文 | 王语欣

修改 | 方婷

交际再难做，为了肉眼可见的巨大收益，大大小小的途径也得对这座大山建议冲击。那儿字节跳动的飞聊和多闪从喧嚣到归于平平，这边微博又对图片交际途径下手了。

8月29日，一款名为“绿地”的App上架苹果运用商铺，后缀为“清新交际圈”，好像指向越来越臃肿巨大的朋友圈，一句话说明为“在绿地，发现美好世界”，又有点神似抖音的“记载美好日子”。在开发者一栏，赫然写着Weibo Internet Technology Co.Ltd。不同于快手、字节跳动甚至陌陌孵化新产品时的低沉，绿地甫一上线，就刻不容缓地跟一切人宣告它跟微博的联系。

从约请机制来看，绿地也跟2009年时的微博上线战略高度类似。现在，除了之前被约请的大V，普通用户只能凭仗约请码进入内测体会。IOS用户能够直接在APP store里找到，安卓用户则是需求经过他人共享的二维码或许其他途径才干下载。每个新用户能够约请20位老友的规则使其神秘感倍增，而酷似ins的界面规划和产品功用也让许多人摩拳擦掌。

阅历了秒拍和一向播的失利后，微博能种出这片绿地么？

绿地仍是小麦苗：功用很少，规划极简

不得不说，这是一款很洁净的软件。作为一款以“逃离杂乱回归初心”为主打优势的APP，“绿地”的的功用很少，规划极简。

把微博中最首要也最常用的几个功用挑出来——发帖、转载、谈论、点赞、提示，去掉一些杂乱无章的东西——比方广告，再加上发帖有必要配图才干宣布的要求，便是绿地了。它甚至连私聊都还没敞开，决定要当一个只可远观不行亵玩的产品。

在规划上，绿地却是没什么新颖的点，简直便是Instagram的翻版：正方形构图，选定图片后的滤镜挑选，分点赞、符号和原创的“我的主页”的界面；很难说现阶段有什么原创或我国化的特征。

（左图绿地，右图Instagram）

发现页的规划或许是绿地和Instagram仅有差异化的当地：Instagram的发现页更多是个人或明星的共享展现，在里面看到的是你感兴趣范畴的有意思的图片和视频，目的性不强；绿地则更像小红书，在你感兴趣的范畴向你引荐东西，更多的是一些穿搭攻略、健身练习或许旅行攻略。

（左图绿地，右图Instagram）

绿地现在还仅仅一棵小麦苗。从9月2日早上开端内测到现在，跟着外部猎奇用户的许多涌入，绿地也不断进行功用上的内部调整和系统维护。用户们大多对清新洁净的界面规划比较满意，但“帖子发不出去”、“查找功用用不了了”、“找不到删去键”一类的问题也频频被提出。第一天的手忙脚乱姑且能够被宽恕，但假如后续技能团队没有跟上，用户必然会许多丢失。

不过或许今日的程序员们还在忙着调整界面。截止至9月2日晚上7点半，绿地主页中“一些风趣的人”的板块从主页顶部转为夹杂在阅览页面中；之前主页上呈现的一些没有重视的人的帖子也消失了。

（左图为9月2日下午时，“一些风趣的人”为置顶；9月2日晚上时，“一些风趣的人”被放到了阅览间）

仿照Facebook，绿地能成功么？

有流量但变现遇到瓶颈的微博很焦虑。自身用户增加趋于缓慢，外部字节跳动的凶狠来势更是加剧了其危机。微博2019Q1财报显现，其月活用户环比增加300万，只能算是微涨。

为了抢救颓势，微博在内部功用和短视频方面也做过许多测验，加上新功用“邻近的人”，仿照snapchat的“微博故事”等，但都收效甚微。

用户或许仍会在微博上面获取信息，但自动发帖的数量却越来越少。微博的交流感变弱了。微博在这个短视频疯长、泛二次元文明鼓起的年代显得有点方枘圆凿——它不酷了。对一个年青人为干流的交际软件来说，这是比用户下沉更严峻的问题。

这个问题从前也呈现在了Facebook上。2012年，Facebook上市，公司面临巨大的用户增加压力，移动互联网的鼓起更是给Facebook这样一个以PC端网站为主的公司带来了巨大冲击。由于新增用户量速度逐步放平缓变现难的商业形式，Facebook在2012Q2财报发布后股价急剧下滑。

也是在同一年，Facebook以10亿美金买下Instagram——这在其时是Facebook史上最大规划的收买买卖，后边也被证明是Facebook最正确的出资，Ins轻盈的规划和风趣的内容抓住了年青用户的心，Facebook的导流则让其更上了一层楼。7年前值10亿美金的Instagram,现在估值高达1000亿美元。

绿地看起来像是微博对Facebook2012年收买Instagram行为的一次仿照，差异在于前者是内部孵化，后者是外部收买。但在2019年的我国，很难说这样的测验能否成功。年代的变化为其增加了许多不确定要素。

绿地的优势很明显，一在微博，二在ins。

虽然在现在的产品中，绿地和微博的仅有相关只存在于发帖时“同步到微博”的选项，但背靠微博这座大山，无疑能够让其具有或许享受到的巨大流量优势，而且资金和技能问题都能得到保证。

我国版Ins的名头也为绿地博来了许多重视度。近年来打着Instagram噱头宣扬的不少，比方我的日子in记、美图社区和小红书，但绿地从页面到功用来说都是现在仿得最像的一个，能激起一波尝鲜体会的热潮也无可厚非。

优势明显的一起，绿地面临的问题也很严峻。

时刻点是一个大问题。现在离2012年现已过去了7年，我国的用户行为和美国也有明显差异。美国交际软件更新迭代是有规则地递进的，从PC年代的Facebook到移动年代文字特点的Twitter，再到图画特点的Ins和现在短视频年代的Tiktok，每次迭代都是按部就班。

我国则是“跳代”的，这或许和我国经济的快速开展有关。就像我国付款方法一下从现金跳到了手机付出，我国人承受信息方法也一下从微博这样文字特点的途径跳到了抖音、快手这样的短视频途径；图片途径并没有真实昌盛过。这样比照，已然咱们一贯视银行卡为鸡肋，那图片交际途径是不是也没有存在的必要？

微博绿地的变现野心

已然如此，那为什么微博仍是想把绿地打造成我国版Instagram？工作或许没那么简略。

看看绿地右上角哪个荫蔽的“水滴”板块，就能够对绿地未来野心略窥一二。

绿地至少想做3大事务：商城、会员、打榜和打赏。这简直是想包括交际途径的一切挣钱形式：会员尚不行知，商城学习小红书，打榜源自微博，打赏则对应各种直播。

（绿地“水滴”界面，能够看到连续敞开的内容打赏和投票打榜）

这样刻不容缓地将一切市面上的变现形式都归入新软件的做法或许与微博最近几个季度的营收数据有关。最近发布的财报显现，微博2019年Q1营收3.992亿美元，低于此前商场预估的3.996亿美元；Q2季度净营收在4.27亿至4.37亿美元之间，远不及商场预期的4.818亿美元。

变现一向是微博老大难的问题。有人戏称微博“年老色衰”，大咖网红们在微博上赚够了流量，回身就把粉丝导流到快手、小红书上去变现——虽然是调笑，但也反映了微博之困：微博2019Q2净收入为4.318亿美元，广告和营销收入占其间近86%，这也意味着微博除了广告收入，还没有太成功的变现形式。

在小红书下线整改期间上线，有着对标小红书发现页和商城功用的绿地，忍不住让人联想到微博是怎么发家的——2009年7月饭否网下线，2009年9月，微博乘着微博客途径还热，饭否网还没从头上线的空地，急急忙忙把微博安排起来了，在短短14个月中用户量到达5000万。

另一个问题是，微博为什么不在内部测验图片社区？许多人都会有这样的疑问。究竟微博自身的流量便是一个巨大的支撑后台。这个问题或许能够从两个方面解说。

一方面，微博做过许屡次内部测验，大都失利了。

面临短视频的鼓起，微博进行了多方测验。从前大力推广微博故事，发布爱动小视频，收买“一向播”，无法却百战百胜。微博骨子里带着的文字基因，加上习气于运用文字的微博用户，使得其推出的短视频功用一向不温不火。

绿地的推出则是微博的一次戒断式测验。绿地内简直看不到微博的影子，它期望吸收到的是新一代习气图片阅览的人。

第二个方面是试错本钱。

微博作为一个体量巨大的软件，向来是处于风口浪尖，牵一发而动全身。在微博中新推出一个功用姑且不易，更不要说改动全体风格，转型成图片社区。这样的大布景下，推出独立App是最好的挑选。带着微博的经历和优势，对了能够高歌猛进，错了还能够及时收手，何乐而不为？