只需在内容互动社区，用户才干环绕内容“玩”起来。

作者 | 园长

修改 | 铁林

在兴办人物写实短视频“牛事”之前，孙丛伟是个重疾理赔审核员。除了医师和护理，他或许是和大病面前的世态炎凉触摸最多的那批人。

从那时起，他就痴迷于保藏收拾作业中遭受的故事。这也成了他兴办“牛事”的榜首座内容富矿。

“牛事”的姓名取自“News”，但对准的是那些看起来没有什么“新闻点”的一般人：改行卖炸鸡的打手、一天作业10小时的老奶奶、60岁依然当学徒的工人......

它们算不上精美，可是每条视频背面，都蕴含着一个或一群一般人的痛苦。这也引起了许多观众的共识，特别是一些交互性更强的短内容社区——在皮皮虾App上，甚至有观众想要给还在民居作业的“牛事”拉一笔出资。

比较朋友圈和微博，内容互动社区离用户的熟人圈子更远，离爱好和同好更近。

不管“牛事”这样的创造者仍是一般的UGC用户，都乐于在这里进行创造和传达。

互动，内容社区的魂灵

“牛事”是个小团队，至今也只需七八个人。每周三条视频，每个视频三个机位，从前期的脚本到上传分发，一切的作业量都堆在这个小团队身上。

可是他们还分出了一个人，专门担任皮皮虾App的运营。“只需在皮皮虾，用户才会将咱们人格化。”

牛事视频的谈论区 图片由孙丛伟供应

创始人孙丛伟口中的“人格化”，指的是用户将“牛事”当成一个讲故事的人看待了。用户喜爱看他们拍的人物写实短视频，也关怀“牛事”的开展和生计。

在皮皮虾App中，像牛事这样被粉丝追捧的还有“老四赶海”。这个每次都能从海滨泥沙里挖出鱼虾螃蟹的渔民，给观众带来关于浪漫、丰盈和田园诗意日子悉数幻想。

他甚至被封为“赶海四大天王”，每次发新视频，都有观众留下谈论——“精力支柱总算更新了”“这是我仅有全屏看的视频”。

老四赶海的谈论区 一片“高仿号”

此外，在老四的谈论区，简直每条视频底下都有一群“假老四”。不少老四的粉丝注册了高仿号，比方“老四赴海”“老一赶海”，甚至“赵四赶海”，假充老四本尊回复其他网友，开一些打趣。有时视频刚发出来，谈论区还没有高仿号的狂欢，还会有人来问：“假老四怎样还不来调集？”

这是皮皮虾等短内容社区独有的互动文明。

“皮皮虾的用户，好像是给咱们量身定做的。” 孙丛伟告知刺猬公社（ID：ciweigongshe），来自皮皮虾的粉丝和“牛事”的定位很配，两边也发生了爱情——有的粉丝会在谈论里说“你们辛苦了”或许“想把你们的故事拍出来”。

牛事和老四赶海相同，都在享受着社区带来的内容互动盈利，取得了其他渠道上罕见的用户粘性。与此一同，他们也在促进和启示用户的UGC和内容裂变，大大提高了用户的“换边率”——让用户在消费内容的一同，再出产新的内容，终究丰厚整个社区的内容气氛。

贴吧是国内最早成规划的内容互动社区。它让社区的概念有了一个容器，而且开展出了共同的文明系统。但发生于PC年代的贴吧在移动互联网年代后继乏力，内容形状单一，互动性被约束在社区壁垒中。

企图对标贴吧在内容社区上位置的后来者有许多，想做出强互动性的参与者也不少——皮皮虾、立刻，不胜枚举。入局者们纷繁认识到，仅有社区的方法是不行的，要害要看能不能在社区的外壳里提高互动性，让用户可以在社区里玩起来、玩得开，而不只仅是一个看视频、读段子的内容消费东西。

只需这样，社区才不至于“失掉魂灵”。

轻创造，短内容：内容社区新途径

比较微博，内容互动社区的分发机制也对创造者而言愈加友爱。在其他渠道，有些名人大V不发一言也能有几十万重视量，但在皮皮虾等内容互动社区，这简直不或许：只需招引用户的内容，才干带来流量和粉丝。

皮皮虾引荐的视频创造者，引荐机制比较公正

这也是内容互动社区的分发逻辑——只看内容，不分创造者。名望不再是著作的仅有加分项，一般创造者也有时机成为社区中的大V。关于创造者而言，只需著作足够好，与用户活跃互动，就不用为分发时的位置忧虑。

这对创造者而言是个功德。“外事看局座，故事找牛事，赶海看老四”，一位创造者流畅地背出了这段“皮皮虾顺口溜”。在皮皮虾，这便是用户的内容地标。和局座并排的，是两个一般的视频创造者。

分发逻辑昌盛了内容互动社区的内容生态，也改变了内容的传达方法——交际媒体上，往往是用户从已重视人那里寻觅内容；在内容互动社区，则是内容沿着分发链条去寻觅用户，完成内容对用户更精准地触达。

以皮皮虾为代表的内容互动社区不但改变了内容的传达方法，还在必定程度上对内容出产和消费方法进行了改造，也便是说，要让内容出产和消费的门槛都降下来。

正因如此，短内容天然生成愈加合适内容互动社区。

一张图、一个段子、一个“野生”视频甚至一段谈论，都可以成为内容互动社区的“物料”。即便不那么精美，只需有传达力和谈论度就有无限或许。关于创造者而言，将大大下降内容创造的本钱；对用户来说，消费内容的时刻本钱也大幅下降。

拿谈论来说，它是用户在内容消费中出产的次生内容，但往往很能让用户在谈论中“玩起来”。这对社区气氛的构成含义严重，内容互动社区也在自动引导用户，产出并发现更多优质的谈论内容。

皮皮虾推出的“神评”功用

皮皮虾就推出了“神评”功用，给互动性好、内容好的谈论用户赋予“神评判定师”的位置，让用户自动开掘优质谈论，一同也是对优质谈论内容的鼓舞。

这又给短内容社区的创造者们带来第二个盈利：短内容消费盈利。这并非意味着内容的调性或许质量变差了，而是指创造者不需求太高的创造本钱，无需过度雕饰打磨著作，日常化的内容也能取得杰出的用户报答。朴素记载作业日子日常的老四，便是对此绝佳的注释。

但不可否认，轻内容的创造方式简略让内容互动社区面对这样的危险：参与者越来越多-内容越来越水-忠诚用户老用户丢失。百度贴吧，这个从前规划最大的爱好内容社区就陷入了由盛转衰的循环圈套，不少大贴吧的内容水化，正是用户出走的本源。

皮皮虾的一些做法，为防备内容水化供应了很好的处理思路——扶持优质创造者，让优质内容变得可继续。

在最近发布的蓝海方案中，皮皮虾就投入了千万现金用于创造者鼓舞，保证更多年轻化、硬核且厚实的内容不断产出。

社区的刚需：圈层和气氛

赶海视频，某种程度上现已成了都市青年们在竹鼠、宽油之后的第三大解压“符号”。最具代表性的四位渔民，被网友封为“赶海四大天王”，老四便是其间一个。

但若论硬核，老四或许是最有发言权的。

最近一期赶海视频中的老四

坚持赶海的老四是个80后，本年还不到四十。仅仅海滨的盐碱和风波，让他看起来比实践年纪大了十多岁。在皮皮虾，喊他“四叔”的简直和喊“四哥”的相同多。在打趣之外，更多的是粉丝对他的一层敬意。

不过，老四对“赶海天王”“赶海看老四”这样的说法“感到很羞愧”。他一向觉得自己是个一般的渔民，“拍视频仅仅记载作业日子”；还有更多朴素的渔民没有被发现，“可以让咱们排遣高兴”就够了。

老四真实关怀的是他的粉丝。皮皮虾的粉丝们也视他为朋友——“四哥捞的螃蟹能不能快递卖给我？”、“四叔开船打鱼当心一点”......还有一个人到中年，生意不顺、家庭遇挫的失落男人说“每周只需看老四的赶海视频的时分，我的心才干平静下来。”

粉丝是老四在皮皮虾最好的朋友，也是最名贵的资源。用户不只关怀内容，还将创造者视为可以戏弄甚至小小恶搞的目标。在创造者和内容搭建起的国际里，用户自发发生了共同的圈层文明。这种气氛在以爱好内容为主轴的互动社区里很常见，但在其他内容渠道却不多。

只需内容互动社区，才干让内容变得“可玩”起来。

为了营建社区的“姿态”，不少视频网站也推出了和B站相似的弹幕功用。但只需B站的弹幕是“有机”的，有刷屏的玩法和弹幕礼仪，环绕弹幕功用开展出了社区文明。其他视频网站更像把谈论直接放到了弹幕上，功用虽新，却满是违和感。

弹幕仅仅B站的外在方法，社区气氛才是它能保持对用户的招引力的本源。比交际媒体的传达链条更简略、比资讯渠道内容更易消化、比其他社区产品的互动更频频。这是皮皮虾等内容互动社区相对传统内容渠道的优势。

不可避免的是，主打短内容的爱好互动社区会和另一种短内容渠道的抢夺用户的注意力：各种短视频软件，相同具有丰厚多元的内容供应，消费门槛也极低。

同为短内容渠道，爱好互动社区面对短视频App的底气还在于它的社区特性：用户可以玩到一同去。这意味着用户不但是来看内容的，在运用内容的一同，也和社区中的其他用户发生交集，然后强化对社区的归属感。

不过，怎么获取更多的年轻人，仍是摆在互动内容社区面前的一大问题：平实的日常，要靠什么才干招引到喜爱交朋友，喜爱潮、酷、风趣的内容的00后？

他们不缺物质和精力消费，缺的是归属感和存在感。

圈层文明带来的杰出气氛，大概率将是处理互动内容社区面对的大多数问题的答案。但这仍需求优质且连绵不断的内容供应。上文说到的皮皮虾蓝海方案，便是内容互动社区从内容源头上进行鼓舞的测验。

不管是用户和创造者，都将直接获益于这些鼓舞扶持方案。

在谈及为什么要设置专门的皮皮虾运营人员时，“牛事”创始人孙丛伟还告知刺猬公社：“在这里，咱们有一种一呼百诺的感觉。”

这种感觉对这个缺乏10人的原创视频小团队的鼓舞很大，孙丛伟会把一些粉丝谈论截图保存在手机上。在一条记载刚结业女警作业日常的视频下，被顶到前面的谈论是这样的：

最牛的事便是平凡人的事，感谢牛事把咱们的日子拍了下来。

END

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