（注：此文数据来源于DataEye-EDX）

国庆节期间，成功勉励书本为“销量榜”第一名，7天（10月01日-07日）销量高达146,402册；男人主动扣腰带为“销量飙升榜”第一名，7天增率655200%；泡沫清洁剂为“竞赛小”第一名，7天单店销量高达49，005。占有热销榜单的仍然是书本、日用品等产品，日用百货、文明玩乐成为最受二类电商喜爱的品类。

国庆期间，由于以下几个原因，二类电商各个品类的营销战略有较大的调整：

1.国庆假日期间流量下行及顾客购物需求的回落；

2.电商商家调整战略，蓄势备战双十一。

抖音途径“双十一”广告已上线

国庆节各品类投进资料数锐减

依据DataEye-EDX数据显现，国庆期间，文明玩乐、日用百货、护肤彩妆、运动野外、轿车摩托、内衣配饰、美食特产、男装女装、鞋类箱包、家居建材、母婴用品、家电工作、珠宝手表、数码14个品类的投进资料数均呈现下降趋势，医疗保健的投进资料数无显着变化。

以投进资料数最多的文明玩乐品类为例，可见9月下旬投进资料数已有下降趋势，10月1日-7日更是处于投进资料数的“低谷期”。

医疗保健品类的投进趋势较为安稳，但能够看出相较于文明玩乐类近30天投进资料数，医疗保健品类近30天投进资料数处于较低水平，两者资料投进数最高峰相差近10倍（文明玩乐：8,444；医疗保健：863），可见，平常投进资料数较多的品类在流量下行期间的投进战略调整更显着。

跟着投进资料数的下降，各个品类的销量也相应下降，但依据DataEye-EDX数据显现，单个产品销量逆势上涨。

能够看出，国庆期间大部分地区迎来降温，顾客关于秋冬季产品的需求大幅进步，所以在流量下行，广告投进呈下降趋势的状况下，换季产品的销量优势仍然较为显着。

广告投进概览

国庆期间，各个投进途径的资料数也有不同程度的下降，其间短视频途径遭到的影响最大，10月1日-7日期间有显着的降幅。

以投进资料总数最多的抖音小视频为例，经过DataEye-EDX后台数据能够看出，在10月1日-7日期间，抖音途径的广告资料数仅为平常的二分之一，火山小视频、西瓜视频均呈现相同状况。

而腾讯新闻、腾讯QQ这类非视频途径的投进资料数虽有所下降，但降幅较小。

价格战略概略

依据DataEye-EDX数据显现，国庆期间，文明玩乐、日用百货、护肤彩妆、运动野外、医疗保健、轿车摩托、内衣配饰7个品类的定价均价规模为105-130元；美食特产、男装女装、鞋类箱包、家居建材、母婴用品5个品类的定价均价规模为150-200元；家电工作、珠宝手表、数码3个品类的定价均价规模为305-335元。

价格上升：国庆期间，文明玩乐、美食特产、日用百货、家电工作、护肤彩妆、运动野外、轿车摩托、珠宝手表8个品类的价格调整上升。

价格下降：国庆期间，鞋类箱包、女装男装、数码、家居建材4个品类的价格调整下降。

价格安稳：国庆期间，医疗保健、内衣配饰、母婴用品3个品类的价格相对安稳。

能够看出，只需处理了供应链的问题，每个品类的赢利空间都相当可观。其次，关于首要依托信息流广告获取新客的电商商家而言，由于广告本钱导致的获客本钱居高不下一直是广告主的痛点，因而男装女装、护肤彩妆这类复购率较高的品类，相较而言赢利空间高于其他品类。

广告创意概览

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