编者按：本文来自微信大众号“犀牛文娱”（ID：piaofangtoushijing），作者：肉狗，修改：朴芳，36氪经授权发布。
2018年暑期档，卫视收视率创五年新低，视频网站收割近千亿流量，网剧风头破天荒压过上星剧，自此，视频网站接过了“领潮”旗号。
奋勇赶上一年后，五大卫视虽拿出了《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《亲爱的，酷爱的》《小欢欣》《少年派》等不少论题热剧，但这些热剧也相同为以优爱腾为首的视频网站发明了可观的流量。以《都挺好》《亲爱的，酷爱的》《小欢欣》为例，到发稿前，腾讯视频里三部剧的播放量别离为68.7亿、69.9亿、36.1亿。
另一方面，视频网站也在从内容渠道商大步向生产商改变，在把握了更多独播权限，使卫视失去了不少大剧的首轮播放权的一起，也用以《东宫》《破冰举动》《陈情令》《长安十二时辰》为代表的口碑与热度兼具的克己剧，进一步揽入商场流量。而腾讯《陈情令》不只在网络论题热度上屡次打败同期播出的《亲爱的，酷爱吧》，更以超59万的豆瓣评分人数，改写了《琅琊榜》的32万记载，创下了前史新高。
进击的卫视没能扭转局势，视频网站仍旧紧握着“领潮”旗号，而这种“领潮”在综艺商场上相同体现显着，《发明营2019》《芳华有你》《乐队的夏天》《这！便是街舞2》《脱口秀大会第二季》……2019现在的论题综艺根本被网综承揽。
“领潮”权未变，但这一年卫视间、卫视和视频渠道之间却起了不少新改变，而新一轮卫视秋招会的敞开，显示了卫视内容包围的决计，也凸显了卫视进击背面的隐忧。
“联播”、“套播”泛延成势，“尖子生”成果下滑
“联播”和“套播”在卫视并不是新鲜事，但与以往比较，本年成了趋势。
从《暗地之王》《天衣无缝》《都挺好》，到《芳华斗》《推手》《一场遇见爱情的游览》，再到《带着爸爸去留学》《小欢欣》《陆战之王》等，到现在，除掉一向秉持“单打独斗”精力的湖南卫视，浙江和江苏、北京和东方、浙江和东方都先后进行了协作，联播剧数量已超10部。至于其背面的开展逻辑也不难理解，无非主要是分摊本钱、下降危险、优质内容稀缺这三大原因。
问题是，“联播”不只极易呈现一家欢欣一家愁的现象，也很难“联心”。
《亲爱的，酷爱的》播出期间，东方和浙江为争抢收视和热度拼预告、换头像打得没法解开，甚是闹上了微博热搜，被批吃相丑陋。而因为《亲爱的，酷爱的》并不归于强情节、强抵触的类型，爆点主要在男女主间的密切戏，收视人群也有限，但东方、浙江在拼预告时却把悉数密切戏都剧透完了，成果不只导致双台收视呈现下滑，《亲爱的，酷爱的》网络热度添加也呈现了阻滞。直到意识到问题的两家改邪归正，不再密布放出预告，剧集收视才又开端回涨。
再说“套播”。《逆流而上的你》“套播”《知否知否应是绿肥红瘦》、《只为遇见你》“套播”《逆流而上的你》、《流动的美好时光》“套播”《少年派》……湖南卫视将“双剧套播”进行到底，东方、浙江、北京也活跃投入，《咱们都要好好的》“套播”《因法之名》大结局播出，《小欢欣》“套播”《亲爱的，酷爱的》。
卫视“套播”都是想经过这种办法“强制”留住观众，然后直接拉高新剧的收视，《只为遇见你》《咱们都要好好的》《小欢欣》等“套播”的首日成果也的确都非常可观。
可从另一个视点看，“套播”的盛行也不失为卫视对自家内容决心缺少的一种体现。实际上，本年卫视均匀收视破1%的剧集数虽有添加，但从各大微博影视博主计算的2019前8月卫视收视TOP10看，“尖子生”的成果与去年比较，下滑显着。
2018年位居卫视收视年度榜首、第二位的《爱情先生》《娘道》均匀收视皆破1.5%，三、四、五位的《正阳门下小女人》《香蜜沉沉烬如霜》《美好一家人》均匀收视别离达1.414%、1.302%、1.274%；本年排在榜一、榜二的《少年派》《芝麻胡同》均匀收视都没能破1.4%，三、四、五位的《小欢欣》（东方）《知否知否应是绿肥红瘦》《小欢欣》（浙江）都只处于破1.2%阶段。
台网交融继续深化，卫视“补益”作用欠安
隆冬之下，视频网站间在从“单打独斗”向“联合聚力”改变的一起，也开端与卫视相拥，把更多“目光”确定台网协作。
东方卫视连续引进了芒果TV克己的代际真人秀《我独爱的女人们》、爱奇艺克己的调查类节目《做家务的男人》，江苏卫视与优酷携手聚仁小美打造了调查类情感推理真人秀《咱们爱情吧》，搜狐与深圳卫视协作重启的《极速行进》第五季——《极速2019》，也将在本年上线。
台网交融的进一步深化，是卫视和视频网站在商场监管加强、职业不断重塑的大布景下，主动出击以躲避危险、提高内容质量的应对行动，二两者的结合也的确是活跃和互补的。
惋惜的是，就现阶段看，卫视取得的“补益”作用并不可观，《我独爱的女人们》《做家务的男人》两档综艺虽引发了不小的网络论题热度，但东方卫视的收视成果皆不太抱负。
最为要害的是，抛开引进以及和视频网站协作的综艺，卫视本年的“嫡派综艺”全体体现相同不亮眼，除掉靠“明言明语”走红的《中餐厅2019》，再没一档引爆论题热度的节目呈现，而具有了评论度的《中餐厅2019》收视至今没能再破1%。
另一方面，从CSM59的收视数据看，卫视周五、周日晚间综艺节目的收视率断层在近期越发显着，周五、周日档别离继续占据一位的《我国好声响》《极限应战》收视屡次破2%，但排在二三位的其他节目却连破1%都很难做到；而周六档晚间连一档破2%的节目都没有，大都时分乃至无法做到破1%。
隐忧凸显，重聚人心路漫
进击一年后，卫视未能扭转局势，而从各家现已发布的Q4季度待播内容以及浙江、江苏刚完毕的秋招会的项目看，2019余下的时间里，卫视也很难重聚人心。
投合70周年的特别前史节点，五大卫视Q4季度播出的都是献礼剧，尽管与去年比较，本年的献礼体裁类型愈加多元化，但第一批上线的《老酒馆》《遇见美好》《陆战之王》《山月不知心底事》单日收视虽都做到了破1%，口碑却良莠不齐，网络论题度更是平平无奇，五部剧中豆瓣分和评分人数最高的《老酒馆》评分人数缺少两万。
而等候播出的剧会集，虽不乏《我在北京等你》《大时代》《空降利刃》《惊蛰》等高等待剧集，和《觉悟时代》《飞跃时代》《在远方》等全实力艺人坐镇剧，但从以往的比如看，想要产出“下一个《大江大河》”难度仍旧很大。
综艺方面，从浙江、江苏秋招会发布的项目看，浙江卫视Q4季度将有夜晚城市实境追跑真人秀《追我吧》、演技竞演类节目《我便是艺人之巅峰对角》两档要点综艺播出。
声称真人版“猫鼠”游戏的《追我吧》，节目形式理念与《奔跑吧》存在许多相似之处，新鲜感缺少，再加上情感调查类综艺盛行的商场环境布景，《追我吧》包围成功存在很大不确定性；而可谓“论题制作机”的《我便是艺人之巅峰对角》，遇上同类型且阵型相同强壮的腾讯《艺人请就位》，也很难占得优势。
江苏卫视Q4季度将有沉溺式地理科幻探究节目《从地球动身》、音乐交际真人秀《咱们对唱吧》、明星运营类节目《我想开个店》、星素结合音乐类竞选节目《音乐浪合伙人》以及《蒙面唱将猜猜猜》，此外，秋招会江苏卫视还官宣了全新乐队综艺《咱们的乐队》的两位厂牌经理人——谢霆锋、萧敬腾。
新节目的数量可观，但从形式看除掉《从地球动身》，余下的都创新力缺少，商场中早有典范。而内容创新力、引领力缺少，正是当下卫视综艺开展正在面临和亟需处理的首要问题。
卫视进击作用欠安有内部的“忧”，也有外部环境的“患”——代际消费办法和文娱生活办法的改变，但不管是“忧”，仍是“患”，内容都是最有用的霸占利器。仅仅，卫视虽懂得用内容重聚人心的道理，但操作能力还需求加强，怎么运用的正确办法也需求探究。
