文/科科

昨日，阿里发了马云在阿里巴巴集团董事局主席任内的最终一次财报。剖析财报后好像发现了一个问题，这季度给程序员的股权鼓励降了一半了！！

果真如此吗？

财报显现，阿里巴巴集团榜首财季营收为人民币1149.24亿元（约合167.41亿美元），同比添加42%；归属普通股股东的净赢利为人民币212.52亿元（约合30.96亿美元），同比添加145%。

而在GAAP下，阿里本财季净赢利在呈现环比下滑的情况下，却呈现了154%的同比添加。

这个速度远远超越了营收增速，这是咋回事？

从上图咱们能够发现，阿里本季度本钱与费用在营收中的占比从上一年同期的90%下降到了79%。

其间，本钱的占比改变不大，从54%下降到了53%；也就是说，净赢利增速大幅度上涨的首要原因在于费用，尤其是开发费用从115.1亿下降到了10.48亿、一般及行政开支从66.45亿下降到了63.2亿。

莫非是阿里惨绝人寰地进行了大裁人？

再往下看：

阿里给出这张股权鼓励十分明晰地描绘了股权鼓励的改变：上一年给开发人员65.12亿的股权鼓励，本年只要30.09亿；上一年给了营销人员20.63亿元的股权鼓励，本年是8.62亿；上一年给其他方案共39.87亿元股权鼓励，本年是14.97亿。

开发人员还不是最惨的，他们还有上一年的46%，其他职工都只要37.55%了。

阿里其实对这次股权鼓励大幅下降做出了解说：源于蚂蚁金服的估值影响，上一年同期蚂蚁金服估值大涨，导致给职工的奖赏开支增大，本年就没那么高了。

这会不会意味着这一年来蚂蚁金服的估值没啥改变呢？

电商依然是阿里仅有盈余的

尽管净赢利走高，但从营收增速看来，远低于上一年同期的61.2%，削减了19.2个百分点。但比较于京东的22.9%的增速、唯品会的9.7%增速，还算OK。。

还有一个数据值得重视，阿里零售渠道年度活泼顾客达6.74亿，移动月活泼用户达7.55亿元，较上一季度添加3400万，从2019年1月1日至今，半年添加5600万。

天猫什物付出GMV同比大增34%，接连10个季度添加超越30%。阿里解说为，在电商和本地服务（饿了么）方面的浸透，是GMV添加的重要原因。

其间，中心电商仍然是阿里仅有一项盈余的事务，营收为人民币995.44亿元（约合145.00亿美元），较上一财年同期的人民币691.88亿元添加了44%。

云核算是营收添加最快的事务，人民币77.87亿元的营收，比上年同期的46.98亿元添加了66%，不过阿里云的增速现已接连6个季度同比下滑。

数字媒体和文娱营收增速下滑，榜首财季来自数字媒体和文娱事务的营收为人民币63.12亿元，比上年同期的人民币59.75亿元添加了6%，这部分营收添加首要是因为把阿里影业的成绩并表。此外，运营亏本31.59亿元，比较上年同期减亏26%。首要原因是来自于优酷会员的收入。

立异事务营收为12.81亿元，上一年同期为10.59亿元，同比添加21%。

值得注意的是，阿里四大事务本季度的盈余才能均有提高，中心电商事务运营赢利同比添加52.2%，其他三项事务尽管亏本，但亏本同比削减了27.2%、26.4%和20.5%。

聚集下沉商场

下沉商场是电商企业在增速放缓的情况下，寻找到的新的添加点。

本季度，阿里巴巴渠道超70%的年度活泼顾客添加来自下沉商场充分说明了这一点。

财报发表，包含淘宝、天猫在内的我国零售渠道移动月活泼用户达7.55亿，较上一季度净增3400万。从2019年1月1日至今，半年添加5600万；年度活泼顾客达6.74亿，同比添加17%；单季添加了2000万。

而早在阿里发布2019财年四季报及2019财年年报时就曾表明，在曩昔一财年添加超1亿，其间77%的新增用户都来自三、四线乡镇及农村地区。

本年618前夕，阿里巴巴营销工作部总经理家洛就表明，本年天猫618的投入规划向双11看齐，来自阿里方面的数据显现，在天猫618期间，聚合算成交额同比同比添加86%，带动订单数添加达106%，本季度为天猫什物产品GMV同比添加34%。

无独有偶，早两天前发布财报的京东，也现已完成接连三个季度完成活泼用户数的添加，且增速在逐渐扩展。原因也和阿里相同，来自下沉用户！

徐雷泄漏，京东现在来自于三至六线城市的用户增速高于一二线城市，尤其是在新用户傍边，有将近七成是来自于低线城市的。刘强东着重，未来会不断加强用户体会，特别是3-6线的用户体会，带来事务的生长。

而早在本年3月份，聚合算与本来隶属于淘宝工作群的“天天特卖”和“淘抢购”兼并，首要方针是确定下沉商场，用贱价爆款产品吸引自下沉商场的用户。

尔后，多家媒体报导称，阿里巴巴正考虑将聚合算，从天猫、淘宝独立出来，建立大聚合算工作群。随后拼多多内部也传出音讯，将把“限时秒杀”晋级为“秒拼”独立工作群。聚合算、天天特卖、淘宝直播等方法，为淘宝在下沉商场的需求添加供给了支撑。

能够预见，未来，阿里、京东及拼多多将在下沉商场打开新一轮厮杀。

阿里云增速变缓

本季度，阿里云完成了人民币77.87亿元的营收，比上年同期的46.98亿元添加了66%，成为阿里营收添加最快的事务。财报中泄漏这首要是因为每位客户的平均收入添加。

不过这现已是阿里云的增速现已接连6个季度同比下滑。继上个季度呈现以7为最初的增速后，本季度初次呈现了以6最初的增速。增速相较上一年同期的90%有显着下滑。

此外，因为云核算事务在2019财年第四财季的营收到达人民币77.26亿元，意味着该项事务的环比增速已几近阻滞。

不过，跟着阿里云体量的增大，相对增速不再那么杰出也属常态。据剖析组织Canalys，2019年榜首季度，阿里云在我国商场比例进一步扩展至47.3%。一起，在亚太商场排名榜首，比例为亚马逊和微软总和。

而到2019年6月30日止季度的经调整EBITA亏本为人民币3.58亿元（5200万美元），而2018年同季则为亏本人民币4.88亿元。调整后的EBITA赢利率改进至负5％。 2019年6月30日完毕的季度从到2018年6月30日的季度的负10％，首要也是因为规划经济。

阿里开端着重本钱操控

值得一提的是阿里的税息折旧及摊销前赢利（EBITDA）改进，财报显现，阿里榜首财季调整后税息折旧及摊销前赢利（EBITDA）392.38亿元人民币，高于商场预估334.82亿元人民币，同比添加34%。

其间云事务到2019年6月30日止季度的经调整EBITA亏本为人民币3.58亿元（5200万美元），而2018年同季则为亏本人民币4.88亿元。调整后的EBITA赢利率改进至负5％。 2019年6月30日完毕的季度从到2018年6月30日的季度的负10％，首要是因为规划经济。

数字媒体及文娱分部，到2019年6月30日止季度的经调整EBITA为亏本人民币2,233百万元（3.25亿美元），而2018年同季则录得亏本人民币31.32亿元。调整后EBITA赢利率改进到2019年6月30日的季度，从到2018年6月30日的季度的负52％降至负35％，首要是因为优酷的内容开销削减。

此外，中心电商事务税息折旧及摊销前赢利（EBITDA）也呈现添加明显。

一起，依据财报能够看到，本季度进行了本钱操控，营销费用，办理费用，销售费用均呈现下降。如，商场营销费用占比降至9%，初次破10%；其间，一般办理销售费用占比处于近年来最低水平，为5%。

本文来历：网易科技报导 责任编辑：姚立伟_NT6056