够把脑筋中的常识、主意和经历与咱们伙儿一同来共享，让我国网民不但能搜索网上“已存在”的有限信息，还能搜索人类脑筋中那些互联网上“没有”的无限信息。

咱们会发现，16年前俞军表达的，2016年李彦宏在巴黎讲演说到的，以及百度内容战略在做的，竟然是惊人的共同：分发信息、沉积常识，让用户百度一下，就知道。

当然，长时间来看，贴吧集合人群的初心仍然不变，2017年，Facebook将任务从“Make the world more open and connected”晋级成“Bring the world closer together”，在首届国际智能大会上，李彦宏表明，这个任务跟贴吧很像。由于曩昔Facebook要做的是敞开、衔接。现在要做的是经过用户画像、经过AI技能，找到人和人之间相同的爱好，把他们衔接在一同，这是贴吧未来的任务，李彦宏用他宠爱的植物为例：

“两个人相隔千里，假如咱们都对牡丹花感爱好，他们靠用户画像能够把互相匹配起来。牡丹花有一千多个种类，有姚黄魏紫之类的各式各样，可是当你说这样一个话的时分，周围没有一个人听得懂，可是千里之外可能有别的一个人他也感爱好这个东西，他能听得懂，两个人就能够衔接起来、become closer。”

16年来贴吧一方面开掘爱好、沉积常识、传达决心、构成文明，另一方面，集合人与人，特别是年青人，构成圈层文明，完成爱好交际。16年来，改动的是媒体方式、内容形状、分发机制，不变的是百度贴吧的初心，沉积信息和常识的价值。百度贴吧，在中文互联网中具有不行代替的位置。

2000年1月1日上线的百度，行将迎来20岁生日，曩昔20年是中文互联网的欢腾20年，百度贴吧则是一个具有代表性的产品：UGC、WEB2.0、爱好、社区、交际、移动、二次元……百度贴吧的16年，是中文互联网进化的一个侧影，像这样陈旧而坚硬的互联网产品，已越来越少。

16年后，惟愿贴吧仍然。