长距离跑近十年后，音频工作在2019年看似迎来了收割季。

近期，懒人听书完结新一轮融资，投后估值二十亿元；荔枝（原名为荔枝FM）被传在本年内完结赴美上市；喜马拉雅被传下一年上市，IPO金额为5亿美元-10亿美元……

但实际上，从2015年至今，喜马拉雅被上市的次数现已太多了，最终都是以“没有有清晰上市方案”而收尾。只不过本年喜马拉雅的动作颇多，本年5月，喜马拉雅的12名董事退出股东部队，仅剩喜马拉雅联合创始人兼联席CEO余建军一人，这被商场看作为IPO建立VIE架构。

音频工作真的站上舞台中心了吗？恐怕未必如此，和视频工作相同，音频工作也面临着版权价格高企、变现难的窘境，在近十年的开展中，国内音频商场没有跑出一个上市公司，音频生意怕是没有幻想的好做。

一位业界人士在谈到音频经济变现时对36氪说道，“这并不是一个好做的生意，工业链太长，挣钱的周期太长，过于依靠上下流，任何一个环节出现问题都会影响变现。”

转型求生存

从PC到移动，从传统广播到移动音频，在互联网开展的浪潮中，音频工作并没有失去过什么时机，反倒是敏捷完结了传统电台的互联网化，抢占移动音频商场、会聚海量资源。

2017年6月，在高晓松的付费节目《矮大紧指北》初次出现在蜻蜓FM时，一个月内便发明了付费用户超越10万的可观数据。在这背面，是以蜻蜓FM为代表的以网络FM发家的音频渠道开展方向的改变——向内容付费进军。数月之后，高晓松的另一档音频节目《晓年鉴》上线，在必定程度上协助蜻蜓FM在内容上竖起围栏。

将时刻再向前拨一年，2016年6月，喜马拉雅FM开端进军付费订阅，首档节目是马东与奇葩说团队带来的《好好说话》。在这一年，罗辑思想推出得到App、知乎推出知乎live和值乎，在常识付费的风口下，音频工作也迈了一步进来。2016年，也被音频工作人士称为“有声阅览付费元年”。

包含常识付费、有声书在内的内容付费与广告、粉丝经济、智能硬件、版权分发等一起构成了喜马拉雅、蜻蜓FM现在的营收模型。

从FM发家的音频电台正在向综合性的音频渠道改变，也能够在必定程度上说是“去FM化”。而另一方面，跟着用户习气和商场需求改变，开端仅仅单一听书东西的懒人听书，也转型到现在集内容出产、主播培育、广告、内容授权于一身的综合性的服务渠道。

在对头部IP、主播的内容争夺中，主打PGC内容的蜻蜓FM和主打UGC的喜马拉雅，现在也都朝着PUGC的开展方向改变。

但困扰视频渠道的内容版权也困扰着音频渠道。

在多年的开展中，不论是蜻蜓FM、喜马拉雅仍是懒人听书都现已与阅文渠道、纵横文学、中信出版社等组织达成了相关的内容协作协议。虽然是一拍即合的联系，但仍旧是版权方的话语权较高。一位音频渠道的业界人士在谈起这一点是也毫不逃避，现在看来，音频渠道处于弱势位置，打包出售仍是分红协作，版权方要依据音频渠道的流量做决议。

且音频渠道纷繁测验的有声书也是跟着线下爆款走，除了《准则》、《人类简史》等爆款书，其他内容想要激起水花的难度很高。

在扶持主播方面，独家主播也成为音频渠道的争夺要点，但这意味着较高的本钱。2018年1月，喜马拉雅发布“万人十亿新声方案”，宣告未来一年拿出3个10亿扶持音频内容创业者。2018年11月，蜻蜓FM宣告将在3年内投入10亿扶持资金，打造包含生态敞开、资金扶持、版权支撑、主播工作化为内容的主播孵化系统。

在工作开展中，也有通过改变运营方法求生存的，如荔枝。2018年1月，荔枝宣告品牌晋级，由“荔枝FM”改为“荔枝”，荔枝去FM的布景是，现已转型到语音直播，现在荔枝的内容以UGC为主。依据此荔枝发布的数据显现，有超越70%的用户曾参加过主播及节目的打赏，荔枝语音直播功用带来的月收入约为1亿，已完成规划化盈余。

不过语音直播内容的难以把控让荔枝看起来更像是“戴着镣铐跳舞”，前不久在网信办的网络音频乱象整治举动中，荔枝遭受下架。

音频工作的开展越来越像视频工作，一起，也更像音乐流媒体工作，在内容本钱高企的布景下，寻求多元化的营收来历。

大厂入局，未来在哪？

好就好在，用户通过视频工作、音乐流媒体工作的洗礼，付费认识在逐步进步。爱奇艺的付费会员规划在本年6月22日清晨5点13分正式跨进1亿大关，腾讯音乐的在线音乐付费用户在本年第二季度也立异高达3100万。

一个付费年代正在全速到来。作为主力军的视频网站引领潮流后，音频渠道持续享受着盈余并接棒。依据喜马拉雅方面的数据，自2018年4月VIP会员服务正式上线到2019年5月，付费会员数现在为400万，付费用户月ARPU约58元。

在iiMedia Research的《2017-2018我国在线音频商场研究报告》中显现，42.3%的受访用户表明未来有对渠道内容付费的计划，23.2%的用户表明不确定，34.5%的用户表明没有付费的计划。艾媒咨询分析师以为，用户关于优质内容需求日渐提高，一起内容付费观念也得到进一步遍及，在线音频渠道应加强优质内容输出，争夺渠道内容付费商场。

从整个移动音频商场来看，它们更多的是满意用户的碎片化学习需求、陪同需求，捉住的是那些有“搁置时刻”的人。喜马拉雅和懒人听书的职工都对36氪表明，依据他们对用户的调研状况计算，用户基本上是在睡前、上下班路上、跑步运动时用音频进行陪同。

这种内容的消费方法被大厂们喜爱。在蜻蜓FM曩昔几年取得出资的部队中，有小米、百度的身影，在喜马拉雅曩昔几年取得出资的部队中相同有小米的身影，不过还多了京东、腾讯等大厂。

小米、京东、腾讯、百度等公司正在开展其智能音响产品来抢占未来智能家居的进口，而音频渠道则是有力的内容弥补。除此之外，车载等场景也需求音频的内容支撑。

B站在此前还收买了猫耳FM，将业务范围扩展到音频、动漫制造、虚拟偶像、文学、手游、衍生品、动漫社区等ACG全工业链，愈加结实和把控二次元商场。

背面的逻辑是，想让自己的内容进行全场景的浸透，捉住用户的每一个感官。

不过，即使有巨子喜爱，但音频经济归根到底仍是一个欠好做的生意，从上游的内容获取、到下流的内容分发，杂乱的工业链条也检测着各个音频渠道的运营才能。

在当下，各家也还处于抢占商场阶段。依据易观的数据显现，截止2019年3月7日，现在在移动音频商场，喜马拉雅的月活数据排在榜首，蜻蜓FM、荔枝别离位列第二第三。各家在商场份额争夺上打的炽热，综艺冠名、品牌联名、节日营销，喜马拉雅和蜻蜓FM都从未缺席。

懒人听书的一位职工在谈到为什么懒人听书现已完成盈余时表明，较少的营销开销是重要原因之一。

此外，除了音频工作内的竞赛外，网易云音乐、酷我等音乐渠道也开端参加到音频范畴的竞赛，阅文也推出了自己的有声书品牌“阅文听书”。

不同于以播客为主的国外音频生态，国内的声响经济拓宽了播客工作的外延，开展出以音频为中心的商业模式，且正在向整个音频范畴开辟。