2016年清华结业典礼上，搜狗CEO王小川作为师兄，被请曩昔宣告感悟讲演《和时刻做朋友》，忆2003年的往昔：
我刚研究生结业，在搜狐从兼职转成全职，接到了老板的使命：给你6个人头咱们把百度灭掉。
老板是张朝阳。王小川以每人降薪一半，向张朝阳要求把6个人的目标上升到了12个人。他在清华的各个宿舍里当说客、在清华西门设西瓜宴，还开着自己的捷达当同学的搬迁师傅，终究说服了12个清华计算机系国家集训队的队员，当兼职。
被王小川动之以情“忽悠”曩昔的廉价兼职，却被他称为“最精英的特种部队”。这儿的精英，指的是技能布景上的，至于特种部队，则可以另指王小川讲演的原话中，行军交兵似的趴在案前当码农：
咱们在办公室里搭了行军床，没日没夜没有周末，除了吃饭睡觉便是作业，每天只睡四小时，常常倒在办公室地板上就睡着了，一行行代码都是自己写的。
可不论是技能布景多过硬，亦或许是“干掉百度”的心气儿有多高，后来十多年中查找引擎的商场比例证明了，百度是干不掉的。
艾瑞咨询的数据中，2005年，百度在纳斯达克上市，搜狗的商场占有率仅为1.5%；搜狗上市之后，StatCounter的数据中，2017年12月，搜狗的商场占有率为3.94%；StatCounter最新的数据中，2019年2月，搜狗的商场占有率为4.78%，2019年7月，搜狗的商场占有率上升到了11.4%。
可不论搜狗的商场占有率怎样折腾，百度的商场占有率底子没什么改变。从艾瑞咨询计算的2005年谷歌还在我国商场时的56.6%，到StatCounter计算的2017年12月的70.74%，再到2019年2月份的74.63%、2019年7月份的76.36%，都是查找引擎老迈哥望尘莫及的背影。
我国查找引擎商场比例2018年7月-2019年7月
以至于早年间吹出来“干掉百度”的牛逼，在那场讲演中则被王小川描述为：无知者无畏。
查找的船票，广告的包袱
“查找引擎作为一个职业，只能是空中楼阁。Yahoo！是这一行的盟主，而第二把交椅或许底子没有方位可放。”
查找引擎这个职业是空中楼阁的症结所在，底子上可以归为两点，榜首，他们的产品和服务变得越来越像大路货；第二，因特网上的广告费少得不幸。
这是出书于1998年的《硅谷商战》中的一个小片段，作者李彦宏，是硅谷其时信息查找范畴的佼佼者。
同年，一部大型专题纪录片《走进硅谷》的拍照现场，制片人徐勇和扮作记者的李彦宏采访了yahoo开创人杰里杨，或许说，李彦宏这位“记者”仅仅傍观和旁听了这场采访，他担任录音。
《走进硅谷》的首映式在斯坦福大学，徐勇约请李彦宏参与，私下里，李彦宏又约请徐勇，要共谋一件大事。
次年，李彦宏和徐勇揣着120万美元的危险出资，回国创业。李彦宏后来回想自己回国创业的激动，“1999年国庆，我回国发现咱们的手刺上开端印email地址，张朝阳送我一件T恤，后边印着.com。”他说，“我意识到互联网在我国老练了。”
假如说，搜狗的草创团队过的是特种部队似的艰苦日子，百度的元老其实也强不到哪儿去。但但凡互联网创业公司，基因里都写满了苦逼。在商业人物一篇《百度元老今何在》的文章里，事无巨细地说到了百度的榜初次整体职工大会：
2000年1月3日，百度召开了史上初次整体职工大会，参与人数七人。房间太小，职工盘着腿开会。他们做了毛遂自荐和分工后，开端为期一年，每天作业十五小时的日子。办公室坐落北大资源宾馆内。李彦宏租了两间，房间号别离是1414、1417。
2000年10月份，百度查找正式上线，却没赶上好时分。比百度稍早一些，2000年9月份，谷歌推出了中文版。
除了推出中文版，此刻的谷歌又在做什么呢？
90年代后期，一切人都对互联网的存在感到振奋，但实际上，实在运用互联网的，世界上只需一小部分人，至于李彦宏在《硅谷商战》中说到的查找引擎的广告费，到世纪之初后才有所改变。
比方谷歌在2001年的收入是8700万美元，几乎没有盈余，而在两年后，谷歌的出售额就飙升至了15亿美元，赢利逾越3.4亿美元。盈余的最直接原因是，在这期间，谷歌开端在广告范畴有所测验。
2000年，谷歌创立了广告项目Awords。在此之前，只需谷歌的竞争对手GoTo发明的要害词广告的营销形式，谷歌则是在GoTo的基础上，做了一些优化，使得广告将会依据用户在查找框中查询的内容创立，更要害的是，谷歌也引入了后来查找引擎商场的“标配”——竞价形式：答应广告商竞标要害词，出价越高的人获得的方位越好。之后，谷歌又相继在2003年收买Applied Semantics，推出AdSense，让网站一切者投进语境和定向广告；在2005年谷歌推出Analytics，用于丈量网站影响力和广告项目作用。
时至今天，谷歌最中心的收入来历也是广告。
前史的看客们总会理解，只需广告收入，才是查找引擎公司最大、也是最安稳的收入来历。只需买下了查找引擎这张船票，广告便是不得不担负的包袱。
之所以提及李彦宏时，又说到徐勇，还得回到广告这个包袱。
百度建立之初，仅仅一家卖查找技能给新浪、搜狐等各大门户盈余的网站。而在一些非官方的乃至可以称之为风闻的记载中，流传着这样一个版别的故事。
2001年8月，李彦宏和董事们就营收这件事发生了一些不合，李彦宏固执要做与谷歌类似的竞价排名，徐勇对立称：“咱们这样干，肯定会影响查找技能的出售。”支撑徐勇的董事们，也劝李彦宏：“Robin！咱们其时出资可不是让你做竞价排名！”吵了3个小时后，李彦宏怒了，“我他妈的不做了，咱们也都别做了，把公司封闭了拉倒！”
争持以发了一通脾气的李彦宏力排众议告终，百度敏捷推出了广告的竞价排名，这一改变也使得百度不再像从前相同服务门户网站，转而成为直接对接网民的查找网站。
咱们今天再看那场颇有演义成分的争持，可以说，百度能上市它功不行没。而竞价排名的呈现，一起也标志了查找引擎公司纯技能年代的衰败和商业化的鼓起。
2003年榜首季度，百度完成了税前盈余，第二季度，百度宣告全面盈余。其时，百度的竞价排名客户达到了3万余家。
同年，李彦宏第2次获得“IT十大风云人物”的称谓，这个称谓较之他之前获得的“我国十大创业新锐”或许之后获得的“京城十三新锐”要更好一些。究竟，这一年的百度，显着不再是新锐了。单是中文媒体报导中的百度，现已斩获了许多荣誉，比方6月5日《京华时报》报导：万人揭穿评测，百度逾越Google；《北京青年报》也载文：百度成为中文榜首查找门户。
缘由是在2003年6月4日，为期一周的“Google VS Baidu——两大查找引擎对决查找之巅”，公测中的近万名用户们，55%的人挑选了“Baidu比Goolge好”，10%的人挑选了“Baidu、Goolge差不多”，35%的人挑选了“Google比Baidu好”。
这是一段广为流传的美谈，可谁也没想到，一年半后，百度就对外宣告，两名开创人之一的徐勇，将于16日正式脱离百度。外界关于徐勇脱离的原因，猜想纷歧，在百度举办的“欢送会”上，徐勇和李彦宏别离宣告了一通人事调整“感言”，徐勇对百度的未来“充满决心”，李彦宏也对徐勇脱离百度之后的将来“信任会获得更多成果”，关于徐勇离任的原因，有媒体的说法则是，徐勇的离任是百度上市进行人事调整的终究一环，至于伏笔是什么时分埋下的，说法的锋芒还指向两人关于竞价排名的不合而发生的那次争持。
2005年8月5日，纳斯达克，百度的灯光阑珊处。李彦宏约请徐勇参与IPO，也算是圆了徐勇离任后从前承受采访时表达过的“未阅历百度IPO是个惋惜”这样的念想。
前文之所以说百度的上市，那场争持功不行没。一份由艾瑞咨询发布的《2005年百度IPO财政剖析陈述》指出：至2004年，百度的总收入已达到1.1745亿元，这其间查找引擎营销（也便是竞价排名）带来的收入1亿元有余，占总收入的91%。而企业查找服务则维持在7%的水准，进口检索服务进一步被稀释。（引证5：艾瑞咨询《2005年百度IPO财政剖析陈述》）实际确实证明了，在我国，广告才是查找引擎公司的中心驱动力，甭管它表面上是技能驱动的公司、仍是一家朴实以盈余为意图的商业性质的公司。
也恰因而，人们无比期望互联网世界白云苍狗。2016年4月，以查找引擎出名的互联网巨子yahoo，在美国加州桑尼维尔宣告了逝世。流言蜚语中，有文章把yahoo和百度这两家都喜爱大举收买的企业作比较：yahoo的今天，便是百度的明日。
百度为什么“干不掉”？
从1000亿美元市值到48亿美元卖身，yahoo的寿数算起来有21年。今天，百度也现已快迈入20岁的门槛了，那它的生命周期又会是多少？
许多关于百度、关于查找引擎的故事一般有这样一个版别的最初：全国苦百度久矣。至少，在关于生死存亡这件事上，我国许多网民就百度的归路很默契地达成了一致。
在这个一致中，比方搜狗或许360，都是推翻百度控制查找江湖的一根稻草。仅仅这根稻草的重量，人们仍然拿捏禁绝。
2003年，张朝阳要王小川用6个人干掉百度。十多年后，王小川对这个牛逼还记忆犹新。搜狗上市前，王小川在承受采访时用另一种赛制表明：“在移动查找事务上，搜狗可以在三年内追评百度。”一起，王小川也当令揭了一些百度的短，“在曩昔一年，咱们发现一个趋势。那便是人们不再像曾经那样信任百度，一些人乃至寻觅可代替它的查找引擎。”
当然，从百度其时的状况来看，这很客观。但成果呢？一份由比达数据发布的《2019年上半年我国移动查找商场研究陈述》中，百度查找的商场比例仍旧以61.5%遥遥领先，这以后别离是神马查找为22.8%，搜狗查找为13.7%，老迈哥的位置仍旧不行撼动。在一些官方或许非官方的宣传中，咱们也都现已默认了百度职业老迈的位置。360查找的周鸿祎2012年承受网易科技专访时说到百度时，就并不以为360查找可以是百度的有力竞争者：“查找是个十分老练的商场，咱们仅仅扮演一个平衡者的人物，带来一些改变，让广告主多一个挑选，我也不以为现在做一个查找引擎就可以推翻百度，由于他们比例实在太大了。”咱们争来争去，发现只能可悲地争一个老二，就像20年前李彦宏在《硅谷商战》中所写：实在可以一争的是第二把交椅。
至于这个局势是谁促进的？很多人将之归咎于谷歌的离去。
李彦宏不这么以为，他觉得百度的成功，和谷歌的离去并无太大联络：谷歌在退出我国之前，它在我国运营了5年，这5年它的商场比例每年都在跌落，所以那个时分的百度，也是咱们每年商场比例都在添加，所以百度的成功跟谷歌退出没有必定的联络。
这是否意味着，谷歌的退出和其所占的商场比例逐年跌落有关？我以为并非如此，引证易观世界的数据，谷歌脱离我国商场的前三年，我国查找引擎的商场比例为：2007年，百度商场比例为59.3%，谷歌商场比例为23.4%；2008年，百度的商场比例为62.2%，谷歌的商场比例为27.8%；2009年，百度的商场比例为60.8%，谷歌的商场比例为31.8%。
另一个少有人留意的细节则是，2010年谷歌脱离我国时还曾流传出一张“谷歌好野”的图片，也能回答并非商场所迫。抛开市面上盛行的那些流言不看，要我说，谷歌脱离我国商场的原因，是不明白我国这片土壤。虽然后来谷歌一度想回归我国商场，但做出这两个不同决议计划的也非同一个人，并且，我国的查找商场，终归是黄花已凉了。
决议谷歌脱离我国大陆的是谷歌联合开创人谢尔盖·布林，谢尔盖和李彦宏2004年在百度有过一次会晤，那次会晤中，谢尔盖问询百度的标识是否是一个狗爪子？李彦宏喊话纠正：“那是个熊掌。”
李彦宏再一次算是比较正式地和谷歌有过一次正式对话，算是在2018年8月6日，人民日报海外版针对谷歌重返我国的音讯回应称：欢迎谷歌重返我国大陆，但条件是有必要恪守我国法令。当咱们还在猜想谷歌返华的或许性时，李彦宏在微信朋友圈表明：
咱们十分有决心再PK一次，再赢一次。
PK不PK的，谷歌没持续回应，但这些年，除了谷歌，百度的对手并不在少量。
2004年，搜狐推出了搜狗；2008年，奇虎360推出了布局引擎的360安全浏览器；2010年，UC优视推出查找大全，是神马查找的雏形，其间神马查找只需手机端，没有PC端。当然，除了这些，还有些现已没了的查找引擎便不再提了。几无破例，咱们都是奔着从百度头上啃一块肉的主意而去，终究也泯然世人般没了那股心气儿。
假如说，谷歌退出我国商场是由于不明白我国这片土壤，我国本乡的查找引擎又为何争不过百度呢？
在此之前，咱们先抛出一个问题，究竟是商场决议产品，仍是人道挑选产品？
2016年，魏则西工作后，百度深陷言论的责备时，王小川写过一封《搜狗的答卷：供给实在、威望的医疗信息》，该文最主要内容，是宣告了搜狗与百度的差异化：
今天搜狗查找发布了新的产品功用：搜狗明医，咱们更乐意以这种方法交出搜狗的答卷，请咱们审阅。从今天起，当用户建议与医疗相关的查找恳求时，搜狗查找将优先展现非商业的、实在、威望的医疗信息。
在这份“答卷”中，除了介绍搜狗明医的良知外，还另有所指，王小川说到一个细节：此次魏则西工作发生后，有查找公司宣告抛弃医疗商业推行服务，招引了必定的社会重视。
从类似度上看，咱们有理由置疑“搜狗明医”的出处和2013年360查找推出的“360良医”颇有根由，王小川揭穿信中“有查找公司”指的其实也是360查找。
仍是揭穿信的方法，魏则西工作后，360发布了一封《360查找致用户的揭穿信》，用以表态：即日起，360查找抛弃全部顾客医疗商业推行事务，许诺向广阔网民供给安全、洁净、可信赖的查找服务。
一起，在信的结尾，360查找呼吁各位“同路”：咱们也呼吁一切查找企业，在相关的法令和准则完善之前，为了生命和健康，暂时抛弃商业利益。
所以，你看，揭穿信其实都很美丽，也很懂人道。
但实际上呢？
南方都市报2018年对查找引擎进行过一些查询，揭穿竞价医疗广告的“东山再起”，其间包含百度：用百度查找一些公立医院称号时，仍有竞价广告推送，且移动端广告比PC端更多；关于恶性肿瘤、癫痫、白癜风等有关部门要求暂停发布医疗广告的疾病，百度仍有广告推送；也包含搜狗及360查找：如查找癌症、癫痫等疾病要害词，百度、搜狗及360查找均推送了相关医疗广告，部分广告经过运用疾病别称、不呈现约束类疾病全称，或经过采纳增漏字、错别字等方法躲避危险；当然还有神马查找也不破例：查找闻名三甲医院称号，百度、搜狗及神马查找均推送了“重名”或称号重合度高的民营医院广告，且部分“高仿”医院广告排在正牌官网前。
咱们简略比照一下百度、360查找以及搜狗查找的成果，比方很不谨慎地在PC端搜病句“北京医治哮喘医院”。
这是百度的成果：
这是360查找的成果：
这是搜狗查找的成果：
三家查找引擎一起呈现在广告位的一个名词是“北京德胜门中医院”。该呈现的广告，总仍是会呈现。当然，假如你把“北京医治哮喘医院”换成“哮喘”，就会发现，各个查找引擎都变得抑制起来了，最少在前几个查找成果中，很难找到广告字样。
不难看出，前文得出的“广告才是查找引擎公司的中心驱动力”仍然建立。
百度8月20日发布的第二季度财报，总营收263亿元中，在线营销收入为192亿元；搜狗公司8月5日发布的第二季度财报，总营收3.036亿美元中，查找事务相关收入达2.762亿美元；360在4月16日发布的2018年年报，总营收131.29亿元中，互联网广告及服务营收106.58亿元。
当大佬们忙着议论人道的时分，商场却自始自终地很诚笃。
归根到底，我国本乡的查找引擎公司不是不明白我国这片土壤，而是太懂了。但路是被百度走出来的，你光说这条路是条“岔路”，自己照样往上踏是怎样个状况？
技能的鸿沟
广告是查找引擎公司的中心经济支柱，广告与用户体会间存在着不行磨合的对立，也是实际。
先拿“不作恶”的谷歌举比方。
谢尔盖和拉里这两位谷歌开创人在斯坦福写过一篇论文，其间有一句直接写道：“假如你卖广告，查找引擎就会变味儿。”新浪科技有一篇《万字长文揭秘谷歌成长史：荒谬愿望的副产品》，编译了《硅谷天才》中谷歌相关节选内容，也说到了谷歌两位开创人由于这个主意而坚决对立在谷歌上做广告。
之后呢？
“之后，咱们读到了查找广告给其他公司带来了多少盈余的文章，这一决议看起来就像是咱们把钱拱手让人相同。”
“其时创收的压力也十分大，因而拉里和谢尔盖的情绪发生了改变，他们以为广告并纷歧定都是凶恶的——假如它真的有用的或相关的话。”
即便如此，谷歌仍然面对过因医疗广告而被责问的地步。比方2009年曝出的大卫·惠特克工作，为了弛刑，一名假药估客帮忙美国政府进行了一次“垂钓法律”，在谷歌网站上假意投进美国政府制止的固醇类药物广告、堕胎药、精力医治药物的广告。过后，美国司法部罚了谷歌5亿美元。自那时起，谷歌就表明不再供给任何医疗机构或许药品的广告查找成果引荐。
谷歌真的是净土了吗？
咱们测验在谷歌查找一个疑难杂症“不孕不育”：
榜首条带有显着广告款式的查找成果，是一款助孕注射器的售卖。当然，严厉意义上讲，这种查找成果和莆田系医院或许一些宣称摄生特效的保健品具有着本质上的不同。
到这儿，我很猎奇我国本乡的查找引擎又会呈现什么样的查找成果？
常规，先看百度：
没有标明的广告。只不过，这些链接是将你导向一些健康门户网站。点进去榜首家，榜首个展现成果是这样的：
北京嫡亲医院，嗯，形象很深，广告语听了很多遍，记了十年以上，一家莆田系医院。
再看360查找的成果：
榜首条就给人拐跑偏了。
再看搜狗查找的成果：
广告三连。
到这儿，很多人或许又要慨叹“谷歌良知”了，偶尔经朋友提示，测验去谷歌香港网页查找了一下，成果却如下：
不知道这些是不是“医疗机构广告”？
为什么同样是谷歌，查找成果却千差万别？咱们再考虑一个广告投进的问题。
自从谷歌出走我国大陆之后，从广告商的视点看，最少要考虑一个投入产出比吧？已然都没多少人运用了，为何还要在你这儿投进广告？
人都是很实际的，查找引擎公司也是很实际的。当咱们“严苛”地要求一家查找引擎公司只做面向普通用户的产品，也是不大或许的。经过以上，其实咱们现已可以简略得出一些关于查找引擎职业的小定论了。
比方说：
1、查找引擎没有净土，倘若有，那或许是没有商场。利益驱动的查找引擎公司也不或许不卖广告。
2、竞价排名现已把查找变成了一件有门槛的工作。它要求你自带鉴别才能。
3、现在，人们对查找引擎公司讨厌的要害还在于，你不能既卖了广告，还混肴视听。这个问题，单单经过一个“广告”的小标识，是不行的，换句话说，广告排在天然查找成果之前，本来就具有强加给用户观看的志愿。
4、对“不作恶”的解说也不是你什么都不做，人们期望查找引擎是有用的，也期望查找引擎是向善的。
5、查找引擎公司，跟“巨大”扯不上什么边。
技能，历来都是有鸿沟的。
一个实际是，不论你承不供认，在我国，百度仍然是中文查找中最好用的查找引擎，虽然在市值上，它和谷歌差了不止一个量级，但一起，比方搜狗、360等查找引擎，和百度差了也远远不止一个量级。
哪怕这个职业立刻要面对今天头条插足一脚的局势，我也不太看好宣称“搜你想搜的”的头条——可以运用算法，啃下一块查找引擎商场的肉。当然，更多的人或许会幸亏：只需有人打百度，我就支撑。
这没道理。
不论怎样，运用或许支撑什么查找引擎是每个人的自在，并且决议咱们会运用哪一个查找引擎的，其实更多仍是“习气的力气”。（文/孔如也 来历/投中网成见实验室）
