编者按：本文来自微信大众号“Spenser”（ID：spenserandhk），作者 S叔是我，36氪经授权发布。

工作是这样的，昨天晚上11点周杰伦新歌《说好不哭》上线出售了，3块钱的单价，7分钟，出售额破500万；

写这篇文章前我又喵了一眼，现已打破1800万了，成为QQ音乐前史出售额最高的数字单曲，搞得人家服务器快溃散了。

这事儿，我猜你多多少少知道一点了，由于，不论你是不是周杰伦的歌迷，你的朋友圈必定被周杰伦的歌迷给攻陷了。

假如你是00后，你可能会昂首问我一句：周杰伦，谁呀？

这个问题就跟前不久微博上有人问“周杰伦还火吗？”相同天真&心爱(xiao)。

周杰伦这三个字，对咱们来说，现已不只是蔡徐坤和吴亦凡这样简略的明星符号了；大多数明星还停留在玩流量的阶段，而周杰伦现已在玩自己的品牌价值了。

就像我今日跟我的搭档们说，你们周董的新歌出售额破1800万了，他们榜首反应是：怎样，对一个明星来说，钱许多吗？

音乐是周杰伦的主业，但不是悉数工作，不理解变现的手艺人不是一个好的社会人，这句话能够折射在任何范畴。

今日这篇文章就想经过周杰伦现象，说几个点，期望对想要个别兴起的普通人有所启示。

大众道路带来更多生意

说实话，我19岁喜爱周杰伦那会儿，那个年代没有所谓的网红经济，没有现在盛行的直播带货。

形象很深的是，周杰伦出道，走的是背叛少年风，脚底踩一滑板，手拿一篮球，头上戴一帽，很帅的姿态。

也便是这样的一个形象，当他站到华语乐坛高位的时分，由于跟近邻费玉清王力宏太不相同，所以得到许多重视，许多品牌找他代言。

你认为，堂堂华语盛行天王代言产品，怎样也要高端大气上档次吧，起步怎样也该是名表珠宝豪车吧，究竟，好的IP要配好的品牌。

但你想错了。

本相是，当咱们现在议论周杰伦曾代言的产品时，咱们对他的形象是这样的：

没骑过爱玛电动车，你就不是街上最靓的崽

是这样的：

闪亮牌眼药水，没滴过你就总得听过吧

是这样的：

美特斯邦威牌潮衣，没穿过你就out了

当然，周董对咱们的关怀绝不停留在穿衣、出行和擦眼药水上，你吃什么，也是咱们周董操心的点。

比方，你只需花3块钱，就能买到1罐45g的可比克薯片，原味仍是西红柿味，你快乐就好。

假如天气冷，你和你目标出门约会，随手就能够在家门口小卖铺买一杯优乐美奶茶，不贵，只需2块5毛钱。

当然你要是真实饿了，不想吃路边摊，记住选购周杰伦代言的手抓饼，仍是明星同款。

其它的，比方年轻人爱喝的雪碧饮料等等，我就不逐个举例了，所以你发现了么，在周杰伦大红大紫的时分，尖端的流量却代言低客单价的产品。

这要是放在他人身上，早就走高端道路了，但周杰伦不相同，他走的是大众道路。

这有什么优点？

你想，咱们假如把明星代言的东西当作是周边，那么你这个周边运用的大众越多，你的品牌曝光就越大，周边运用率越高，品牌的粘性也会越强。

更要害的是，代言的实质是生意；想要做大生意，你光举高价格不是行的，你还得要有商场。

这也是为什么，现在越来越多的明星乐意测验直播带货，比方李湘就给自己开了一个直播间，卖卫生巾卖口红啥的，客单价低，带货才能十分凶猛。

照这姿势，在21世纪初，周杰伦那便是新世纪的带货兵士，用他自己的话来说：

“我代言的东西，至少能让我的歌迷买得起。”

最好的营销是看不见的营销

假如说周杰伦很聪明，是由于他走大众道路，攒了许多音乐圈之外的影响力，那我还想说，他太懂得将自己的影响力变现了。

就拿这次的新歌发布来说吧，许多人在这首歌MV里找到了彩蛋，最值得一说的便是女主打工的奶茶店，名字叫machi machi。

女主帽子上有店名machi machi的logo

咱们都知道，周董是出了名的爱喝奶茶，而mv里的奶茶品牌大有来头，这但是周董自己创立的品牌，并且周董屡次在自己的ins上打卡日来源宿的这家分店。

这个彩蛋被发现了，许多网友可快乐坏了，搜出了这家店在日本的具体地址，发现是真的，还在经营，说要组织一下，必定要喝到周董的同款奶茶。

但其实，这现已不是周杰伦榜首次埋这种彩蛋了。

比方，2006年，自导自演的电影《不能说的隐秘》直接被打形成意大利餐厅，名叫“MR.J义法厨房”。

比方，2012年，电影《头文字D》里，周杰伦开过一辆AE86，车上印着一串字“藤原豆腐店”，后来，他不光花51万买下那辆车，还亲身开了家藤原豆腐店。

比方，2013年，电影《露台爱情》就被周杰伦在开成了“露台食堂”，主打台湾照料。

由于周董大多数店都开在台北，包含以上三家，所以呢，慢慢地这些景点就成了杰迷们到台湾旅行必需要打卡的当地。

你看人家周董，不只音乐做得好，副业还搞得风生水起。

说实话，尽管周杰伦有流量优势，但他营销起来不低俗，观众爱看他营销，他把自己的产品藏在内容里，包装得很好；所以咱们说，最好的营销，是看不见的营销。

无论是做人仍是做企业都相同，你假如想要取得他人的重视，大声做作可能会拔苗助长；

实质上，咱们该考虑的是，怎样耳濡目染地影响他人，怎样自然而然地让你的用户喜爱你。

一个有品牌的人，不会很low地告知你我有什么，而是他站在那里，便是你想要成为的姿态。

品牌中心是你的思维价值观

提到品牌，你应该也发现了，近几年选秀节目选出来的偶像一波又一波，但你真实能记住的有几个？

能够说，这个年代很难再出第二个周杰伦现象级的偶像了。

许多新式一代的年轻人可能会疑惑，周杰伦不开微博不开大众号，其他交际渠道也不搞，他是怎样能火这么多年的？

什么是超级品牌？许多人都太小看这四个字的份量了，都太轻视这四个字所要承当的职责了。

假如要咱们说出“周杰伦”三字背面的含义，没人能说清楚。

咱们只知道，他是草根逆袭的模范，单亲家庭长大，中学没结业，选秀节目出道，却改变了乐坛审美；

他歌唱吐词不清楚，但说“哎哟，不错哦”很清楚，20岁出面的年岁，凭仗音乐才调闯出自己的六合。

昨天晚上我无意间在bilibili上看到一个视频，问全民好感度前20名的明星都是谁？

成果，排名榜首的便是周杰伦。

假如说，前不久周杰伦粉丝微博打榜超蔡徐坤，我还处于看戏状况，那么，这次周杰伦新歌发布破渠道前史出售记载，我其实十分理解了。

假如你想真实做好你的品牌，中心是什么？说白了，便是你的价值建议，你的专业思维。

就像有些网友谈论周杰伦的新歌说，这歌没新意，欠好听，怎样又是情歌……

但这恰恰是周杰伦执着的东西，他对芳华的执念，对每个个别都有赤子之心的鼓舞。

我至今形象很深的是读书那会儿，我问我一个同学，你为什么那么喜爱周杰伦，他的答复其实挺牵动我的，他说：

“假如不是周杰伦的歌，我就不会了解到周杰伦，假如没有周杰伦的故事，我就不会在我考研失利后还想着再试一次，他让我理解一个道理：

我现在尽管过得欠好，但我的人生，不能就这样了……”

所以你懂了么，一个好的品牌，传递的是价值观，一个好的偶像，能够给人力气。

便是由于他的存在，会让催促你在自己的范畴，

再做得好一点。