原标题：双十一前夕监管靴子落地，电子烟粗野扩张骤停
线上禁售仅仅第一步，接下来电子烟职业将面对全面监管
《财经》记者 刘以秦/文 谢丽容/修改
本打算在双十一“搞一把大的”电子烟，狂欢还未正式开端就戛然而止。
11月1日，国家烟草专卖局、国家商场监督管理总局发布《关于进一步维护未成年人免受电子烟危害的布告》称，将敦促电子烟出产、出售企业或个人及时封闭电子烟互联网出售网站或客户端；敦促电商途径及时封闭电子烟店肆，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟出产、出售企业或个人撤回经过互联网发布电子烟广告。
布告发布后，多家电子烟厂商马上发布对外声明，称会活跃响应国家方针，马上停止网络出售与广告，支撑未成年人维护。
11月2日，天猫与京东两大电商途径上的电子烟品牌旗舰店仍在正常售卖，二手电商途径闲鱼上也还有很多电子烟出售，苏宁现已屏蔽了电子烟相关关键词检索。
这一监管来的并不忽然，数周前多位电子烟职业人士就向《财经》记者表明，线上途径的出售会被制止，咱们现已开端提早做预备。不只如此，此前，在一切直播和视频中，都不能进行电子烟产品推行。
从出售量来看，现在大部分电子烟品牌，线上官方途径的销量占比约为20%——30%，其间，鲸鱼轻烟在对外布告中声称，线上销量不超越5%，鲸鱼轻烟创始人邱懿武此前承受《财经》记者采访时也表明，一开端他们就将重心放在了线下途径上。
但线上销量占比不高，并不意味着这一方针影响不大，电子烟职业可以在短时刻内快速增长，线上途径的品牌宣扬功不可没，“假如线上的出售和广告悉数撤掉，线下用户很难构成品牌认知度。”一位电子烟职业从业者告知《财经》记者。
电子烟职业从2017年末开端起势，敏捷成为一个小风口，企手刺数据显现，2017年全年，国内电子烟职业共完结6笔融资，2018年，这个数字涨到9笔，2019年到现在，现已完结了53笔融资。新式电子烟品牌层出不穷，深圳的电子烟加工厂，现已超越1000家。
布告发布前一天，上海蒸汽文化周刚刚完毕，尽管叫蒸汽文化周，但业内人士都称之为“电子烟展”。这次展会活动是电子烟职业迸发以来，最大规划的职业活动，咱们都没想到，本以为是职业的“高光时刻”，却成为了职业快速开展的休止符。
涉及规划
在上海蒸汽文化周现场，一位电子烟经销商问询某电商途径参展人员，能否在双十一期间打开协作，得到的回复是“当然没问题”。
“没想到第二天就打脸了。”该电商人士告知《财经》记者。
从本年下半年开端，电子烟品牌们就在活跃备战“双十一”，大型线上购物节后，各个范畴的卖家们会取得一份销量排行榜，这张榜单不只可以作为品牌的宣扬数据，也会成为电子烟公司的融资东西。
电子烟职业一直在“粗野成长”，跟着竞赛态势加重，竞赛本钱快速拉高，品牌方需求很多资金来支撑下一阶段的开展，但一级商场的资金相同吃紧，“假如能在双十一全网销量排名中，进入前三名，拿到融资的概率仍是很高的。”一位电子烟职业人士告知《财经》记者。
因而，一些销量排名并不靠前的品牌方们，乃至提早做好了刷单的预备，《财经》记者了解到，本年的“618”期间，电子烟品牌就现已开端刷单，份额从10%——50%不等。“依照方案，本年双十一的刷单力度会更凶横。”前述电子烟职业人士说，“不只如此，不少品牌方现已为双十一投入了很多的广告宣扬费用。”
此外，还有一重影响是，在此次布告出台之前，现已有一些电子烟品牌拿到了融资，但仍然可能会遭到方针影响。一位重视电子烟职业的出资人告知《财经》记者，假如评价新方针带来的影响巨大，部分出资方可能会要求冻住出资款，撤回出资。
遭到影响的不仅仅电子烟品牌，电商途径也有涉及，其间，京东自营旗舰店的不少货品，是京东提早备货，一旦要求强制下架，京东也将承当丢失。
别的，有赞近期在大力推行与电子烟品牌的协作，有赞在上海蒸汽文化周的电子烟职业论坛上，宣告现已与市面上大部分的电子烟品牌达到协作。
品牌方在有赞途径进步行出售，需求提早付出一笔年费，即便后续无法进行出售，这笔费用也不会退回。一位电商职业人士告知《财经》记者，“其实电商途径们也意料到了这个成果，但咱们都想趁监管还没落地前，赚一笔块钱。”
不过，多位电子烟职业人士也以为，现在还仅仅敦促，还没到“一刀切”的阶段，还有喘息时机。
线下监管也将到来
关于电子烟的监管，尤其是出售途径方面，仅仅时刻迟早问题，电子烟职业对此心知肚明，也因而，在曩昔一年时刻内，简直一切的电子烟品牌都在活跃拓荒线下出售途径。
《财经》杂志此前在报导《电子烟线下战：暴利仍是暴力》中，就详细描述了现在电子烟品牌们对线下途径的剧烈抢夺。
但线下也不是万全之策，一位电子烟品牌线下代理商告知《财经》记者，几个月前他们在谈门店协作时，一些商场现已要求他们处理烟草专卖答应证。
烟草专卖答应证的处理门槛并不高，正规的便利店、小卖部都可以办到，但需求必定的时刻，“最快也要一个月，”前述代理商说，“可是咱们等不了，要赶忙先占店肆。”
跟着线上出售监管办法的出台，线下的出售监管也会很快跟进。一些职业人士泄漏，有关部门会给发放电子烟的出产出售答应车牌，但这也不意味着有车牌的品牌方就可以在恣意线下途径进行出售，每一家门店都要处理烟草专卖答应证。
此外，也有职业人士表明，接下来，会有一些电子烟品牌被国家收编，更便于监管。不过，估值也会大打折扣，现在，头部电子烟品牌的估值现已超越30亿美元。
国家对电子烟出售、推行的监管，首要起点在于对未成年人的维护，现在电子烟的购买没有任何门槛，且不少品牌方以“潮流”为宣扬点，以此招引年青顾客。10月31日，上海蒸汽文化周上发布的数据显现，现在电子烟消费人群中，20-29岁区间占比最高，为51.7%，一起，19岁以下人群占比也不低，为15.3%。
现已有一些品牌提早现已开端施行未成年人维护办法，包含经过人脸辨认技能，进行身份认证等。但现在还未构成规划，大部分的线下出售门店并不会对顾客是否成年进行细心鉴别。
电子烟归根结底，仍是归于烟草范畴，会致瘾也对身体有危害，严峻监管势在必行。本年电子烟职业的粗野成长只会是稍纵即逝，监管让一些电子烟品牌危如累卵，但利于职业的健康开展，后来的创业者和出资人们也应该意识到，依托监管缝隙获利，绝非长久之计。
