字节跳动的「现金牛」不能中止奔驰。

Tech星球(微信ID：tech618)

文 | 李晓蕾

2019年定下超1000亿营收商业化方针的字节跳动，又新推出了两个“现金牛”引擎。

9月19日，Tech星球（微信ID：tech618）独家得悉，字节跳动新上线了两款App，一款是短视频营销构思沟通服务渠道“巨量构思”，另一款是9月16日上线，针对抖音短视频国际版Tiktok开发的构思视频制造App“TikTok AdStudio”。

依据产品信息，“巨量构思”是一款视频构思辅导和发明作业，由北京巨量引擎网络技术有限公司开发，该公司为字节跳动全资控股公司。TikTok AdStudio发行商则显现为“Tianjin Jinritoutiao Technology Co., Ltd.”，与巨量引擎、飞鱼CRM为同一公司。

值得注意的是，针对广告营销事务，字节跳动现已推出了四款独立App，除“巨量构思”、“TikTok AdStudio”外，此前还有移动端广告投进渠道，可在手机端办理广告营销活动的“巨量引擎App”；一站式头绪办理东西“飞鱼CRM”。现在为止，TikTok AdStudio、飞鱼CRM仅在IOS端上线。

作为字节跳动“现金牛”，巨量引擎正为将头条系流量变现，不断完善事务端产品发力商业化。

为广告主打造的营销模板

全体上看，近期推出的巨量构思与TikTok AdStudio产品功用相似，均为供广告主、视频发明者、代理商等运用的构思短视频服务渠道。从这一行动来看，除完善国内营销广告产品外，字节跳动也在推进海外版产品的广告营销服务。

Tech星球（微信ID：tech618）体会后发现，巨量构思相似于一个构思广告查找引擎、构思视频库，引入了头条号、抖音号内容；以及巨量引擎官方所发布的研究报告、课程等。例如查找“化妆品”要害词，就可获取到抖音相关短视频内容及有关化妆品广告的图文事例剖析。

一起，关于抖音发明者及广告主来说，巨量构思内的最为重要的功用即为“抖音热榜”，热榜内包含了“热度榜”、“点赞榜”、“谈论榜”、“转发榜”四大榜单，这为他们供给了海量的视频内容作为参阅。对巨量引擎自身来说，广告功率和广告作用的提高，也将反向助推其事务的拓宽。

Tech星球还了解到，巨量构思近期还在一些广告社群内加强推行，称可解决“找构思难、做构思难、双向匹配难”三大痛点。现在来看，除视频剪辑、检查事例之外，巨量构思还与巨量引擎打通，广告视频可一键推送至巨量引擎广告渠道，完结快速投进。

巨量引擎官方告知Tech星球，巨量构思前身为“易拍APP”，是巨量引擎推出的营销构思沟通服务渠道，专心于为广告主、达人、代理商等各个人物供给构思构思、事例展现、资讯内容，协助他们在广告制造、营销才能上快速提高，推进更快捷地完结广告视频制造及营销方案拟定。

与巨量构思建立“构思中心"的意图相同，TikTok AdStudio也是为鼓舞每一个广告客户成为视频发明者，“发明、展现和交给广告构思，并经过视频广告展现产品和品牌”。

关于巨量引擎上线同名移动端App的原因，一位巨量引擎内部职工则，上线移动端产品也是为了协助广告主更便利，全方面服务广告主，让他们能够在手机上随时随地办理广告营销活动。

营收压力倒逼产品服务才能提高？

一位长时间与巨量引擎协作的人士告知Tech星球，现在从建构思、方案、到定向，广告投进自身在巨量引擎体系就能够完结。除此之外，广告主能够在巨量构思找到构思ideal或许广告解决方案，投进后能够在巨量引擎检查数据外，还能够使用针对表单型投进的飞鱼，对投进后头绪进行转化与盯梢，使用“数说”进行产品数据剖析等。

这就意味着，在整个产品体系中，从投进，到投进后监测数据、盯梢转化作用计算各个环节，巨量引擎产品线均有掩盖，形成了一套广告营销体系闭环。

一位电商营销业界者告知Tech星球（微信ID：tech618）：“比较腾讯至今没有推出完好的营销体系，在内容分发与用户匹配机制上，字节跳动现已走在了腾讯的前面。”

实际上，本年1月，字节跳动商业产品副总裁刘思齐曾表明，字节跳动很早就在考虑如安在今天头条的生态内构建营销闭环，终究，他们经过建站东西为广告主供给建站落地页建立服务，为不同场景供给各种模版支撑，以及做数据的闭环渠道-云图等。

“巨量引擎”就在为整个字节跳动系供给营销才能，包含今天头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、穿山甲等全线产品。

作为字节跳动商业化、变现的要害窗口，围绕在字节跳动的巨量引擎周围的便是字节跳动最中心的营销产品服务，包含云图数据办理渠道（DMP）、广告优化东西-头条动态产品广告（DPA）、用户行为剖析产品“数说”，客户关系办理软件飞鱼CRM等，这些都在协助巨量引擎让流量匹配和用户转化愈加精准。

刘思齐说，在构建营销闭环的基础上，客户只需要重视构思自身、方针界说、方针本钱和预算操控，就能得到有用的线上投进。他期望的是，经过“增加”端获取用户、经由运营端供给的服务带来用户黏度，终究再体现在运营的收入中。

毫无疑问，这些产品都用于使广告主、代理商等完结快捷的移动化操作、下降广告构思的制造门槛、进行头绪的高效办理。巨量引擎制造系列东西，意图仍是为了能使广告功率加速，构思质量，完结广告作用的提高。

2019年是字节跳动的要害一年，上市在即，向资本商场证明其挣钱才能也相同重要。据《财经》报导，字节跳动上一轮（F轮）投后估值到达800亿，在和财政投资者的对赌条款中，许诺以不低于900亿美元估值上市。

数据显现，字节跳动收入正逐年翻倍上涨，2015年字节跳动营收约16亿人民币，2016年是60亿元人民币，2017年约160亿人民币，2018年500亿元左右。本年春节往后，字节跳动就悄然回调了收入方针。2019年公司营收方针为1200亿-1400亿元，保底数字在1000亿-1200亿上下。

在整个广告商场大环境下行的当下，巨量引擎商业化变现的“焦虑”也在提高。对整个字节跳动来说，在未能产出与今天头条、抖音相同量级的产品时，精细化商业变现才能就显得非常重要。

作为“现金牛”，巨量引擎的耕耘明显没办法停下来。

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