3月26日下午，最近在互联网金融屡受重创的阿里巴巴再出重拳，阿里巴巴数字娱乐事业群宣布推出娱乐宝。网民出资100元即可投资热门影视作品，预期年化收益率7%。据悉，娱乐宝首期四个项目包括电影《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》、《模范学院》等，总投资额7300万元。首批投资项目，将于近期正式发售。有人提出阿里开始走众筹模式，但随即被阿里巴巴集团公关总监顾建兵澄清：娱乐宝模式并非"众筹"。众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。

什么是众筹?

　　众筹，翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。众筹由项目发起人，项目支持者以及连接发起人和支持者的互联网终端平台构成。众筹的规则是筹资项目在设定天数内，达到或者超过目标金额，项目即成功，发起人可获得资金;筹资项目完成后，网友将得到发起人预先承诺的回报，回报方式可以是实物，也可以是服务，如果项目筹资失败，那么已获资金全部退还支持者。

　　众筹不是捐款，支持者的所有支持一定要设有相应的回报。众筹也不是非法融资，所有的项目不能够以股权或是资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以实物、服务或者媒体内容等作为回报，对一个项目的支持属于购买行为，而不是投资行为。当然，在国内为了保护支持者，通常地把它分成了两个阶段，会先付50%的资金去启动项目，项目完成后，确定支持者都已经收到回报，才会把剩下的钱交给发起人。

娱乐宝是一个怎样的平台?

　　阿里数娱总裁刘春宁在发布会现场表示，娱乐宝希望提供一个大众化的投资平台，拉近普通网民和文化产业之间的距离。对电影制作方而言，娱乐宝不仅可以带来资金保障，用户们“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度，实现“大数据创作”。

　　阿里巴巴方面称，作为娱乐宝平台首期合作伙伴，国华人寿将提供专业的保险理财产品。网民通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后，资金将采取合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益。这与以团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式的众筹有本质的区别。实质上还是定制化的金融理财产品。