9月26日下午，据The Information报道，字节跳动在洽谈出售TopBuzz(海外版今日头条)。知情人士称，字节跳动已进行长达三个月的谈判，潜在买家包括美国媒体公司，目前尚未公布最终协议结果。字节跳动的“出海之路”再次折戟，企业或陷入海外市场如何发展的焦虑。
(左：今日头条 右：TopBuzz)
TopBuzz于2015年10月上线，是海外版的今日头条，也是做新闻资源整合、个性化推送的平台，与国内相同，TopBuzz在海外的运营模式依旧采用智能推荐的方式向用户推荐他们喜欢的内容。TopBuzz主要的信息源来自对各大媒体的导流，其中包括传统新闻类媒体供应商CNN，NBC，Yahoo!，视频媒介Youtube,Jukin Media等，以及内容创作者UGC的内容。
据The Information报道，TopBuzz News目前在美国iOS上的新闻应用程序中下载量排名第35位，而TopBuzz Video在iOS上的娱乐应用程序中排名第727位。为了吸引海外用户，TopBuzz曾打出“赚美金，上TopBuzz”的口号，获得短暂流量后再难以维持热度。
其高级副总裁张利东此前曾在内部说：“我不看好TopBuzz，也不赚钱，要不停了吧。”
海外市场对于字节跳动的市场扩张来说非常重要。近年来，字节跳动在海内外推出了多款产品，均遭遇不同理由的搁浅。究其原因，内容类产品需要根据各个国家的用户特点进行本地化、差异化的应用，且海外市场的侵权风险更高。
字节跳动系海外版产品，曾面临来自印度市场的“封杀”、美国市场的罚单、英国监管部门的调查;印度版的今日头条Helo被曝出现假新闻和信息失真等问题;印度地方法院以及电子通讯技术部要求谷歌和苹果从应用商店中下架TikTok，理由是“鼓励色情、对儿童有害”。这些被“围堵”的原因与国内今日头条如出一辙。
在国内，今日头条也多次被媒体狠批，充斥满足人们窥私猎奇、博眼球的低俗内容，作为内容的发布方以及监管方，今日头条将无底线、无原则的内容当作追逐利益的“摇钱树”，不仅频繁触碰和踩踏政策红线，也严重危害用户身心健康。
这一次，苦于自身监管和发展的乏力，让字节跳动系海外发展停滞在了TopBuzz。
实际上，在中国出海企业的发展过程中，政治风险、准入审核、同业竞争等挑战无处不在。从企业遭遇搁浅、调查或反倾销案例来看，来自同产业企业的竞争风险，也是出海企业面临的“劲敌”之一。
目前海外较有影响力的新闻聚合类产品，已经有十几家，有印度的NewsDog、中东版的Wander News、马来西亚的365news、另外，国内巨头一点资讯、猎豹等也都在美国有所布局。面临激烈的竞争，TopBuzz并不具备绝对的自身优势和不可替代性，遭遇折戟实非偶然。
内忧外患之下，字节跳动放弃TopBuzz谋求新的出路或许已成定局，而出海的焦虑也将成为字节跳动下一步面临的最大挑战。
而此次TopBuzz的折戟，也给其他企业一些启示：中国企业加速出海，是应对国内流量收缩、新兴市场互联网增速加快、借助“一带一路”政策深化落地的好选择，然而单一而盲目地追求用户量的增长，是出海的大忌。只有通过深入调研、前瞻布局、适应本地化，才能提高抗风险能力。
