编者按：本文来自微信大众号“硅兔赛跑”（ID：sv_race），作者 Jenny、Zi，修改 Zi，36氪经授权发布。

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本年7月份，硅兔君曾报导过旧金山全面禁售电子烟的新闻。

作为诞生了估值380亿美金电子烟巨子Juul的城市，旧金山成为全美首先禁售电子烟的城市。

图片来历：Migvapor

两个月后，围歼电子烟的态势越来越紧迫。

川普考虑全美禁售调味电子烟，

表明“咱们不能眼睁睁的看着民众，尤其是年青人遭受健康要挟。”比方Juul广受欢迎的芒果、奶油、薄荷口味都将列入禁售规模；

纽约州、密歇根州先后“禁售烟草和薄荷醇之外的一切口味电子烟”；

美国连锁零售巨子沃尔玛宣告在美国门店停售电子烟；

图片来历：Walmart; Illustration：Trent Joaquin

干流媒体如CBS、CNN等，吊销电子烟广告；

尤其是电子烟疑似逝世事例呈现以来，全球燃起了对立电子烟的烽火。

刚进我国出售的Juul 已遭下架；

印度政府正式全面制止电子烟的出售；

据了解，现在在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家或区域全面或部分禁售电子烟。

从发明估值380亿美金独角兽Juul的神话，到今日人人喊打的地步，电子烟究竟阅历了什么？

电子烟在损害谁

以Juul为代表的电子烟盛行速度惊人，年青人啃咬份额惊人的上涨速度，是44年来史无前例的工作。

《年代》杂志刊发的一篇文章中指出，青少年比成年人更简单染上“电子烟瘾”。高中生中啃咬电子烟的份额达28%，而成年人仅为3%。

2011年，高中生吸烟（电子烟、卷烟）的份额仅为18%。而今日，高中生吸烟的份额增加到34%。

而且，28%的高中生，简直每天都要抽电子烟。这意味着，超越400万高中生，频频运用对身体有害的物质。

数据来历：National Youth Tobacco Survey

而电子烟所招引的顾客年岁还在下降。

啃咬电子烟的初中生数量在2018年增加了10%。而这个年岁的孩子，未来啃咬卷烟、患上烟瘾的概率会增加10倍。

更大的损害是，大部分啃咬电子烟的青少年并不知道烟弹里边究竟有哪些成分，乃至，37%运用Juul的青少年不知道其间含有尼古丁成分。在一些孩子的眼中，像Juul这样的电子烟，仅仅一款供给生果口味烟雾的设备，不含有害物质。

事实上，一颗Juul烟弹的尼古丁含量能够与一包卷烟（20支）比美。

数据来历：Vox.com Abby Fritz

毫无防范心思的顾客，加上电子烟商家的一点点诱导，使得电子烟毫无防范的情况下众多开来。

2019年9月19日，美联社征引美国疾病和防备中心的数据，美国约530人疑似因运用电子烟患上呼吸系统疾病，其间三分之二的患者年岁在18~34岁之间。迄今已有8例逝世病例。

虽然现在详细致病原因仍在查询中，美国疾病防控中心强烈建议，“不运用电子烟产品”。

至此，我们关于电子烟的警觉性才到达史无前例的高度。

Juul，众矢之的

电子烟的今日，离不开Juul的火上加油。

其实，Juul并非开天辟地第一家电子烟公司。

早在Juul 之前，就有Blu和NJOY两家闻名电子烟品牌，但不管是Blu仍是NJOY，都没将电子烟推入干流烟草商场，NJOY还在上一年因产品质量一向不过关，申请了破产。

直到2015年，规划赋有科技感、口味形形色色的电子烟Juul 的呈现，才彻底改动了电子烟的位置。

2016年，Juul的销量增加了700%。

2017年末，Juul电子烟销量超越100万支，占有电子烟商场份额的三分之一。

2018年10月，Juul的商场份额到达70%。

一起，Juul 的融资和估值也一路飙升。

2017年12月，融资1.12亿美金；

2018年7月，融资12亿美金，估值超越160 亿美金；

2018年12月，全球最大烟草公司公司Altria（具有万宝路等品牌）花了138亿美金买下Juul 35%的股份，将Juul 的估值推到380亿美金。

Juul的快速发家史，从头界说了电子烟，而且带动了全球电子烟创业热潮。

但是，支撑起380亿美金帝国的却是许多本不应在现在的年岁吸烟的青少年。

就在昨日，北加州区域律师办公室建议针对Juul的违法查询。

Juul面临的麻烦事可不止这一件，联邦交易委员会（Federal Trade Commission）正在查询Juul是否有意向青少年推销电子烟；美国食品药品安全监督管理局FDA正在查看Juul的商场营销以及高尼古丁含量的产品是否合规。

Juul饱尝诟病的当地有两点：

首先是针对年青人，“将原本不会吸烟的青少年诱向吸烟的边际。”

这样说的依据是Juul一系列的营销宣扬带有极强的诱导年青人消费的倾向。

2015年推出产品时，Juul的宣扬画风是这样的，穿戴短T-恤和牛仔裤的年青模特手里拿着Juul，配色艳丽多姿。

不仅在Instagram等一众交际媒体，还在电影节、音乐节等年青人集合的活动中免费发放电子烟，一起鼓舞他们多PO相片，宣扬推行一波。

乃至，Juul还曾光明磊落进入学校，与校方协作开设传达健康日子方式理念和尼古丁成瘾损害性的课程。

但问题是，Juul派来的教师会告知孩子不应吸烟，一起也会有意无意的表明Juul的产品“肯定安全”。

第二点是带有“更健康”暗示性的广告。

不仅是Juul，传统的烟草巨子也会选用这种擦边球式的营销战略。

比方，Juul会特别强调“Switch”的概念，从抽传统卷烟转变成电子烟，“有优点”。

在一些广告中，Juul 会说电子烟是“吸烟晋级的产品”；在别的一些广告中，Juul 会称电子烟替代卷烟能“改进全球10亿吸烟人群的日子质量。”

虽然不能说“更健康”，但运用林林总总的话术，Juul为顾客留下了足够的幻想空间。

说来说去，其实与前期监管不到位有很大联系，警觉、监管也不过是最近两年内才开端的。

2015年Juul问世时，FDA针对电子烟的监管法规没有出台，因而，Juul底子不需要像传统卷烟那样经过FDA批阅。

而且，所谓的抽电子烟比卷烟更健康，到现在也未有结论。本年呈现的电子烟疑似逝世事例，真实的原因是什么，也还没有说法。

Juul能敏捷在年青人中心走红，也是监管部门始料未及。究竟电子烟呈现那么久却一向不温不火的状况，让FDA、监管部门放松了警觉。

电子烟的明日

面临监管环境的改动，Juul也在活跃寻觅对策。

比方预备推翻禁令的提案，听说现在Juul现已搜集到了9500名选民的签名，该提案将在 11 月的推举会议中交由选民决议是否要禁售电子烟。

比方Juul表明禁令将“夺走成年烟瘾患者改动的时机，催生暗盘，制止出售不能底子性处理未成年人吸电子烟的问题。”一起，Juul的线上途径制止向未满21岁的年青人出售电子烟，虽然在一些州，18岁即可合法购买卷烟。

最近，Juul还触摸了近4万家店，要求店东卖电子烟之前先查看顾客的身份证件。

但不管做怎样的尽力，现在来看，电子烟的明日必将面临更严厉的监管环境。

2020年5月起，FDA 将会慎重考虑“年青人运用这类产品的损害性，与成年人运用的利益比较，是否值得。”

假如电子烟公司，无法在此之前证明他们的产品不会损伤公共健康，FDA将有权全面停止其产品出售。

回看国内商场，Juul的创富神话令国内同行们仰慕不已，接近供应链及出产线，面临巨大的消费商场（我国烟民数量超越3.5亿，美国人口数量才3亿左右），一众电子烟品牌如漫山遍野般呈现，2017年末到本年5月，数十个电子烟品牌拿到过亿元出资。

不在新闻报导中的电子烟品牌，更是多到令人咋舌，保存估量，仅深圳就有1500多家，且同质化问题严峻。我国出产的电子烟，为全球商场贡献了90%的产值。

本钱历来都是嗜血的，在巨大利益驱动下一路狂奔的Juul，钻了许多监管的缝隙，运用了许多人道的缺点，但在监管全面缩短的情况下，Juul以及电子烟们的明日，还会相同美好吗？