互联网圈最近爆出一个足以搅动行业格局的“大新闻”：知乎宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元。这一消息，也引发了全行业对于互联网内容领域未来发展的热议。

　　快手接地气、知乎有高度、百度覆盖广，三家结合构建起一个强大的内容生态链，并且将各自特有的内容互补，让互联网内容领域迎来一个全新的格局。

　　而在另一端，因三家联合而受到最大冲击的，无疑是以算法征战沙场，正在寻求内容突破的今日头条。

　　内容产业开放协同，今日头条孤军奋战

　　事实上，三家巨头在内容领域的变革早已开始。快手收购Acfun(A站)，受众从过去单一的“小镇青年”逐渐向上覆盖。知乎深耕大V资源、聚焦知识变现，不断扩大自己的内容涉及范围。百度则在小游戏、小说、音乐等多个内容领域开展收购与合作，进一步增强自身的内容辐射能力。

　　三者在各自领域的优势将因此联合凝聚成一股强大的力量，在内容产业多方争霸的格局中成为一个强大的阵营，促进内容全产业链的整合升级。

　　而作为行业另一大玩家，今日头条似乎一直在做站内的布局。从头条到抖音、懂车帝等APP，始终都在字节跳动自家旗下的内容布局。在算法的“智能”推荐下，既促成大众陷入“信息茧房”，也把自己孤立成了“信息孤岛”。

　　包括BAT在内的整个互联网内容产业，几乎都与头条系产生直接竞争。

　　如今互联网深入开放的变革趋势，同时在用户日渐升级的内容消费需求，今日头条已经颓势凸显。张一鸣在某一会议上已经指出了今日头条目前面临的“窘境”：如果没有搜索场景的拓展和优质内容的补充，今日头条的增长空间可能只剩下4000万DAU。

　　当“封闭式”的的头条遇上巨头联盟的对峙，“艰难过度时刻”或许比以往更要长一些。

　　内外之困，今日头条或需全新破局之道

　　如果说外部巨头围困好解，今日头条还有平台自身的另一困局。

　　被誉为APP工厂的字节跳动，一直以来都企图在社交、电商、金融、在线教育等各领域有所突破，向今日头条进行内容引流。但从目前的结果来看，要想在这些需要沉下心来深耕的领域取得收获，靠算法推荐来迅速匹配的今日头条是远远不擅长的。

　　一直以来的“算法+推荐”模式，正在逐渐为今日头条带来反噬。曾经为了快速增长而生的算法，一再降低内容审核的底线，平台内聚集了大量的低俗话题、标题党和违规内容，曾经的“内涵段子”就是一个例子。其算法模式为了达到吸引用户的目的，对内容审核的门槛一低再低。随之而来的结果，是今日头条多次被网信办约谈整改、被人民网等主流媒体多次点名批评。

　　此外，抖音进军电商领域，也沦为了假货之家。除了食品安全问题外，大量山寨名表和奢侈品以及三无化妆品在抖音电商中充斥不断，字节跳动为了短期逐利，放低审核，并给无资质、违规或者虚假的商品放行。一旦用户对平台失去信心，最终受伤的也只能是平台自己。

　　此外，今日头条进军搜索，希望通过将旗下内容整合到自家搜索平台上，达到由点及面的业务发展，然而优质的内容平台都有自己的围墙，封闭的头条系的搜索理想或许只是一厢情愿。

　　纵观今日头条如今所面临的困境，一方面是“没有价值观”的算法，最终推荐的是质量堪忧的内容;另一方面，电商领域问题频发也暴露出平台审核监管的问题。今日头条虽然收割了短期的流量，却难以形成忠诚度。而对于有卖货需求的商家而言，当平台成为虚假伪劣窝点，会反向迫使一些优质商家出逃。对今日头条而言，为求长远计，必是先肃清当下平台问题。

　　随着知乎新融资，百度、快手、知乎的三剑合璧，互联网内容领域踏上了一条新的赛道，对于今日头条来说，内忧未平、外患又起，内容产业变局之下，陷入“窘境”的今日头条，是否还能寻找下一个新出路?