北京时间9月11日清晨，新一代iPhone揭开面纱。比较于产品立异上的乏力，本年苹果最大的动作或许要数起价格的下调。

比较去年同期iPhone X系列定价过万，此次iPhone新品定价大幅下降，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max三款新品国行起价格格别离为5499元、8699元、9599元。其间，入门款iPhone 11比较于前代产品起价格格下降多达1000元，其承继了之前iPhone XR的定位，首要招引入门用户，将用户留在iOS生态圈内。

实际上，新一代iPhone调价早在预料之内，仅本年年初的4个月里，iPhone在我国商场就阅历了4轮降价。多位业内人士以为，新iPhone定价缩水一方面源于本年初以来苹果屡次调降价格，回绝“奢侈品化”，希望贱价促进出售提振全球商场销量，另一方面因为未搭载5G的竞赛压力。

降价促销

超越20万人已预定，5G缺席成“槽点”

苹果我国官网显现，新款iPhone将于9月13日20:00开端预购，9月20日正式出售。新京报记者看到，京东、天猫、苏宁易购等电商渠道现在均已能够预定。其间，京东苹果自营旗舰店上，到9月11日17:00左右，iPhone11的入门款现已有超越20万人预定。在网上关于新款iPhone的谈论中，苹果调贱价格让不少网友发出了“真香”的感叹。

这一次，苹果的价格战略愈加亲民，而在这之前它是第一批价格超越1000美元的智能手机制作商。针对选用与iPhone XR相似外观规划的iPhone 11，苹果发布的起价格为699美元，比2018年发布的XR低50美元。iPhone 11 Pro及其Max版别价格尽管与iPhone XS及其Max版别相同，但假如算上附赠服务的优惠，其购买本钱或许更低。为了拉动购买，苹果还披露了以旧换新下分期付款的价格。

与此同时，苹果公司依然保留了iPhone 8和iPhone XR的产品出售，但将价格进一步下降，别离降至449美元和599美元。

不过，因为新款iPhone短少让人耳目一新的晋级，更多的用户以为购买新机“不值得”。在一项超越30万人参加的网络投票中，只要不到五分之一的参加者表明会买，近半参加者清晰称“不会买”。

让顾客们捂紧钱包的，除了“浴霸”式摆放摄像头被吐槽、修修补补式的立异之外，最重要的一点或许是5G的缺席。在一则下的数万条谈论中，有一条被“赞”了近3万次的谈论表明：“这么贵手机没有5G，下一年还得换，太不适宜。”几位苹果和安卓手机用户承受新京报记者采访时都表明，尽管当下不急着下手5G手机，可是下一部手机根本都会想用5G手机。

我国5G基础设施的铺设正在紧锣密鼓进行。我国移动董事长杨杰本年6月宣告的方针是，在本年完结超越50座城市的5G商用服务，到2020年，将在国内一切地级市注册5G网络。新京报记者从我国移动手机APP上查询到的北京5G基站注册状况显现，北京五环内的5G掩盖现已鳞次栉比。

添加乏力

iPhone本年已四度降价，新品根本规划如三年前

库克年代，苹果发布会前的小道消息下降了外界对新品的预期。这一次，苹果也并未发布超出预期的新设备，依然挑选了近几年一贯继续的渐进式硬件晋级的套路。

在iPhone 11的规划上，苹果沿用了iPhone XR的阳极氧化铝中框的规划，添加了紫色、绿色、黄色的挑选。iPhone 11 Pro则选用了不锈钢机身的规划，相同添加了绿色，以及改善后的金色挑选。从零部件上来看，两个不同价位产品的屏幕、摄像头和电池也做出了相应晋级，用户在新品上取得更多的功用和运用体会。

除此以外，苹果的根本规划亦如三年前的产品。在曩昔一年中，华为、谷歌等厂商现已完结了添加摄像头、夜景形式等苹果此次发布产品的几个亮点。与此同时，尽管产品间隔大规模铺货仍有一段时间，但三星和华为都在推进可折叠智能手机的演进，这是现在真实令业界振奋的革新，而苹果并未有相关产品的任何迹象。

但在官方的言语系统里，苹果并不认同这一观念。苹果CEO蒂姆·库克在介绍其新品时，依然坚称，“这是咱们制作过的最强壮、最令人惊叹的iPhone”。

一位手机职业分析师告知记者，苹果当时的定价打破了以往的许多常规，原因或与其2018年末假期季出售20年来初次未达预期有关。其实，iPhone出售低迷也继续到了2019年上半年，第三方组织Canalys数据显现，前六个月，苹果手机全球出货量为7610万部，占比为11.8%，而2018年同期出货量为9350万部，占比为13.8%。

苹果上一代产品贵重的价格给销量带来较大压力。为了提振销量，苹果手机此前已进行了屡次降价。仅本年年初的4个月里，iPhone在我国商场就阅历了4轮降价，几乎是“一月一降”。降价战略必定程度上起到了拉动销量的效果。以三月份的降价为例，自3月5日下午5点iPhone发动降价以来，到3月7日12点，iPhone在天猫全体销量环比提升了150%。

7月底，苹果发布的第三财季陈述显现，iPhone事务营收为259.9亿美元，同比下降11.8%，占比缺乏50%。iPad和Mac别离以8%和10.6%添加。创出新高的软件服务同比添加13%，至114.55亿美元，但值得注意的是，这是2015年以来最小的添加，iPhone的事务阑珊不只影响了手机自身。

剧烈比赛

手机商场萎缩，苹果遇劲敌

关于手机事务的疲软，有分析师以为首要是用户的换机周期延伸以及我国手机厂商的冲击，包含产品立异和5G产品的布局已抢先苹果。Canalys猜测未来五年内将有19亿台5G手机出货，并在2023年超越4G手机。商场份额上，苹果也不占优势。在已有计算成果的第一季度，苹果出货量下滑23.2%，而整个商场的下滑为6.8%，华为却添加了50.2%。

CINNO Research发布的数据显现，2019年上半年，国内智能机销量为1.9亿部，同比下降6.0%。商场全体萎缩的大布景下，苹果更面临着安卓厂商、尤其是华为的蚕食。依据第三方组织QuestMobile数据，2019年6月，苹果换机用户中有46%挑选了转投安卓手机阵营。这部分用户中，超越27%挑选了华为高端类型P30系列和Mate20系列。

商场调研组织Counterpoint发布的陈述也显现，600-800美元价格区间（约合人民币4100元-5500元）的高端智能手机中，华为的商场份额已达48%，大大超越苹果的37%。在800美元以上的商场中，华为的占比也从2018年第一季度的2%，提升至2019年一季度的14%。

在本次发布会上，一贯无视其他友商的苹果，前所未有地将自家处理器性能与三星、华为、谷歌的竞品进行了比较，这也让不少网友觉得“苹果慌了”。

与智能手机相反，苹果智能手表的出货不断添加，全球出货量上半年从2018年同期的730万添加至1070万，商场份额从38.9%添加至41.6%。可是，智能手表和近几年的新品AirPods都并没有补偿iPhone销量下滑的危机。这一次，苹果也下调了上一代智能手表33%的价格，而新品Series 5的起价格维持在了399美元。

可是，自从这以后，蒂姆·库克愈加着重硬件、软件和服务的组合，希望用软件和服务的出售添加苹果的盈余点。在这场发布会的开场，他便对外表明，硬件、软件和服务的组合，会让人完结意想不到的工作。

新京报记者 梁辰 见习记者 承诺 修改 王进雨 校正 薛京宁