编者按：本文来自微信大众号“一同拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者 坦克，36氪经授权发布。

一骑绝尘。

尽管上周末有五部要点新片入市阻截，可是《哪吒》依然凭仗超卓的上座率及场均成果坚持住了日冠票房的位置。截止现在，《哪吒》现已获得了24个单日票房冠军以及总计41亿的票房成果。而跟着密钥的延期，不出意外，本片将持续票房收割之路，即将在本周逾越《复联4》成为内地影史票房第三名，并向46.54亿的《漂泊地球》建议冲击。

上个月7月5日，《小小的期望》正式官宣撤档，加上之前现已撤档的《少年的你》《八佰》，暑期档上半程的票房种子选手现已消失了一半。整个电影工作一片唱衰之势，乃至有业界助猜测本年暑期档比较上一年要跌落三成以上。

而一个多月往后，咱们阅历了《哪吒》的破圈大爆，以及《扫毒2》《烈火英豪》10亿+票房量级的超预期体现。依据数据计算，从7月1日到8月18日，内地票房大盘现已达到了112.2亿，只是比上一年同期115.82亿的成果稍微跌落3.1%，远强于一个月前业界关于暑期档的预期。用“以一己之力解救暑期档”来描述《哪吒》的票房体现并不为过。

即使终究暑期档的票房没有完成相等微增，跌落率也注定会坚持在3%以内的弱小跌幅，算是给这个千疮百孔的暑期档保住了体面，而跟着暑期档的结尾将近，电影人们也逐步把目光投向了下一个大档期——国庆档。

70周年70亿，被寄予厚望的国庆档

从来没有哪个国庆档被那么注重过。

新年、暑期、国庆、贺岁，一向是国产片传统的四大档期。从影片的票房量级来看，近年来国庆档影片票房体现现已正式逾越了逐步被进口片抢占的贺岁档，成为国产片的第三大档期。

而国庆档也一向有着“小新年档”的说法。除了相同都是具有着7天的法定节假期的档期原因之外，与新年档相似，每年都会有着4-6部影片同一天公映，因而影片的宣发费用也会比平常的要求更高一些：多家电影公司都会在此布局年度要点项目，而且匹配五千万以上乃至近亿元的宣发资源。这与暑期档和贺岁档每周布局1-2部大片的档期节奏并不相同。

而国庆档被寄予厚望的最大原因，当属2019年年度大盘的KPI。

截止8月18日，2019年内地票房大盘共收成423.8亿，比照上一年同期436.17亿，现已同比落后了12亿。而这一间隔在未来一个多月内，还会被持续摆开，乃至会在9月30日到来之前被拉到30亿。

间隔国庆档的到来，还有整整40天，可是这期间真实能有票房作为的，也只要本周末上映的《速度与热情：特别举动》。假如没有其他要点影片空降，依照现在的局势，九月票房乃至或许跌破20亿，发明近三年单月票房的最低冰点。

别的，翻看下半年的好莱坞引入片片单，实在是乏善可陈，乃至在《速度与热情》之后，只要一部《冰雪奇缘2》有期望冲击5亿+的票房成果，剩余的多部影片，要不便是热度量级太低，要不便是体裁灵敏引入无望（《小丑回魂2》《小丑》）。

而12月贺岁档的影片票房，也具有极大的不安稳要素，尤其是或许定档在12月20日或许12月27日的影片，其发明的票房成果，会有一大部分被分割为2020年的票房。

因而能够说，国庆档会是2019年赶超2018年的最终一个“赛点”。国庆档爆了，2019年大盘就有救了，国庆档萎了，2019年票房注定要跌落。也正因而，本年国庆档也被喊出了“70周年70亿”的强有力标语，但这真的能完成吗？

国庆档究竟能有多少体量？

尽管和新年档具有许多相似之处，可是客观条件上，国庆档也注定无法获得相似新年档那样的极大票房体量。

一方面，由于国庆假期并不具有返乡特质，因而在首日爆发力上，远远不如新年档大年初一的体量。另一方面，由于国庆假期完毕后也会正常进入工作日，而新年档法定假期完毕后，一向到正月十五，还会具有极高的节假期特点，因而国庆档影片的票房潜力也注定无法与新年档比较。

咱们总结整理了近年国庆档的票房体现，能够发现，其实国庆档影片的票房成果并不安稳，国庆档大盘票房最高成果发明于2017年，而国庆档影片总票房成果的最高点，乃至能够追溯到《港囧》《夏洛特烦恼》双核带动的2015年。

而2018年国庆档，也成为近一年来影视隆冬的重要节点：正是在上一年暑期档小幅增加后，国庆档成为了近年来内地影市首个大幅跌落的重要档期，为之后的贺岁档的大跌、新年档的原地踏步摆开了帷幕。

不过从近五年国庆档票房的曲线图也能够看出，近年来国庆档的全体票房呈现“一年涨，一年跌”的状况。从本年国庆档现在影片的量级以及前期热度追寻状况来看，肯定会比较上一年有一个不错的提高，可是间隔70亿的方针，依然是可望不行及。这与影片的类型也有极大的相关。

与从前国庆档不同的是，本年国庆档的三架票房马车——《攀登者》《我国机长》《我和我的祖国》都是极具主旋律颜色的影片。尽管《湄公河举动》《战狼2》《红海举动》《烈火英豪》的票房成功早已证明了商业化的主旋律影片具有极高的商场价值。不行否认的是，三部影片都具有冲击国庆档票房冠军的商场潜力，可是多部主旋律影片扎堆上映在此之前还从未呈现过。

可是，除了主旋律影片外，只要一部中美合拍动画《雪人奇缘》添补合家欢商场。而依据商场规则，无论是针对哪个档期，多元化的类型是令票房大盘打破瓶颈获得更高成果的有力确保，缺少港片、喜剧、爱情体裁的国庆档，尽管会发明新高，可是注定会有一个瓶颈无法打破。

除了奶，咱们还能做什么？

奶，原本是网络游戏用语，起初是游戏医治辅佐工作的称谓。而跟着年代开展，奶逐步演化成加油/支撑的意思，比方两支游戏部队PK，原本A队占优势，主播一向说A队的肯定会赢，成果被B队成功翻盘，这时粉丝们就会群嘲说“A部队被主播奶死了”，也称为毒奶。

而奶，以及毒奶，也被广泛运用在了电影票房的商场范畴。一部影片在公映前，业界相关猜测组织、媒体、业界助士、乃至影迷以及一般观众，都会依据该片的导演、卡司阵型、档期环境以及现已释出的物料质量对其做一个大致的票房预期。假如映前脱离票房猜测规则地狂吹一部影片的票房会爆，那么就会称作为“奶”，而影片正式公映后假如票房成果远远不如预期，则称之为“奶死了”。

不行否认的是，电影工作也是奶死影片的个中强手，上一年新年档、国庆档以及本年暑期档的部分影片，都是在这种浪潮下被“奶死了”。不由让人疑问，“奶死”真的是一种形而上学吗？

并不是。

首要，过高的商场预期，也势必会影响影片片方关于该片的质量判别，假如没有通过有用的试映判别，也会做出与影片自身调性相悖的宣发动作，会对影片的宣发节奏形成必定的影响，然后影响影片的票房发挥。

别的，商场给予的高预期也会令大部分观众在观影前抱较高的观影预期，这关于影片的损伤也极大，哪怕是质量不错的影片，过高的观影预期也会下降关于该片的口碑发酵。关于影片的后续言论形成负面的影响。

而现在业界关于国庆档“狂奶”的情绪，也值得咱们沉思。国庆档影片票房获得较佳的票房当然是每个电影人期望看到的成果，这无疑关于下半年乃至未来整个电影商场具有必定的提振效果。但这正由于如此，也期望咱们能在看好国庆档的一起，愈加沉着镇定。