库克年代，苹果发布会前的小道音讯下降了外界对新品的预期。

当地时间9月10日，苹果公司发布了三款智能手机。新一代的iPhone从头回归数字编码序列，添加了摄像头的数量，装备了更强的电池续航才能，改善了已有的功用以及推出了一系列贱价的订阅服务。这些改变都是苹果为了提振正在下滑的出售，也使得这场秋季新品发布会被以为是最具性价比的一次。

在以创始人史蒂夫·乔布斯命名的剧院，苹果对外展现了iPhone 11系列手机的特性。此前引发争议摄像头摆放的外观设计传言，公然出现在旗舰产品机身上，但苹果为这些产品供给了更多的色彩挑选，正如其活动邀请函所展现的主题。屏幕、芯片、电池等零部件也进行了相应的晋级，并在拍照形式和滤镜上添加了新的功用。

苹果首席执行官蒂姆·库克还宣告了全面晋级平板电脑iPad的一切尺度产品。本年早些时候，苹果开发者大会上，该公司为这一系列产品发布了独有的操作系统。苹果发表，超越60%的用户从9.7英寸的入门级iPad开端购买这类产品，而这一次尺度提升至了10.2英寸，但美元核算的价格坚持不变。

除此之外，苹果还发布了晋级后的智能手表Apple Watch。关于功用的改善，苹果在宣扬片中不断着重了其作为手表的实质功用，对时间的提示。苹果还发布了其游戏订阅服务Arcade和视频订阅点播网络电视服务TV+的价格，以每月4.99美元的价格低于竞争对手。而且，用户在购买苹果新的iPhone、iPad或Mac，都能够取得TV+一年免费的服务。苹果希望这一优惠价格能够拉动用户的购买。

受此音讯影响，苹果股价转涨，当日收盘价为216.70美元，涨幅为1.18%，总市值为9793亿美元。盘后买卖，苹果股价仍在攀升。

新设备未超预期 没有5G新品

库克年代，苹果发布会前的小道音讯下降了外界对新品的预期。这一次，苹果也并未发布超出预期的新设备，依然挑选了近几年一向继续的渐进式硬件晋级的套路。外界关于蒂姆·库克的质疑在于，他尽管带领苹果成为全球最会挣钱的公司之一，但却并没有复制出能够比美十多年前首款iPhone和iPad露脸时那种令人惊奇的产品。

在iPhone 11的设计上，苹果沿用了iPhone XR的阳极氧化铝中框的设计，添加了紫色、绿色、黄色的挑选。iPhone 11 Pro则选用了不锈钢机身的设计，相同添加了绿色，以及改善后的金色挑选。从零部件上来看，两个不同价位产品的屏幕、摄像头和电池也做出了相应晋级，发生了必定程度的质变，用户在新品上取得更多的功用和运用体会。

针对A13芯片，苹果侧重介绍了其机器学习和低功耗的特性。因为具有机器学习的才能，其核算力是本来的6倍，每秒能够进行1万亿次核算；低功耗方面，其选用了7纳米的支撑，集成了85亿个晶体管，并具有协同作业设计，下降功耗。在充电功用上，官方推出了快充充电器，但也正如此前分析师猜测的，苹果并未发布任何相关的双向充电功用。

除此以外，苹果的根本设计亦如三年前的产品。在曩昔一年中，华为、谷歌等厂商现已完结了添加摄像头、夜景形式等苹果此次发布产品的几个亮点。与此同时，尽管产品间隔大规模铺货仍有一段时间，但三星和华为都在推进可折叠智能手机的演进，这是现在真实令业界振奋的革新，而苹果并未有相关产品的任何迹象。

先于iPhone发布的智能手表和iPad也是如此，外界以为，苹果正在采纳更为保存的新品硬件更新战略。但在官方的言语系统里，苹果并不认同这一观念。蒂姆·库克在介绍其新品时，依然坚称，“这是咱们制作过的最强壮、最令人惊叹的iPhone”，而手表的形容词是“难以想象”，iPad是“比以往更多”。

贱价之下，或经过服务创收

这一次，苹果的价格战略愈加亲民，而在这之前它是第一批价格超越1000美元的智能手机制作商。

针对选用与iPhone XR相似外观设计的iPhone 11，苹果发布的起价格为699美元，低于2018年发布的XR 50美元。iPhone 11 Pro及其Max版别的价格尽管与iPhone XS及其Max版别相同，但假如算上附赠服务的优惠，其购买本钱或许更低。为了拉动购买，苹果还发表了以旧换新下分期付款的价格。

与此同时，苹果公司依然保留了iPhone 8和iPhone XR的产品出售，但将价格进一步下降，别离降至449美元和599美元。一位手机职业分析师告知记者，苹果当时的定价打破了以往的许多常规，原因或与其2018年末假期季出售20年来初次未达预期有关。

出售低迷也继续到了2019年上半年，第三方组织Canalys数据显现，前六个月，苹果全球出货量为7610万，占比为11.8%，而2018年同期出货量为9350万，占比为13.8%。该组织分析师贾沫相同认可，价格上的回调是商场体现不如预期的成果。

与智能手机相反，苹果智能手表的出货不断添加，全球出货量上半年从2018年同期的730万添加至1070万，商场份额从38.9%添加至41.6%。可是，智能手表和近几年的新品AirPods都并没有补偿iPhone销量下滑的危机。这一次，苹果也下调了上一代智能手表的33%的价格，而新品Series 5的起价格维持在了399美元。

可是，自从这以后，蒂姆·库克愈加着重硬件、软件和服务的组合，希望用软件和服务的出售添加苹果的盈余点。在这场发布会的开场，他便对外表明，硬件、软件和服务的组合，会让人完结意想不到的工作。

这次发布会，苹果也并未如以往相同泄漏更多的出售数据，而是以游戏订阅服务Arcade开场。苹果邀请了日本游戏厂商KONAMI、Capcom，美国游戏公司Annapurna，以及伟人网络别离展现了在画面和声效上运用苹果新品特性的游戏。苹果宣称这些游戏都将独家上线Arcade渠道，后者将在19日上线，并供给4.99美元的包月服务。

进军影业？已冲击流媒体公司股价

发布会最令人惊奇的是苹果宣告了克己剧内容的发展。苹果不只播放了《SEE》的预告片，还预告用户将在TV+观看到更多其独家剧集资源。TV+将在11月初上线，包月的价格也定在了4.99美元。这样的贱价正在冲击流媒体视频服务商。

就在苹果公司发布这一战略后，奈飞、迪士尼等公司股价均有大幅下滑，跌幅超越2%，而Roku更是断崖式暴降超越10%。奈飞发表的入门级包月服务为8.99美元，迪士尼方案晚些时候推出的相关服务包月费为6.99美元，尽管Roku具有免费的频道和内容，但付费频道订阅有独自的收费系统。

与之相对应的是，华尔街此前的预期苹果的包月费用将在7.99美元到9.99美元区间。但是，苹果的冲击远不止于价格，TV+的服务将上线悉数设备，乃至是竞争对手三星和亚马逊的渠道。苹果还发表，这些服务将掩盖更多的渠道。

一些分析师以为，苹果在硬件上添加的匮乏，原因是前面的成功成了拦路虎。不过，上述手机职业分析师告知记者，游戏和视频事务的抢占商场，或为苹果添加更多的用户黏性，“人们究竟仍是要经过内容运用手机”。

新京报记者 梁辰

修改 王宇 校正 卢茜